베이징 시간으로 5월 12일 외신 보도에 따르면 미국 검색 엔진 마케팅 기업 아이프로스펙트(iProspect)가 월요일 발표한 최근 조사 보고서에 따르면 인터넷 사용자의 52%가 다양한 웹사이트에 나타나는 디스플레이 광고에 반응하는 것으로 나타났다. 광고 표시, 관련 검색 수행, 브랜드 기업 웹사이트 방문 등의 작업을 수행할 수 있습니다.
iProspect 조사 보고서에 따르면 다양한 웹사이트에 표시되는 다양한 디스플레이 광고에 대해 인터넷 사용자의 31%가 이러한 광고를 직접 클릭하고, 27%는 디스플레이 광고에서 제공하는 정보를 기반으로 검색 엔진에서 관련 제품을 검색합니다. 브라우저를 사용하여 관련 제품을 검색합니다. URL 표시줄에 브랜드 회사의 URL을 입력합니다. 9%는 관련 제품 정보에 대해 자세히 알아보기 위해 소셜 네트워킹 사이트를 사용합니다. 종합해보면, 인터넷 사용자의 52%가 디스플레이 광고에 반응할 것입니다.
또한 iProspect는 최근 조사 결과에 따르면 디스플레이 광고와 검색 광고가 완전히 분리되거나 상반되는 것은 아니며 실제로 둘은 매우 밀접한 관련이 있으며 대부분의 마케터들은 이에 대한 이해가 아직 부족하다고 밝혔습니다.
iProspect의 CEO인 Robert Murray는 "최근 조사 결과의 핵심 결론은 디스플레이 광고가 여전히 시장 활력을 갖고 있다는 것입니다. 이는 이러한 광고를 직접 클릭하기로 선택한 인터넷 사용자의 31%가 이를 입증합니다. 다른 한편 한편, 검색 등을 통해 디스플레이 광고에 간접적으로 반응하는 사용자 비율도 어느 정도 높으며, 검색 엔진을 통해 제품을 보는 것은 네티즌들이 디스플레이 광고에 반응하는 중요한 방법 중 하나가 되었습니다.”
Murray는 계속해서 다음과 같이 말했습니다. “위의 최신 결론은 마케팅 담당자에게 중요한 메시지를 전달합니다. 광고주는 디스플레이 광고를 게재하는 동시에 디스플레이 광고가 최상의 결과를 얻을 수 있도록 검색 엔진의 장점도 최대한 활용해야 합니다. 그 이유는 디스플레이 광고와 검색 광고 사이에 강한 연관성이 있기 때문입니다.”