오랫동안 글을 쓰지 않았습니다. 오늘은 친구들과 병원 웹사이트 개발에 대해 논의하다가 많은 생각을 하게 되어서 그냥 글로 적어서 여러분께도 공유해 드렸으면 좋겠습니다. 병원 웹사이트에서 일하지 않는 사람들도 자신의 생각을 퍼뜨리고 생각의 폭을 넓힐 수 있습니다. 사실, 현재 병원에서 온라인 마케팅을 하는 것은 매우 흔한 일이지만 대부분의 마케팅은 PPC, 광고, SEO 최적화 및 기타 방법에 의존합니다. 오늘은 마케팅에 대해 논의하지 않을 것이므로 지금은 따로 남겨 두겠습니다. 많은 병원에서는 PPC가 중단되고, 광고 홍보가 중단되고, 키워드가 더 이상 상위 순위에 있지 않을 때 트래픽이 크게 변동하고 일부 병원에서는 흐름이 급락하는 경우도 종종 발생합니다. 그렇다면 왜 병원 웹사이트는 트래픽을 유지할 수 없는 것일까요?
이러한 병원 웹사이트는 왜 트래픽을 유지하지 못하는가? 다음 사항으로 요약할 수 있습니다.
1. 웹사이트 VI 디자인이 만족스럽지 않습니다.
대부분의 병원 웹사이트는 마케팅이 가장 중요하다고 생각하기 때문에 매우 거칠습니다. 사람들은 이런 유형의 병원 웹사이트를 개설한 후 어떻게 사람들을 유지하고 싶어하지 않습니까? 일반적으로 웹사이트 템플릿과 VI 디자인은 사람을 끌어들이는 데 매우 중요한 요소입니다. 사람들이 웹사이트에 들어와서 한 번 살펴보고 내려다보고 싶지 않을 때, 웹사이트 자체가 너무 중요하기 때문에 지금은 마케팅이 없다고 생각합니다. 병원의 제품이 실패했습니다.
2. 웹사이트 포지셔닝은 전통적이고 구식입니다.
중국에는 크고 작은 병원 웹사이트가 많이 있지만 국내 병원 웹사이트의 포지셔닝은 매우 구식이고 전통적입니다. 어떤 사람들은 항상 병원 웹사이트이기 때문에 웹사이트가 병원처럼 보여야 한다고 생각합니다. 안에 있는 기사 정보도 병원과 관련이 있어야 합니다. 그러니 일반 인터넷 사용자들, 특히 20세에서 35세 사이의 인터넷 사용자들은 괜찮아도 읽기 어려운 학술 논문을 읽으려고 병원 홈페이지에 접속할 것이다. 따라서 PPC 배치와 광고를 중단하면 웹사이트 트래픽이 급격히 감소할 것입니다.
3. 검색 엔진에 대한 과도한 의존
Baidu가 웹사이트의 "음식과 의복의 모체"라는 것은 누구나 알고 있지만, 우리 웹사이트가 생존을 위해 검색 엔진에만 의존한다면 우리는 Baidu 없이는 독립할 수 없습니다. 따라서 병원 웹사이트의 홍보는 다양한 측면에서 이루어져야 하며 트래픽은 여러 채널에서 나와야 합니다. 이러한 방식으로 자체 트래픽 소스를 구성하면 웹사이트에서 자연스럽게 더 많은 트래픽을 유지하게 됩니다.
여러 친구들과의 대화를 통해 우리는 왜 병원 웹사이트가 개발 방향을 바꿀 수 없는지, 웹사이트 기사의 가독성을 향상하고, 웹사이트에서 건강 정보의 비중을 높이고, 병원 개발에 집중할 수 없는지에 대한 관점도 생각해 냈습니다. 더 읽기 쉬운 웹사이트? 이런 식으로 잠재 환자를 천천히 유지할 수 있으며 웹 사이트의 건강 정보가 사용자에게 원하는 콘텐츠를 제공하면 웹 사이트에 좋은 평판을 줄 것입니다. 10에서 10으로, 10에서 100으로 퍼집니다. 이런 점에서 항저우 신성병원(www.xc120.net)이 건강정보 중심의 병원 웹사이트 구축을 위해 과감하게 노력한 점과 좋은 성과를 거뒀다고 생각한다.
병원에 근무하는 동료들은 모두 병원의 신뢰도와 신뢰도가 매우 중요하다는 것을 알고 있으며, 입소문은 이에 영향을 미치는 중요한 요소이므로 웹사이트 방향의 변화와 사용자 경험의 향상은 궁극적으로 개선될 것입니다. 병원의 평판과 영향력을 높여 전체 온라인 마케팅의 효율성을 높입니다.
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