니치(niche)란 영어 니치(Niche)를 음역한 것이다. 니치마케팅(Niche Marketing)은 틈새마케팅(Niche Marketing) 또는 공석채움마케팅(vacancy Filling Marketing)이라고도 하며, 마케팅 매니지먼트(Marketing Management)에서는 필립 코틀러(Philip Kotler)가 정의한 말이다. 틈새 시장은 소규모 시장이고 요구 사항이 제대로 충족되지 않거나 "이익을 얻을 수 있는 기반이 있는" 특정 그룹에 대한 좁은 정의입니다. 일반적으로 마케팅 담당자는 틈새 시장을 세분화하는 것입니다. 시장을 세분화하거나 특정 관심사를 위해 함께 그룹화된 소수의 사람들로 구성된 차별화된 그룹을 식별합니다.
틈새 마케팅이란 기업이 시장에서 강력한 경쟁자와의 직접적인 충돌을 피하기 위해 여러 가지 이유로 강력한 기업이 무시해 왔던 소규모 시장("틈새 시장" 또는 "채움 시장"이라고 함)을 전문 서비스로 선택하는 것을 의미합니다. 시장을 확고히 포착하는 마케팅 전략을 달성하기 위해 시장의 다양한 실제 요구를 완벽하게 충족시키는 것입니다. 온라인 광고 타겟팅의 정확성이 높아짐에 따라 틈새 마케팅은 온라인 수단을 통해 매우 성공적일 수 있습니다. Lao Xie는 기업 홍보와 틈새 시장의 합리적인 사용이 성공적인 홍보의 핵심이라고 믿습니다.
틈새시장은 자신만의 마케팅 시장을 찾는 것입니다. 틈새시장을 명확히 이해하면 타겟 그룹을 위한 마케팅 전략을 세울 수 있고 절반의 노력으로 두 배의 성과를 거둘 수 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.
충분히 큰 틈새 시장. Mercedes-Benz 간판에 관한 사례는 매우 고전적이고 매우 정확한 틈새 시장입니다. 특별히 메르세데스-벤츠 로고를 검색해 보니 바이두 지수에는 데이터가 없습니다. 메르세데스-벤츠 로고 가격이 천 위안이라는 것을 알게 되었는데, 지금 일부 자동차 수리점에서는 메르세데스-벤츠 로고를 10위안 또는 수십 달러에 판매하고 있습니다. 기본적으로 광저우에서 생산되는데, 위조 차량 로고를 본 적이 없기 때문에 품질에 차이가 있는 것 같습니다. 로고가 있는 메르세데스-벤츠 자동차의 모방품은 수백 위안이 더 인기가 있습니다. 중국에는 기본적으로 자동차 배지를 바꾸면 가격이 더 높아질 것입니다. 이에 비해 국내 메르세데스-벤츠 사용자는 아직 소수이다.
틈새시장을 선택하는 데에도 분별력이 필요합니다. Lao Xie의 의견으로는 선택된 틈새 시장에서는 두 번째와 세 번째 사람이 되는 것이 앞서서 걷고 있는 사람들이 있고 뒤에 있는 사람들에 대한 좋은 학습과 분석을 갖고 있는 것보다 낫습니다. 그러한 예가 많이 있습니다. , 후발자가 먼저입니다.
시장성이 있는 목표 시장을 찾을 수 있습니다. 시장을 선택하고 시장을 포지셔닝하는 것으로 볼 수 있다. 전진적 사고와 역전적 사고를 사용하여 반복적인 논증과 분석이 필요합니다. 필요한 것은 진지함과 신중함이며, 더욱 필요한 것은 업계 경험과 생활 경험입니다.
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