Baidu 홍보는 회사 브랜드 홍보 및 투자 촉진의 효과적인 수단입니다. 홍보 효과는 회사의 투자 촉진 결과에 직접적인 영향을 미치며 회사의 성공적인 운영에 결정적인 역할을 합니다. 회사의 마케팅 부서 리더와 고위 경영진은 이를 매우 중요하게 생각해야 합니다. 최근 회사의 고위 경영진은 일반적으로 타겟 고객이 감소하고 있다고 보고했는데, 중요한 이유는 온라인 프로모션 효과가 좋지 않다는 것입니다. 프로모션 작업은 Baidu 프로모션에 크게 의존하므로 대상 고객의 감소는 정상적이고 예상됩니다.
바이두 프로모션에 어떤 문제가 있는지 자세히 살펴보겠습니다. 첫째, 비용이 많이 증가했습니다. 둘째, 클릭 수가 감소했으며, 셋째, 타겟 고객 수가 감소했습니다. 사실 이 세 가지 현상의 존재는 상호보완적이며 분리될 수 없습니다. 리더들은 일반적으로 의도하는 고객의 감소에서만 문제를 바라보지만, 전문적인 관점에서는 비용 증가, 클릭 감소와 같은 더 깊은 현상도 살펴봐야 합니다. 이 두 가지 측면에서 모든 것이 궁극적으로 상호 연결됩니다.
여기서는 상호 연관된 세 가지 측면에 대한 심층적인 원인 분석을 수행하고 예비 솔루션을 제안하겠습니다.
첫째, 비용이 많이 증가합니다. 여기서 비용 증가는 확실하지만, 가장 큰 이유는 클릭 한 번에 대한 비용이 몇 센트에서 1위안 이상으로 증가했기 때문입니다. 기업의 비용 고려로 인해 총 소비자 비용의 증가는 상당히 제한적이며 상대적인 증가일 뿐이라는 점을 강조하고 싶습니다. 그렇다면 이러한 결과가 나온 이유는 무엇인지 아래에서 자세히 분석해 보겠습니다. Baidu가 제공한 배경에서 우리는 스팀 및 헬스케어 프로젝트의 발전과 시장 전망의 유혹으로 인해 많은 사람들이 투자를 유치했음을 분명히 느낄 수 있습니다. 이에 따라 업계 내 기업 수가 급격히 늘어났으며, 이들 기업은 투자를 주요 사업으로 삼고 바이두 등 다른 온라인 홍보 방법도 선택했다. 바이두는 이런 중소기업에 효과적인 온라인 홍보 수단 중 하나이기 때문이다. 그 결과, 바이두 프로모션에서는 매우 보기 싫은 현상이 나타나고 있습니다. 즉, '찜', '찜방', '찜방 프랜차이즈' 등 업계 내 일부 키워드의 입찰이 급격하게 증가한 것입니다. 뜨거운 단어에 대한 입찰가는 8-10 위안에 이르렀습니다. 이러한 악의적인 경쟁은 매우 걱정스럽습니다. 회사에서도 좋은 순위를 얻기 위해 초기에 그에 맞춰 입찰가를 높였지만 시장의 입찰 증가율을 따라잡지 못해 바이두의 클릭당 비용은 자연스럽게 높아졌다. 하지만 제가 지적하고 싶은 점은 총투입비용을 고려했기 때문에 총비용은 크게 증가하지 않았다는 점입니다. 이로써 내가 분석할 두 번째 현상이 탄생했습니다.
둘째, 클릭수가 감소했습니다. 클릭 수는 Baidu 프로모션의 효과를 결정하는 핵심입니다. 클릭이 없으면 회사가 부의 신과 함께 태어나 당신을 돌보지 않는 한 프로모션 효과는 훨씬 더 좋을 것입니다. 클릭률이 감소하는 주된 이유는 Baidu에서 귀하의 순위가 너무 낮고 고객이 귀하를 클릭하지 않기 때문입니다. 이 문제는 입찰가가 너무 낮아서 입찰 이점이 없다는 것입니다. 회사의 총 비용을 고려하면 가격이 감소한 것은 당연합니다. 클릭은 매우 꺼려하지만 불가피합니다. 입찰 요인 외에도 클릭수가 높지 않은 또 다른 이유가 있습니다. 즉, 온라인 프로모션 중 광고 창의성이 충분히 눈길을 끌지 못하고 다른 사람들이 회사의 관심을 불러일으킬 수 없다는 것입니다. 웹사이트.
