기업의 인터넷 마케팅 담당자라면 매일 컴퓨터를 켜면 가장 먼저 하는 일은 방문수, 절대IP, 페이지뷰, 평균페이지수 등 어제의 트래픽 데이터를 살펴보는 일이다. 조회수, 검색 엔진 소스, 웹 사이트 체류 시간, 이탈률, 신규 방문 등을 평가합니다. 다음으로 방문 효과, 전화 상담 양 및 기타 작업을 평가합니다. 기업 웹사이트는 웹마스터 웹사이트와 다릅니다. 모든 트래픽 데이터 중에서 기업에게 가장 중요한 것은 고객 전환율입니다. 즉, 기업 웹사이트의 트래픽은 대량으로 발생하는 것이 아니라 정제된 트래픽에 있습니다. 현재 기업 웹사이트에는 다음과 같은 몇 가지 주요 소스가 있습니다. 1. 웹사이트로 직접 트래픽을 유도합니다. 2. 추천 웹사이트(일반적으로 채용 웹사이트에서 발생하는 트래픽) 3. 검색 엔진(google/baidu/yahoo/bing/sogou/soso 등) .).
트래픽을 분석하고 평가할 때 어떤 측면에 주의해야 합니까? 첫째, 웹사이트 직접 트래픽의 비율이 높다는 것은 일부 기존 고객이 정보를 얻기 위해 귀하의 웹사이트를 자주 방문한다는 것을 의미합니다. 추천 사이트 비율이 높다는 것은 최근 기업 활동(채용, 마케팅 활동 등)이 상대적으로 잦다는 것을 의미합니다. 기업 네트워크 운영의 효율성을 판단하는 관점에서 기업은 각 기간마다 서로 다른 시장 계획을 갖게 됩니다. 하지만 가장 중요한 점은 검색엔진 마케팅은 처음부터 끝까지 진행된다는 점입니다. 즉, 기업 네트워크 마케팅은 처음부터 체계적으로 구성되고 전략적으로 계획되어야 한다는 의미입니다.
기존 고객의 유지와 신규 고객의 개발은 비즈니스 운영에 있어 상호 보완적인 역할을 합니다. 인터넷 마케팅을 통한 고객 관계 관리는 일정한 역할을 할 수 있습니다. 첫째, 기존 고객은 인터넷을 통해 회사의 최신 시장 활동과 신제품 출시에 대해 알게 된 다음 이메일 마케팅과 전화 마케팅을 결합하여 고객 관계 네트워크를 개방적으로 유지합니다. 잠재 신규 고객은 검색 엔진과 전화 마케팅을 통해 회사에 대해 알게 됩니다. 그런 다음 이를 웹사이트 콘텐츠 구성과 결합하여 고객의 관심과 의도를 구축합니다.
웹사이트 트래픽과 고객 전환율 중 일부는 주로 웹사이트 설문조사를 통해 분석되는데, 기성 웹사이트 설문조사 방법에 따르면, 기존 고객인지 신규 고객인지에 따라 웹사이트 설문조사의 역할이 중요하다는 느낌이 들까요? 중요하지 않습니다. 한편으로는 설문조사 방법이 단조롭고, 다른 한편으로는 웹사이트 설문조사의 혁신성과 창의성이 부족합니다. 웹사이트 설문조사는 기업 웹사이트 바이럴 마케팅을 위한 통화 감지 도구이자 고객 관계 관리의 초점으로 사용될 수 있습니다. 그러나 현재 기업 웹사이트의 가장 큰 단점은 웹사이트 설문조사에 창의성과 혁신성이 부족하다는 것입니다. 좀 더 모호하게 말하면, 웹사이트 조사는 그 의미를 말로 이해하는 것이 아니라 사업 운영의 관점에서 그 목적을 파악하는 것입니다.
웹사이트 트래픽 및 고객 전환율. 고객전환율을 어떻게 판단할 것인가? 경영 측면에서 고객전환율을 고려할 때 검은 고양이든 흰 고양이든 쥐만 잡으면 된다는 이론이 있다. 또 다른 측면에서 볼 때, 온라인 마케팅에서 고객 전환율을 어떻게 분석하는지는 여전히 중요합니다. 첫째, 이탈률, 둘째, 웹페이지 체류 시간, 셋째, 웹페이지 전환율, 넷째, 키워드 소스는 주로 이 네 가지 측면에서 예비 판단을 내리는 데 사용됩니다. 하지만 주간, 월간 보고서의 통계적 재분석을 통해 기업의 시장 변화와 고객 관심도 변화에 대한 참고자료로 사업부서에 제공할 수 있는 참고자료가 더 많아질 것입니다.
웹사이트 키워드 최적화와 트래픽 사이의 관계, 웹사이트 최적화를 SEO라고 합니다. 웹사이트의 가장 간단한 최적화는 TITLE이라는 제목을 쓰는 것이고, 가장 중요한 것도 제목을 쓰는 것입니다. 제목이 왜 중요한가요? 홈페이지의 제목은 공허한 키워드 쌓기보다는 회사의 핵심 경쟁력을 가장 잘 반영하는 콘텐츠여야 합니다. 현재 검색 엔진에서는 웹사이트 포함 및 순위가 이전보다 엄격합니다. . 제목의 힘을 어떻게 반영할 것인가? 회사 자체의 마케팅 목적과 핵심 경쟁력을 결합하는 것이 반드시 검색 엔진의 얼굴에 달려 있는 것은 아닙니다.
어쨌든 기업 네트워크 마케팅은 궁극적으로 네트워크 트래픽으로 승리하는 것이 아니라 어느 정도의 지혜와 결단력이 필요합니다. (www.bigsem.cn)에서 유래되었습니다.