인터넷의 발달로 온라인 광고의 위상은 유례없이 향상되었으며, 통합 마케팅 커뮤니케이션에서 온라인 커뮤니케이션의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 이에 따라 전통적인 광고회사들이 온라인 광고에 참여하고 이에 상응하는 부서를 설치해 왔지만, 웹사이트와 전통적인 광고회사는 체계적이고 포괄적인 온라인 광고 서비스를 제공할 수 없기 때문에 광고주의 요구 사항 중 많은 부분을 발견하고 충족시킬 수 없습니다. 수요가 시장을 창출합니다. 그래서 '광고 동맹'이라는 새로운 광고 모델이 탄생했습니다.
DCCI 데이터에 따르면, 2008년 중국의 광고 제휴 시장 규모는 18억 1천만 위안에 이르렀으며, 이는 2007년에 비해 70.8% 증가한 수치입니다. 광고 제휴는 광고주가 온라인 광고를 게재하는 중요한 채널 중 하나가 되었습니다. 산업이 점차 증가합니다. DCCI는 금융위기 등 다양한 요인의 영향으로 2009년 중국광고연합의 광고수익이 2008년 대비 46.4% 증가해 총 규모가 26억5000만 위안에 달할 것으로 전망했다. 광고제휴는 중국 광고시장의 중요한 부분이 되었다고 할 수 있다.
그러나 오늘날 많은 온라인 광고 제휴 회사에는 다음과 같은 치명적인 약점이 많이 있습니다.
1. 그들은 자신의 이익에만 초점을 맞추고 광고주를 최대한 속입니다. 대형 웹 사이트 소유자는 그들을 아버지처럼 대하지만 소규모 웹 사이트 소유자는 원하는 것은 무엇이든 자유롭게 할 수 있습니다. 이는 광고주가 동맹을 신뢰하지 않고 웹사이트 소유자가 동맹을 신뢰하지 않는 당혹스러운 상황을 만듭니다. (양측 간의 불신은 이별의 전조)
2. 광고 내용은 저속하고 기만적입니다. 이러한 종류의 광고 자체는 국내법에 의해 허용되지 않으며, 약간 규모가 큰 웹마스터는 그러한 광고를 게재할 의사가 없습니다. (만약 당신이 자동차를 판매하는 광고주이고 광고를 하고 싶은데, 이 광고 연합의 이전 광고가 모두 성마약과 비아그라에 대한 광고였다면 그 사람에게 사업을 넘겨주시겠습니까?)
3. 광고를 수락할 때 광고주의 제품이 적법한지, 제품 판매 관련 절차가 완료되었는지 엄격하게 심사하지 않았습니다. (이런 광고에 아무 일도 일어나지 않는 한, 만약 무슨 일이 생기면 광고 제휴사는 돌아설 틈조차 없을 것입니다.)
오늘날의 시장 환경에서 광고 제휴는 좋은 광고 사업을 수행하고 고품질 웹사이트 소유자를 유지하는 방법을 고려해야 합니다. 소소한 이익을 추구하고 광고주와 웹사이트 소유자로부터 이익을 짜내기 위해 가능한 모든 수단을 시도하는 대신. 계속 이러면 제목처럼 자살하게 됩니다.
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