온라인 광고(특히 웹 디스플레이 BANNER 광고)에 대한 현재의 연구 및 적용은 실제로 위의 온라인 광고의 네 가지 필수 특성에 따라 충분히 심층적이지 않습니다. 따라서 온라인 광고가 가져야 할 장점 중 일부가 아직 완전히 반영되지 않은 상황입니다. 이러한 상황은 온라인 광고 시장에서 다양한 온라인 광고 형태의 점유율 변화에도 반영될 수 있습니다. 검색엔진 광고는 여러 측면에서 온라인 광고의 본질적인 특성에 부합하기 때문에 빠르게 발전했습니다. 검색 엔진 광고는 3년 전 5% 미만에서 2004년 말 온라인 광고의 40%를 차지할 정도로 성장했습니다. 이는 온라인 광고의 본질적인 특성을 이해하는 것이 온라인 광고(형태) 자체와 기업의 온라인 마케팅 활동 모두에 중요하다는 것을 또 다른 측면에서 보여줍니다.
인터넷 마케팅 방법 체계에서 중요한 역할을 하며, 온라인 광고는 주요 인터넷 마케팅 방법 중 하나이다. 실제로 다양한 온라인 마케팅 방법은 온라인 광고의 구체적인 형태로도 이해될 수 있으며, 이메일 광고, 검색 엔진 키워드 광고, 검색 고정 순위 등 웹 페이지에 게재되는 다양한 사양의 BANNER 광고에만 국한되지 않습니다. 온라인 광고의 표현으로 이해될 수 있습니다. 어떤 형태로 제시되든 온라인 광고의 본질적인 특성은 동일합니다. 온라인 광고의 본질은 인터넷 사용자에게 마케팅 정보를 전달하는 수단과 사용자의 관심 자원을 합리적으로 활용하는 것입니다.
온라인 광고는 급진적인 광고 형식에 비해 몇 가지 고유한 특성을 나타냅니다. 이러한 특성을 이해하고 온라인 광고 및 마케팅 전략의 본질에 대한 기초를 익히십시오. 온라인 광고의 특성과 관련하여 많은 관련 서적과 기사에서는 상호 작용성, 확장성, 적절성, 표현의 다양성, 통계의 용이성 등 몇 가지 피상적인 현상을 나열하고 있습니다. 그러나 온라인 광고에는 어느 정도 이러한 특성이 있습니다. 이러한 기본 특성은 현재 실제 적용에서 충분히 활용되지 않거나 온라인 광고의 본질을 더 깊은 수준에서 설명하는 능력이 부족하므로 온라인 광고의 특성을 더 깊은 수준에서 이해할 필요가 있습니다.
온라인 광고의 현황에 대한 철저한 분석과 연구, 그리고 현재 광범위하게 확산되고 있는 온라인 광고의 일반적인 특징을 다시 요약한 결과, 온라인 광고는 네 가지 본질적인 특징을 가지고 있습니다. 온라인 광고는 가치 있는 정보와 결합되어야 합니다. 광고의 핵심 아이디어는 사용자의 관심과 클릭을 유도하는 것입니다. 온라인 광고는 사용자, 광고주 및 온라인 미디어 간의 상호 작용 관계를 반영해야 한다는 이중 속성을 가지고 있습니다.
1 온라인 광고는 귀중한 정보 및 서비스 제공업체에 첨부되어야 합니다.
또는 검색 엔진, 인스턴트 메시징 등과 같은 다른 중요한 네트워크 서비스를 사용하십시오. 사용자는 스스로 귀중한 정보를 얻기 위해 웹 페이지를 탐색하고 이메일을 읽습니다. 온라인 광고는 이러한 가치 있는 정보와 서비스에 의존하여 존재합니다. 이러한 사용자에게 가치 있는 매체가 없으면 온라인 광고는 온라인 마케팅의 목적을 달성할 수 없습니다. 따라서 온라인 광고의 타겟 전달 특성을 말할 때 이를 올바르게 이해해야 합니다. 즉, 온라인 광고 자체가 타겟이 되는 것이 아니라 정보를 얻는 사용자의 행동 특성상 온라인 광고의 타겟이 필요하며, 그렇지 않으면 온라인 광고는 존재 가치를 잃게 됩니다. 이러한 온라인 광고의 기본적 특징은 온라인 광고의 효과가 온라인 광고 자체에만 의존하는 것이 아니라 그것이 존재하는 환경과 그것이 소속된 통신사와도 밀접한 관련이 있음을 보여줍니다. 검색엔진 키워드 광고, 이메일 광고 등 온라인 광고는 클릭률이 더 높은 반면, 웹 페이지의 일반 BANNER 및 BUTTON 광고의 클릭률은 계속 감소하고 있습니다.
2 온라인 광고의 핵심 아이디어는 사용자의 관심과 클릭을 유도하는 것입니다.
