최근 광저우 SEO가 홈페이지에 로그인할 때마다 라미유(www.lamiu.com) 패션 속옷에 대한 광고와 정보가 많이 떠서 호기심에 이 홈페이지와 홈페이지의 수익모델에 대해 연구하기 시작했습니다. SEO.
1. 경쟁사 분석
바이두에서 '속옷'이라는 키워드를 검색해 보니 이미 홈페이지에 이를 홍보하는 웹사이트가 7개나 있는 것으로 나타났습니다. 확실히 이 업계의 경쟁이 꽤 치열하고, 심지어 LA MIU의 공식 웹사이트에서도 이 키워드에 대해 언급하고 있는 것으로 나타났습니다. Baidu와 Google 모두에서 100위를 벗어났습니다. 7개 프로모션 사이트를 돌아보면 모두 속옷 프랜차이즈 사이트다. 결국 LA MIU 브랜드는 22~28세 여성을 타겟으로 하기 때문에 여전히 경쟁력이 있다.
2. 포지셔닝 분석
바이두 백과사전에 따르면 LA MIU 브랜드의 컨셉은 섹시하고 행복한 여성의 매력이 안에서부터 빛나는 속옷이라는 것을 알 수 있습니다. 브랜드 포지셔닝은 역동적이고 역동적이며 개인화된 일본 속옷 브랜드입니다. 22~28세 사이의 여성.
3. 운영 모델
라미유는 2008년 중국 시장에 진출한 이래로 이 브랜드의 발전 속도를 다들 눈여겨보셨을 거라 생각합니다. 이 브랜드의 운영 모델은 Piaopiaolong, Maibaobao 및 기타 브랜드의 운영 모델과 유사합니다. 그들은 모두 온라인 마케팅에 의존합니다. 간단히 말해서, 그들은 제품을 판매하기 위한 웹사이트를 개설하고, 웹사이트는 제품을 포함한 결제 및 반품을 잘 처리합니다. 프레젠테이션과 출시 모두 참신한 느낌을 주었습니다. 제가 아는 한, LA MIU는 아직 중국에 실제 매장이 없는 것 같은데, 곧 베이징에 오픈할 것이라는 소문이 있습니다.
4. 차별화 분석
방금 말씀드린 대로 속옷 업계의 경쟁이 워낙 치열해서 오직 제품 혁신만이 구매자를 유인할 수 있는데, 라미유의 제품은 물론 매 시즌 제품, 심지어 사진 하나하나를 보면 이를 아주 잘 볼 수 있습니다. 사진이 매우 매력적이며 판매량도 여전히 매우 큽니다. LA MIU는 기술, 컨셉 및 제품 측면에서 다른 대형 브랜드보다 열등하지 않습니다.
5. 웹사이트 트래픽 분석
1년여 만에 PR5로 승격된 이 웹사이트로 볼 때, 트래픽은 확실히 줄어들지 않을 것이고, 가중치도 낮지 않을 것입니다. 이 데이터를 정확하게 알 수 없기 때문에 이러한 측면에서만 분석할 수 있습니다. 또한 이 웹사이트의 ALEXA 순위는 이미 이 웹사이트의 트래픽 범위가 대략 어느 정도인지 알고 있습니다. 물론 트래픽 분석은 그 이상이지만 데이터가 제한되어 있으니 그걸로 해보자.
6. 웹사이트 콘텐츠 형식 및 사용자 경험
B2C사이트이기 때문에 노출되는 컨텐츠는 반드시 사진과 텍스트의 형태로 보여져야 하며, 판매 위주의 웹사이트는 당연히 화질과 브랜드 소개 서비스에 관련된 컨텐츠에 중점을 두고 있다는 사실은 모두가 알고 있습니다. 사용자 경험의 관점에서 볼 때, 제가 구매자로서 클릭하여 이 웹사이트에 들어가면 첫 번째 느낌은 아름답고 상쾌하다는 것입니다. 게다가 이 웹사이트의 사진은 모두 일본 모델이 촬영했기 때문에 강조됩니다. LA 더욱이 MIU 제품의 스타일은 더욱 눈길을 사로잡으며, 남성이든 여성이든 계속 탐색하고 싶을 것입니다. 웹사이트의 레이아웃을 보면 위에서 아래로 좋은 조합이 형성되어 있습니다. 탐색과 분류가 간단하고 명확하며, 왼쪽 하단에 사용자 메시지가 있고, 오른쪽에 제품 디스플레이가 있으며, 프로모션, 반품 및 기타 사항이 표시됩니다. 하단의 관련 사항은 본 웹사이트에 대한 소비자의 정보와 구매 욕구를 증가시킵니다.
