일부 '하드코어' 네티즌들이 떠나고 있는 가운데, 중국식 SNS 열풍은 아직 초기 단계인지도 모른다. 통계에 따르면, 현재 중국의 SNS 네티즌 수는 약 8천만 명 정도이지만, 전체 네티즌 수가 약 3억 명에 달하는 것에 비하면 상상의 여지는 분명히 많습니다.
지난 6월 10일 해외 블로그 지수 사이트 테크노라티(Technorati)가 조사 보고서를 발표했는데, 지난 120일 동안 해당 사이트에서 추적한 1억 3300만 개의 블로그 중 지속적으로 업데이트가 이루어진 블로그는 770만 개에 불과해 실제로 해당 블로그의 95%가 업데이트됐다. 버려졌습니다. 회사 임원인 잘리찬드라(Jalichandra)는 일부 블로그가 업데이트를 포기하는 현상이 SNS 웹사이트 등 새로운 플랫폼의 발견에 따른 것이라고 믿고 있다. 국민블로그의 옛 영광은 SNS 웹사이트의 가치에 대한 기대감을 강하게 불러일으켰다.
웹사이트는 SNS 프로젝트를 위해 경쟁합니다.
중국 인터넷 세계에서 SNS의 추세는 점점 더 뚜렷해지고 있다. "산에 보물을 찾으러 가는 것과 같습니다. 돌이 많아요. 돌을 누르면 문이 열릴 수도 있지만 돌이 어디에 있는지 찾기가 어렵습니다. Kaixin.com에서 그런 돌을 발견했을 수도 있고 그러다가 문이 열릴 것이다”라고 소후 이사회 의장인 장차오양(Zhang Chaoyang)은 말했다.
지난달부터 시나의 '프렌즈'와 소후의 '화이트 소사이어티'가 공식적으로 내부 테스트 단계에 돌입했고, 텐센트 동문 QQ, 넷이즈 블로그와 함께 중국 최대 비즈니스 포털이 잇달아 SNS 시장에 진출했다. 동시에 알리바바는 '인민망'을, 비즈니스바오는 '비즈니스 네트워크'를 출시할 예정이며, 차이나모바일139.com과 차이나유니콤도 SNS 자리에 진출할 계획이다. 이 밖에도 지난 1년간 조용히 발전해 온 Kaixin.com, Xiaonei.com, Zhanzui.com, Tianji.com, Hainei.com, 5G, Ant.com, Colleagues.com... 많은 사람들의 눈에 국민, 국내 SNS 난투가 시작된다.
"페이스북은 현재 유럽과 미국에서 가장 인기 있는 소셜 네트워킹 사이트입니다. 그러나 지역적, 문화적 차이로 인해 사용자 기반은 국내 소셜 네트워킹 사이트의 사용자 기반과 다소 다를 수밖에 없습니다. 소셜 네트워킹 사이트는 소셜 네트워킹을 옹호하는 것이 결코 변하지 않을 것이라고 우려합니다. "그러나 사용자 연결을 유지하고 실제 사회적 상호 작용을 강조하는 Facebook과 같은 웹 사이트에 비해 국내 사용자는 재미 있고 개방적인 소셜 상호 작용을 선호합니다." NetEase Hangzhou 연구소의 연구원은 엔터테인먼트와 디자인이 동시에 존재한다고 믿습니다. ——"이 개념을 커뮤니티 웹사이트에 적용할 수 있는 좋은 기회도 있을 것입니다."
Kaixin.com의 관리자는 Kaixin.com이 중국식 혁신이라고 생각하며 웹사이트 "Kaixin.com"의 이름은 중국인의 고유한 가치관과 생활 철학을 반영하며 중국인의 생활 방식과 일치합니다. '행복한 것이 좋다'는 사람들의 삶의 철학.
사실 이는 Kaixin.com의 미래에 대해 사용자들이 갖는 가장 큰 기대입니다. "게임을 신선하게 유지할 수 있다는 점이 제가 플레이를 고집하는 이유 중 하나입니다." 그러나 "SNS 웹사이트에 대한 열정이 식었다"고 주장하는 루오 홍은 여전히 남아 있어야 할 이유가 필요하다고 말했습니다. 실체가 있다.” “도움이 되는 역할”은 현재 국내 SNS 사이트의 소셜 도구 역할을 강화하는 것을 말한다.
초보자와 베테랑은 돌파구를 찾고 있습니다.