따라서 제한된 정보를 전달하는 온라인 광고의 단점으로 인해 제품을 직접 판매하는 책임을 맡기는 어렵습니다. 온라인 광고의 직접적인 효과는 주로 탐색과 클릭에 반영되므로 온라인 광고 전략의 핵심 아이디어는 사용자의 관심과 클릭을 유도하는 것입니다. 이는 안내 역할만 하는 검색엔진 마케팅이 전달하는 정보와 유사하다. 즉, 온라인 광고 자체가 전달하는 정보는 전체 마케팅 정보가 아니라 사용자의 관심을 끌기 위해 특별히 고안되어 장소에 배치된 정보 가이드이다. 쉽게 찾을 수 있는 곳. 이러한 측정 가능한 지표와 최종 수익 사이에는 상관관계가 있지만, 이는 일대일 대응은 아닙니다. 온라인 광고를 보는 사람이 반드시 클릭하는 것은 아니며, 시청자도 어느 정도 전환할 수 있습니다. 이는 또한 온라인 광고의 효과를 정확하게 측정하기 어렵게 만들고, 일반 텍스트 이메일 광고와 같은 일부 온라인 광고 형식의 효과도 정확하게 측정하기 어렵게 만듭니다. 온라인 광고의 이러한 특성은 브랜드 홍보, 제품 홍보 측면에서도 그 효과가 더 유리하다는 것을 결정하며, 그 표현 형태는 새롭고, 크고, 낯설고, 더 주목을 끈다. 온라인 광고의 클릭률 감소, 온라인 광고 모델의 지속적인 혁신이 확실합니다.
3 온라인 광고는 의무적이고 사용자 주도적이라는 이중 속성을 가지고 있습니다.
사용자에게 필수인지 여부는 온라인 광고 자체보다는 주로 광고 운영자에 달려 있습니다. 초기 온라인 광고의 특성상 사용자에게 방해가 되지 않는다는 점은 인터넷 마케팅 환경에 적응하는 데에도 장점이 되었습니다. 온라인 광고는 표현 방식이 풍부합니다. 그러나 광고주들이 사용자 관심에 대한 요구를 확대함에 따라 온라인 광고는 점차 의무화와 사용자 주도라는 이중 속성으로 발전해 왔습니다. 이론적으로는 사용자가 자유롭게 광고를 탐색하고 클릭할 수 있음에도 불구하고, 팝업광고, 전체화면 광고, 전면광고, 플로팅광고 등 사용자에게 탐색과 클릭을 강요하는 강압적인 수단을 사용하는 광고주가 늘어나고 있습니다. 이러한 광고는 사용자에게 큰 만족감을 불러일으키고 조회수와 클릭수를 늘리는 것이 목적이기 때문에 단순히 단기적으로 측정 가능한 효과를 추구하는 많은 광고주가 선호합니다. 이로 인해 온라인 광고도 과격한 광고만큼 필수가 되었습니다. 표현수단도 많아지고, 그 강제성은 점점 심해지고 있다. 현재 보편적으로 구속력이 있는 법률 및 규정은 물론이고 온라인 광고의 강제성에 대한 통일된 업계 표준도 없기 때문에 이러한 모순은 계속해서 존재할 것입니다.
4 온라인 광고는 사용자, 광고주, 온라인 미디어 간의 상호작용 관계를 반영해야 합니다.
따라서 대화형 광고라고도 하는 온라인 광고는 대화형 광고입니다. 온라인 광고의 상호작용성을 논할 때 일반적으로 온라인 광고에 대한 사용자의 행동을 고려합니다. 예를 들어 일부 리치 미디어 광고에서는 사용자가 광고에 설정된 일부 시나리오를 기반으로 선택을 할 수 있고 인스턴트 메시징 광고에서는 사용자가 선택을 할 수 있습니다. 실제로 이러한 상호작용은 사용자가 클릭하기를 적극적으로 기다리는 경우가 거의 없습니다. 온라인 광고 상호작용의 진정한 의미는 사용자, 광고주, 온라인 미디어 간의 상호작용 관계를 반영한다는 것입니다. 즉, 온라인 미디어는 효율적인 온라인 광고 환경과 자원을 제공하고, 광고주는 독립적으로 광고를 배치하고 대체할 수 있으며, 효과를 모니터링할 수 있습니다. 및 관리, 사용자는 자신의 필요에 따라 관심 있는 광고 정보와 그 표현을 선택할 수 있습니다. 이 세 가지 사이의 좋은 상호작용 관계를 구축해야만 온라인 광고를 위한 가장 조화로운 환경이 실현될 수 있으며, 온라인 광고는 진정으로 대부분의 기업이 채택할 수 있는 마케팅 전략이 되며 온라인 광고의 가치가 극대화됩니다. 이러한 상호작용 관계는 이상적인 특성을 가지고 있지만 현실과 크게 다르지 않습니다. 현재 그 가치는 검색 엔진 마케팅에서 일반적으로 사용되는 키워드 광고, 입찰 순위 및 기타 형태로 나타납니다.
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