8. 홈페이지 홍보
그리고 최근 주요 사이트에서 라미우 제품 정보와 광고를 보았는데 모두 구글 광고라고 글 초반에 말씀드렸는데, 워낙 많은 사이트에서 라미우 판매를 선택하실 테니 광고 클릭 단가는 얼마인가요? ? 확실히 높은 편이고, LA MIU 브랜드가 가성비 홍보에 많은 노력을 기울인 것을 알 수 있습니다. 하지만 제품과 웹사이트의 사용자 경험이 상대적으로 좋기 때문에 전환율도 상당히 높기 때문에 이러한 현상은 다음과 같습니다. 홍보비는 헛되지 않습니다. 그리고 이 제품은 젊은 여성을 대상으로 하기 때문에 모든 사람들은 일반적으로 여성 웹사이트와 일부 음악, 엔터테인먼트, 소비자 웹사이트 및 기타 젊은 사람들이 참여하는 웹사이트에서 LA MIU 광고를 보게 됩니다. 이 브랜드를 홍보하는 유일한 방법은 수많은 광고를 통해서입니다. SEO, 소프트 기사 마케팅 및 기타 측면에 대해서는 아직 모르겠습니다.
9. 웹사이트 SEO
1. 도메인 이름은 2010년부터 만료되었습니다. 이렇게 강력한 웹사이트는 5~6년 동안 갱신되어야 한다고 생각합니다. 오래된 도메인 이름의 이점은 누구나 알고 있습니다.
2. 웹사이트 URL이 동적인 것 같습니다. 의사정적 또는 정적으로 변경하는 것이 좋습니다.
3. 이미지에 Alt 속성이 없습니다.
4. 메타태그 키워드 작성 방법이 좀 헷갈리는 것 같아요. 개인적으로는
5. 상대적으로 앵커 텍스트가 적고 내부 링크를 늘려야 하는 웹사이트입니다.
6. 또한 웹사이트에 친숙한 링크가 없어 내보낸 링크는 0이지만 백링크는 700개가 넘으며 대부분 광고 및 다양한 웹사이트를 통해 나타나는 것으로 나타났습니다. 그런데 이제 이 사이트가 워낙 유명해져서 친근한 링크는 필요 없을 것 같아요. 하하.
7. 개인적으로 속옷 관련 정보를 추가할 수도 있고, 기업 블로그를 추가할 수도 있고, 앵커 텍스트를 이용해 홈페이지에 키워드를 넣을 수도 있고, 블로그에 신모델 소개 등 LA MIU 브랜드 콘텐츠를 추가할 수도 있다고 생각합니다. 정보.
SEO에 관해서는 훨씬 더 많은 것을 발견했을 것입니다. 하지만 이렇게 잘 알려진 브랜드의 경우 SEO 없이도 충성도 높은 고객을 확보할 수 있다고 생각합니다. 이 웹사이트에서는 순위가 더 이상 중요하지 않습니다. 브랜드 인지도도 꽤 높고, 트래픽도 어느 정도 있고, 전환율도 매우 높기 때문에 LA MIU의 프로모션이 극단적으로 이루어졌기 때문에 SEO는 더 이상 필요하지 않습니다.
요약:
이 브랜드는 나에게 많은 영감을 주었고, 제품 혁신, 브랜드 혁신, 홍보 방법 등은 나에게 많은 영감을 주었습니다. 제품을 만들 때 전통을 버릴 수는 없지만 혁신도 고집할 수는 없습니다. 브랜드를 만드는 것은 시대와 군중의 특성을 결합하여 시대에 따라 사람들의 추구와 열망이 다르다는 것을 분명하게 보여줍니다. 과거에는 중국 스타일이 인기가 있었지만 지금은 한국 스타일과 일본 스타일이 인기가 있을 것입니다. 우리는 브랜딩에 있어서 제품과 서비스를 판매할 뿐만 아니라 문화도 판매하고, 혁신도 판매하며, 시대에 발맞춰가는 것이 가장 중요합니다. 중국의 많은 기업들은 여전히 전통적인 방식을 따르고 있으며, 시대가 변하고 판매 방법이 더 이상 제한되지 않는다는 사실을 깨닫지 못한다면 이러한 기업은 곧 막다른 골목에 직면하게 될 것입니다. 마지막으로 조언을 드리고 싶습니다. 사업을 하면서 기술을 연구할 때에도 혁신적으로 생각하는 것을 잊지 마세요.
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