SNS 시장에 진출하기 위해 준비하는 사람들은 모두 마음의 준비가 되어 있는가? “우선 시중에 나와 있는 SNS 구성 요소들은 그 자체로 전체가 아니고 탄탄한 커뮤니티 기반을 기반으로 해야 하며, 그렇지 않으면 필연적으로 단명하게 될 것입니다. 최근 몇 년 동안 소셜 네트워킹 사이트의 사용자 기반은 크게 발전했지만 소셜 제품 자체는 크게 개선되지 않았습니다."라고 Chen Pingchuan은 믿습니다.
"SNS 구성 요소는 현재와 미래에도 여전히 네티즌들 사이에서 인기를 끌 것입니다. 하지만 전반적으로 현재 시중에 나와 있는 SNS 구성 요소는 심각하게 균질화되어 있고 신선한 작품이 부족합니다. 향후 개발에는 테마가 있는 우수한 구성 요소가 더 많아져야 합니다. SNS의 출현 구성 요소는 SNS 구성 요소의 장기적인 개발과 전반적인 가치 향상을 촉진할 수 있습니다." Chen Pingchuan은 NetEase의 곧 출시될 SNS 구성 요소에 대해 여전히 자신감이 넘칩니다.
알리바바가 곧 출시할 '런마오통(Renmaotong)' 체험판은 기존 SNS 웹사이트와는 매우 다른 길을 갈 것임을 보여준다. "우리의 원래 의도는 SNS를 구축하는 것이 아니라 사업가들이 비즈니스 기회를 교환할 수 있는 플랫폼을 구축하는 것입니다. SNS라고 하면 실제로는 알리바바 커뮤니티 수장인 린 카이(Lin Kai)의 개념을 따릅니다." 개발부서는 이 프로젝트의 방향이 사용자에게 실질적인 가치를 제공해야 한다는 것이 매우 분명하다고 말했습니다.
"사업가들은 산출물을 얻을 수 없는 입력에 조금의 추가 에너지도 쏟지 않을 것입니다. 따라서 이 SNS 프로젝트는 게임 구성 요소가 필요하지 않으며 영업 비밀이 포함되어 있으므로 개인 정보 보호에 특별한 주의를 기울일 것입니다."
수익모델 논쟁은 계속된다
작년 말부터 Kaixin.com에 첫 번째 제품 배치 광고가 게재되었습니다. '주차 공간 경쟁' 구성 요소인 '자동차 시장'에서 뷰익 뉴 리갈이 이후 5~6일 동안 1위를 차지했습니다. Kaixin.com 사용자는 "400,000대 이상의 차량을 "구매"했습니다. 이는 많은 사용자들의 관심을 끌었고, 이후 네트워크상의 PPL 광고의 수는 계속해서 증가해 왔습니다.
향후 중국형 SNS 웹사이트의 발전을 위해 수익창출 방식은 현재 가장 큰 논쟁거리 중 하나이다. Cheng Binghao는 제품 배치의 주요 목적이 독특한 SNS 광고 및 마케팅 모델을 탐색하는 것이라고 믿습니다. 탐색을 통해 광고주를 소개하는 동시에 사용자 경험도 향상할 수 있기를 바랍니다. "SNS는 혁명적인 새로운 것입니다. SNS는 인터넷의 이전 주류 비즈니스 모델을 모두 시도할 수 있습니다. SNS의 독특한 역할을 통해 인터넷의 이전 주류 비즈니스 모델이 더욱 다양해지고 흥미로워졌습니다."
그는 Kaixin.com이 현재 주로 사용자 개발 단계에 있으며 수입에 대한 압박이 없다고 강조했습니다. 동시에 웹 사이트의 초기 개발을 지원하기 위해 벤처 캐피털도 도입했습니다. 그래서 금전적인 압박은 없습니다.
페이스북은 현장 결제 시스템을 출시해 새로운 수익을 창출하기 시작한 것으로 알려졌다. 이러한 움직임은 빠르게 성장하는 소셜 네트워킹 사이트가 수익성을 달성할 수 있는 지속 가능한 방법을 찾을 수 있을 것으로 보인다.
Chen Pingchuan은 PPL이 현재 주요 SNS 웹사이트의 비교적 명확한 비즈니스 모델이라고 생각합니다. 그러나 이 모델이 전자상거래와 SNS의 결합으로 확장되어 SNS의 핵심 비즈니스 모델로 진화할 수 있을지 여부는 아직까지 관찰하기 어렵습니다. 현재. 결론은 아래에 있습니다.
“성공적인 제품을 위해 가장 먼저 고려해야 할 것은 상업적인 이점을 어떻게 활용하느냐가 아니라, 자체 서비스 개선과 사용자 경험 최적화에 집중해야 합니다. 사용자 경험을 무시하고 의도적으로 상업적인 이점을 강조한다면 제품 자체가 손상될 것입니다. 결국 장기적인 발전은 불가능하다”고 강조했다.