소셜 네트워킹 사이트는 인터넷에서 돈을 버는 성공 모델을 깨뜨리기 때문에 대규모로 돈을 벌기가 어렵습니다. 제품과 서비스를 판매하려는 광고주의 경우 소셜 네트워크에 있는 이 그룹의 사람들이 누구인지, 무엇을 원하는지 정확히 알 수 있는 방법이 없습니다. 제품과 서비스를 판매하려는 회사의 경우 Facebook은 웹에 지장을 줍니다. 광고주는 전통적이고 조직화된 콘텐츠를 원하기 때문입니다. 광고주는 자신의 브랜드가 통제된 환경에서 제시되기를 원하며, 미디어 환경은 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 됩니다. 분명히 소셜 네트워킹 사이트의 불확실한 미디어 환경과 네티즌의 잠재적인 공격으로 인해 광고주는 어떻게 해야 할지 당황하게 됩니다.
현재 페이스북, 마이스페이스 등 소셜 네트워킹 사이트는 어디에나 존재하며 온라인 문화의 중요한 부분이 되었습니다. 그러나 '타임즈'는 개인 사용자를 이용해 콘텐츠를 만들고 인기에 의존해 살아남는 SNS는 돈을 벌 가능성이 없다고 본다. 소셜 네트워킹 사이트가 돈을 벌지 못하는 이유는 인터넷에서 돈을 버는 성공 모델을 깨뜨리기 때문이다. 정상적인 상황에서 소셜 네트워킹 사이트는 서로 공유하고, 블로그를 작성하고, 동영상을 게시할 수 있는 장소를 제공하지만, 이는 브랜드 광고주에게 상업적인 활동으로 간주되지 않습니다. 현재 소셜 네트워킹 사이트의 광고 클릭률도 매우 낮습니다. 또한 많은 웹 사이트의 트래픽 자체가 높지 않아 광고의 비용 효율성이 적합하지 않은 것도 중요한 이유입니다. 광고주를 낙담시킵니다.
어떤 사람들은 QQ가 수익성이 높지 않냐고 물을 수도 있습니다. 우선 QQ에는 등록된 사용자가 7억 명에 달하고 동시에 수천만 명의 사람들이 온라인에 접속하고 있습니다. 두 번째로 QQ 채팅창의 광고 공간의 미디어 환경입니다. 다른 사람이 포럼 메시지에 액세스할 수 있는 위험이 있습니다. 따라서 단일 광고 공간의 클릭률이 낮고 트래픽이 많아도 광고 공간의 비용 효율성은 여전히 보장됩니다. 마지막으로, QQ의 가장 수익성 높은 점은 다양한 부가 가치 서비스입니다.
금융 광고주는 AOL의 비즈니스 섹션과 TheStreet.com에 광고를 게재하고 어린이 동영상이 포함된 사이트를 피합니다. Google은 또한 검색 웹 사이트 모델을 개선하여 광고주가 검색 입찰 순위를 구매할 수 있도록 했으며, 검색 결과 페이지의 콘텐츠는 "전통적이고 질서 있는" 요구 사항을 충족하는 Google의 PR 순위 기술을 기반으로 표시됩니다.