셋째, 의도하는 고객이 적습니다. 이 점을 분석해 보면 타겟 고객이 감소하는 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다. 즉, 클릭조차 없다면 어떤 타겟 고객을 원하는가 하는 것입니다. ? 다른 사람들은 당신을 모릅니다! 클릭 수 외에도 가장 비용 효율적인 또 다른 이유가 있습니다. 즉, 클릭 량이 매우 높지만 회사 웹 사이트의 품질입니다. 주로 두 가지 측면에서 너무 열악합니다. 1. 회사 웹사이트가 너무 느리게 열립니다. 누군가가 귀하의 웹사이트를 클릭했지만 웹페이지가 열리지 않습니다. 사람들은 그 여유 시간을 갖지 못합니다. SEO 분야에는 매우 전문적인 설명이 있습니다. 즉, 8초 원칙입니다. 누군가가 회사의 웹페이지를 클릭하는 데 8초가 걸립니다. 웹페이지가 열리지 않으면 고객은 떠나게 됩니다. 이런 경우에는 돈을 쓰고 다른 사람들은 웹페이지의 내용을 볼 수 없게 되어 고객에게는 시간 낭비가 됩니다. 회사 입장에서는 돈을 지출하지만 잠재 고객을 확보할 기회를 얻지 못하고 나쁜 인상을 남깁니다. "당신 회사의 웹 페이지"가 잘되지 않으면 브랜드 홍보에 아무런 의미가 없으며 협력할 가치도 없습니다. 2. 웹사이트 콘텐츠의 품질이 좋지 않거나, 고객이 보고 싶은 것을 볼 수 없거나, 콘텐츠가 매력적이지 않고 협력에 대한 열정을 불러일으킬 수 없거나, 웹사이트가 보기 흉하고 형태가 아름답지 않습니다... .. .
위의 현상을 분석한 후에는 항상 해결 방법을 찾아야 합니다. 아래에서 몇 가지 사항에 대해 이야기하겠습니다.
첫째, 바이두 홍보 비용을 늘려야 상승하는 시장 상황을 따라갈 수 있고 좋은 홍보를 위한 탄약과 음식을 준비할 수 있습니다. 그렇지 않으면 영리한 여성이 밥 없이 밥을 짓기가 어려울 것입니다.
둘째, 비용이 무작정 늘어나서는 안 됩니다. 첫째, 최고의 순위를 얻으려면 최소한의 돈을 사용해야 합니다. 키워드를 최적화하고 소비자 관점에서 키워드를 디자인해야 합니다. 가장 인기 있는 키워드를 놓고 맹목적으로 싸울 수는 없으며, 키워드 하나만 설정하고 전력을 다하지 않으면 순위가 최고가 될 수 없습니다. 둘째, 단어의 클릭 단가를 낮추는 것이다. 클래식 버전의 경쟁이 너무 치열하기 때문에 클래식 버전에서 특정 키워드에 대한 경쟁을 시작하고 천천히 프로페셔널 버전으로 이동할 수 있습니다. 또 다른 이유는 프로페셔널 버전이 하반기에 클래식 버전을 대체할 것이기 때문입니다. 이제 우리는 한발 앞서 홍보할 수 있으며, 현재 프로페셔널 버전의 경쟁이 그다지 치열하지 않으며 상대적으로 유리한 가격이 좋은 순위를 얻을 것이라는 점은 말할 것도 없습니다.
셋째, 비용은 증가했지만 클릭당 가격은 떨어졌습니다. 일반적으로 클릭량이 증가하지만 여전히 해야 할 두 가지 측면이 있습니다. 즉, 순위가 높아야 하고, 광고 창의성이 좋아야 합니다. , 그래서 다른 사람들의 관심을 불러일으킬 것입니다. 그렇지 않으면 그들은 똥이 아닌 맨홀을 차지할 것입니다. 또 다른 방법은 프로모션 채널을 확대하고 QQ, Tieba, 포럼, Baidu 사진 등을 통해 회사 웹 사이트에 연결하여 클릭을 얻는 것입니다. 넷째, 웹사이트의 형태부터 컨텐츠까지 완벽하게 최적화해야 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 두 번째는 고객이 최상의 브라우징 효과를 얻을 수 있도록 웹사이트 속도를 최적화하는 매우 중요한 측면입니다.
좋아요, 이상이 제가 오늘 이야기한 내용입니다. 여러분의 리더와 전문 동료들에게 몇 가지 지침을 주십시오. 웹마스터 친구들과의 원활한 의사소통을 위해 제 소개를 하겠습니다. 제 중국어 이름은 Pengcheng Cinema이고, 영어 이름은 www.0516dvd.com입니다. 모든 웹마스터 친구들과 경험을 교환하게 되어 영광입니다.