세상에서 가장 간단한 광고 시스템이 무엇인지 묻는다면, 아마도 구글의 온라인 광고 시스템이 답일 것입니다. 실제로 돈을 지불하기만 하면 수많은 네티즌들이 귀하의 온라인 비즈니스와 관련된 키워드를 클릭하면 자동으로 귀하의 순위 광고에 연결됩니다. 비즈니스 기회를 기다릴 수 있을 뿐만 아니라(바이두의 광고 슬로건) 관계를 정량화할 수도 있습니다. 각 클릭과 판매 사이.
하지만 세상에서 가장 복잡한 광고 시스템이 무엇인지 묻는다면 아마도 대답은 같을 것입니다. 매달 전 세계의 수천억 건의 키워드 클릭과 수백만 명의 기업 광고주를 구성하여 모든 것을 원활하고 오류 없이 만듭니다. 모든 종류의 순위 사기, 클릭 사기 및 부정행위를 근절하기 위해 이는 결코 흔한 일이 아닙니다. 즉, 구글은 일반 사람들이 파노라마 뷰를 개략적으로 설명하기 어려운 슈퍼 시스템과 이에 걸맞은 무궁무진한 규칙 시스템을 구축해야 합니다.
예, 최근 몇 년 동안 수많은 검색 엔진 최적화 프로그램과 검색 엔진 마케팅 담당자가 Google의 광고 시스템이 어떻게 작동하는지 이해하려고 노력해 왔습니다. 직설적으로 말하면 전체 그림을 엿볼 수 있는 사람은 거의 없습니다. SEM WATCH 특별 해설가 Deng Shaowei가 이 모든 것에 답해 드립니다.
삽화
검색자는 녹색으로 표시됩니다.
구글 블루 디스플레이
노란색으로 표시되는 광고
비밀 알고리즘이 회색으로 표시됩니다.
AdWords 사용자는 보라색으로 표시됩니다.
애드센스 사용자는 분홍색으로 표시됩니다.
상해
검색자에 대하여
누구라도 될 수 있지만 주로 두 그룹이 있습니다. 하나는 웹을 탐색할 때 Google 광고를 클릭하는 콘텐츠 네트워크 사용자이고, 다른 하나는 Google에서 키워드를 검색할 때 광고를 클릭하는 검색 네트워크 사용자입니다.
구글 소개
왼쪽 상단의 그림은 가장 작지만 실제로는 가장 복잡한 검색 알고리즘으로 전 세계 많은 SEOer들의 지속적인 관심을 끌고 있습니다. 오른쪽 상단의 사진은 실제로 부정행위 방지 사진입니다. 클릭률과 노출수 역시 그의 부정행위 방지 요소 중 하나입니다. 사진에는 IP가 표시되어 있지만 제 개인적인 추측으로는 MAC 주소 등이 있을 것입니다. . 역시 그의 요인 중 하나라고 생각합니다. Google 앞에서 부정행위를 하면 계정이 차단될 수 있으니 주의하세요.
왼쪽 하단과 중앙 하단에 있는 두 개의 파란색 상자에는 다음이 표시됩니다.
AdWords의 알고리즘은 상대적으로 단순해 보입니다. 관련 검정색 화살표는 AdWords 사용자의 설정과 검색 네트워크 클릭자의 광고 클릭률만을 가리킵니다.
애드센스 알고리즘은 매우 복잡합니다.
애드워즈 광고 알고리즘에는 CPM 광고 요소가 있고, 순위 요소(입찰, 클릭률, 품질 지표)가 있고, 애드센스 사용자를 위한 다양한 설정이 있으며, 미디어 협력 로봇이 피드백하는 웹페이지 관련 데이터가 있습니다. 웹 페이지 및 클릭 클리너의 데이터도 있을 것입니다. 부정 행위 방지 시스템 데이터가 전달되었습니다.
광고에 대하여(콘텐츠광고, 검색광고)
검색 로봇과 미디어 협력 로봇을 혼동하지 마십시오. 전자는 검색을 담당하고 검색 엔진 순위를 담당하며 후자는 애드센스를 담당하며 광고 서비스를 담당합니다.
비밀 알고리즘에 대하여
비밀은 4가지 알고리즘 블랙박스에 무엇이 들어 있는지는 오직 구글만이 알고 있다. 각 알고리즘은 높은 수준의 기밀로 보호되고, 3자(구글, 광고주, 퍼블리셔)의 수익성 향상을 위해 지속적으로 조정되기 때문이다. . 어쩌면 어제 알았던 것이 오늘은 바뀌었을 수도 있습니다. Google 웹마스터 포럼에 지속적으로 관심을 갖고 열린 마음으로 배우고 결과를 직접 테스트해야 합니다.
AdWords 광고주 비용 정보
자유 시장: 광고 경쟁이 경쟁 정도를 결정하며, 광고의 인기가 높을수록 입찰가가 높아집니다.
광고주가 예산 설정: 최소 월 지출
광고주가 예산 설정: 최대 일일 지출
일부 AdWords 광고주는 동시에 광고를 게재하는 경우가 많습니다.
—> 검색 결과에 대해 더 높은 가격 지불
—> 콘텐츠 네트워크에 더 낮은 가격 제공
검색 광고 트래픽이 콘텐츠 광고보다 더 가치가 있기 때문에 Google AdWords 사용자는 검색 광고보다 콘텐츠 광고에 훨씬 낮은 입찰가를 적용하게 됩니다.
물론, 콘텐츠 관련 트래픽이 더 높은 전환율을 가져올 수 있다고 생각하여 다시 콘텐츠를 선택하는 광고주도 있습니다.
애드센스 게시자 지출 정보
지불 알고리즘은 트래픽 획득 비용을 결정하고 궁극적으로 애드센스 프로그램의 성공을 결정합니다. 구글이 너무 많이 지불하면 돈을 벌지 못하고, 너무 적게 지불하면 광고주의 질이 떨어져 다시 다른 옵션을 찾게 된다.
허용되는 최소 애드워즈 입찰가는 0.05달러이고 최소 애드센스 지급액은 0.01달러이므로 최소 애드센스 지급액도 20%입니다.
비용을 지불하는 파트너에게는 더 높은 광고 수익(80%?)이 제공됩니다. 어떤 사람들은 Google에 기꺼이 100%를 지불하려는 손실 감수자도 있다고 말합니다. Google은 클릭당 높은 수익을 지불함으로써 높은 클릭률에 대해 보상을 합니까? 예, 아니오? 광고가 빨리 매진되어 더 많은 광고주의 수익을 유도해야 합니다. 이 경우 애드센스 파트너는 실적이 저조한 광고를 제거하고 클릭당 수익을 더욱 높일 수 있는 방법을 찾을 것입니다.
웹마스터월드에서 알아낸 것: 수익성이 없는 애드센스 페이지도 많습니다. 높은 클릭률 = 클릭당 수익이 높다는 논의도 있었고, DigitalPoint에서 찾은 유기적 순위에 따른 지불은 결국 지불하는 광고주가 할 것입니다. 가장 높은 비율을 지불하고 클릭률은 가장 작은 0.5%입니다.
오늘날의 애드센스 지급 이론에 대하여
1. 입찰이 가장 중요하기 때문에 입찰이 가장 중요합니다
2. 가치 요소 – 페이지 가치에 대한 Google의 인식
광고주 순위 분석
광고주의 클릭률 가치 분석
3. 노출수 – 트래픽 증가
4. 높은 클릭률 = 높은 가치(Google 및 AdWords 사용자 모두에게)
5. 유료 AdWords 사용자에게는 특별한 기회가 제공됩니다.
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