DCCI 데이터에 따르면 2008년 중국의 광고 제휴 시장 규모는 18억 1천만 위안에 이르렀으며 이는 2007년에 비해 70.8% 증가한 것입니다. 광고 제휴는 광고주가 온라인 광고를 게재하는 중요한 채널 중 하나로 자리 잡았으며 광고 제휴의 영향력은 산업이 점차 증가했습니다. DCCI는 금융위기 등 다양한 요인의 영향으로 2009년 중국광고연합의 광고수익이 2008년 대비 46.4% 증가해 총 규모가 26억5000만 위안에 달할 것으로 전망했다.
시장 상황 1: 광고 제휴사는 자체 브랜드 구축에 더 많은 관심을 기울일 것이며, 광고 제휴사는 브랜드 경쟁 단계에 진입했습니다. 오랫동안 광고제휴의 전체적인 이미지는 좋지 않았고, 광고제휴는 허위클릭, 트래픽사기 등 부정직한 문제가 혼재되어 있었습니다. 제휴 이미지를 개선하고 더 많은 대형 광고주를 유치하기 위해 광고 제휴는 2009년 자체 브랜드 구축에 더 많은 관심을 기울였습니다. 특히 프랜차이즈 웹사이트의 진입 문턱을 높여 광고 제휴에 대한 나쁜 이미지를 주로 소규모 및 대형 광고주로 바꾸었습니다. 중형 웹사이트.
시장 현황 2: 다양하고 매력적인 부가가치 서비스는 광고 제휴가 광고주를 확보하고 제휴 회원을 육성하며 차별화를 입증하는 중요한 마케팅 서비스 수단이 되었습니다. 광고제휴 부가서비스는 제휴회원을 위한 부가서비스와 광고주를 위한 부가서비스로 구분됩니다. 제휴 회원을 발전시키는 중요한 수단으로, 제휴 회원을 위한 부가 가치 서비스에는 광고 기술 교육, 회원 웹사이트 최적화, 웹사이트 유지 관리 등이 포함됩니다. 광고 제휴의 광고 모델은 아직 광고주, 특히 일부 대형 브랜드 광고주에게 널리 인식되지 않았습니다. 따라서 제휴 광고를 게재하는 광고주를 위한 부가 서비스는 광고주가 제휴의 광고 모델과 가치를 이해하는 데 매우 중요합니다. 이러한 부가 서비스에는 광고 제휴에 적합한 광고 기획, 제휴 광고 가치 및 효과 모니터링, 소프트웨어를 통한 광고 등이 포함됩니다. . 운영 등등.
시장 현황 3: 각 광고 제휴는 여전히 트래픽 기여도가 높고 광고 효과가 좋은 고품질 회원 사이트 개발에 중점을 두고 있습니다. 광고 제휴에 포함된 고품질 사이트와 중소형 웹사이트는 트래픽 기여도와 광고 수익 측면에서 28/20 효과를 나타냅니다. 20%를 차지하는 고품질 사이트가 제휴 트래픽에 무려 80%를 기여합니다. 및 광고 수익을 확보하므로 광고 동맹은 여전히 고품질 사이트 개발에 집중할 것입니다. 소규모 웹사이트의 80%는 트래픽 사기와 부정직한 행위를 하는 경우가 많습니다. 광고 제휴에 대한 엄격한 감독으로 인해 소규모 웹사이트가 차단되는 경우가 많습니다. 그러나 중소 규모 웹사이트의 효율성은 떨어집니다. 상황이 악화되고 있는 가운데, 여전히 중소 규모의 웹사이트 수가 광고 제휴의 큰 부분을 차지하고 있습니다.
시장 현황 4: 엄격한 수단을 통해 사이트 무결성 인증을 수행하고 기술적 수단을 통해 트래픽 사기를 제한하는 것이 광고 제휴의 완벽한 목표가 되었습니다. 광고 제휴의 본질은 웹사이트의 집합입니다. 어떻게 "우수한" 회원을 선택하고 회원의 높은 수준의 "통합"을 수행하는지가 광고 제휴의 가치를 부각시키는 열쇠가 되었습니다. 제휴 회원 사이트에 대한 무결성 인증을 실시하고 기술적 수단을 통한 트래픽 사기를 제한하는 것은 광고 제휴가 브랜드 이미지 제고와 건전한 발전, 광고주 유치를 위해 필요한 조치입니다. 각 광고 제휴 회원 사이트의 리소스 구조는 다르며, 광고주의 광고 요구 사항을 충족하기 위해 리소스 교환이 더욱 광범위해집니다.
시장 현황 5: 경기 침체의 도래는 광고 제휴를 어느 정도 정화시키고 일부 광고 제휴 참여자를 제거하여 광고 제휴의 건전한 발전에 기여할 것입니다. 경기 침체의 영향으로 일부 광고 제휴의 수익성이 감소하고 자금 조달이 더욱 어려워졌으며 이로 인해 수많은 중소 광고 제휴, 특히 무결성이 낮은 일부 트래픽 부정 행위 제휴가 붕괴될 것입니다. 이러한 광고 제휴의 폐지는 광고 제휴 산업의 집중도를 높여 일부 고품질 광고 제휴의 추가 발전에 도움이 되고 광고 제휴의 건전한 발전을 촉진할 것입니다.
시장 현황 6: 광고주는 트래픽 사기 방지, 정확한 광고 전달, 광고 효과 모니터링 측면에서 광고 제휴에 대해 더 높은 요구 사항을 제시할 것입니다. 한편으로는 경쟁이 점점 더 치열해지는 광고 제휴 시장에서 광고주는 더 많은 선택권을 갖고 더 까다로워지는 반면, 2009년 경제 발전이 둔화됨에 따라 광고주는 광고 예산을 줄이고 더 많은 투자를 희망합니다. 광고의 효과는 제한된 상황에서 발휘될 수 있으며, 이로 인해 광고주는 트래픽 사기 방지, 정확한 광고 전달, 광고 효과 모니터링 측면에서 광고 제휴에 대한 요구 사항이 더욱 엄격해졌습니다.
시장 현황 7: 검색 엔진이 지배하는 기술 기반 광고 제휴는 여전히 광고 제휴 분야의 핵심 구성원입니다. 고려하다. 2009년에도 광고 제휴 구조는 여전히 바이두, 구글, 알리마마 얼라이언스가 주도할 것이며, 기타 제휴가 보완될 예정이다. 수년간의 개발 끝에 Search Engine Advertising Alliance는 비즈니스 방법, 신용 시스템 및 브랜드 매력 측면에서 더욱 성숙해졌습니다. 2차 진영의 광고 동맹은 세력과 규모가 약하고, 그들의 생활 공간은 더욱 압박될 것이다. 시장 세분화와 광고주의 구체적인 요구에 부응하는 차별화된 전략만이 살아남을 수 있는 유일한 방법이다.