최근에 저는 Google과 Microsoft Bing 검색 엔진의 유료 검색 클릭 수의 차이점에 대해 글을 썼습니다. 내 요점은 이것이다: Microsoft의 Bing 검색 엔진에서 스폰서 링크는 약 80%의 사용자 관심을 끌고 있으며 이는 Google보다 높습니다. 작년 6월과 비교하여 올해 6월에는 Microsoft 검색 광고의 클릭 수가 170% 증가했습니다. 현재 업계에서는 이 문제를 논의하고 분석하는 기사가 많이 있습니다.
처음으로 돌아가면 다음과 같은 다양한 방법을 분석할 수 있습니다.
--Microsoft에게 이것은 좋은 소식입니다. 이전에 비해 Bing에서는 더 많은 사용자가 유료 검색을 클릭하게 되었고 더 많은 수익을 올렸습니다. Microsoft는 이에 대해 심층적인 연구를 수행하여 사용자에게 더 좋고 편리한 검색 쿼리 방법을 제공할 수 있습니다. 또한 유료 검색어 결과가 자연 검색 결과보다 낫다는 것도 알 수 있습니다. 이는 긍정적인 신호로 볼 수 있다.
--유료 검색어를 구매하는 기업이 있으므로 웹사이트에서 클릭할 때마다 일정 수수료를 지불합니다. 이상적으로는 광고주가 사용자의 웹사이트 방문 가치를 판단할 수 있습니다. 그 숫자가 증가하지 않으면 광고주는 추가 트래픽에 대해 불안해하게 됩니다. 하지만 문제는 트래픽이 매출 증가로 이어지는가 아니면 Bing이 자격이 없는 사용자를 더 많이 끌어들이는가 하는 것입니다. 또 다른 잠재적 위험: 연구에 따르면 자연 검색을 통해 웹 사이트에 진입한 사용자는 유료 검색을 통해 진입한 사용자보다 전환율이 더 높습니다. 한마디로 Bing은 아직 초기 단계이고, 웹사이트, 업계, 목표 등에 따라 광고주의 검색 결과가 달라질 수 있습니다. 이것들은 모두 고려해 볼 가치가 있는 질문들이다.
- Bing 사용자는 계속해서 높은 빈도로 유료 검색 목록을 클릭하게 될까요? 소비자는 Bing이 더 나은 검색 결과를 제공한다고 생각합니까? 문제이지만 실제로 문제가 있습니다.
기업에서 온라인 채널을 담당하는 사람이 있으면 클릭 수나 사용자 수에 너무 많은 관심을 기울이지 말고 트래픽 품질에 집중하기를 바랍니다. 무슨 일이 일어났는지 연구하고 차이점과 가능한 추세를 조정하는 데 시간을 투자하세요. 클릭수에만 초점을 맞추는 대신 클릭하는 트래픽의 품질을 높이기 위해 메시지를 조정, 개선 및 타겟팅하는 방법을 찾아야 합니다.
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