Antes de qualquer projeto de SEO começar, determinar seus objetivos de negócios é uma das coisas mais importantes que você pode fazer. Por exemplo, sua meta é aumentar o tráfego de pesquisa sem marca em 25%. Depois de identificar seus objetivos de negócios, você pode começar a pensar no que deve fazer para atingir esses objetivos e nas qualidades que sua equipe de SEO deve ter.
No entanto, como o punk disse antes na série de relatórios da indústria SEMWatch "Difficult Transformation-A Look at the Current Situation of China's SEO Industry III".
“Muitas empresas que fazem negócios na Internet estão cientes da importância do SEO, mas sua busca pelo SEO envolve baixo investimento, pouco tempo e alto retorno. Quando muitas empresas buscam a terceirização de SEO, elas também se propõem a fazê-lo em um curto espaço de tempo. Algumas palavras-chave alcançam as três primeiras posições.”
Então, quais deveriam ser exatamente os indicadores para avaliar os resultados de SEO?
Relatório de classificação?
Normalmente, os clientes listam uma palavra-chave específica para a qual desejam obter uma determinada classificação. Existem muitos produtos no mercado hoje que podem ajudá-lo a configurar e monitorar classificações. Contudo, é melhor não focar nesta abordagem de avaliação da eficácia.
Especialmente quando você almeja palavras-chave de alto volume de pesquisa, elas representam apenas cerca de dez por cento do volume total de pesquisa. Mesmo que você consiga atingir sua meta de classificação elevada para uma determinada palavra-chave, ainda é improvável atingir suas metas de crescimento de negócios, a menos que você também implemente uma estratégia de desenvolvimento de apoio de longo prazo. Além disso, os dados de classificação flutuam por vários motivos, incluindo quais servidores de mecanismo de pesquisa veiculam seus resultados de pesquisa e assim por diante.
Verifique as classificações, mas não deixe que elas sejam o fator decisivo para o sucesso ou fracasso do seu SEO.
Quantos novos links são adicionados?
Muitas vezes, os clientes em potencial perguntam quantos novos links podem ser adicionados a eles a cada mês. Mas realmente depende de quantos links eles precisam.
Se um cliente precisar de 1.000 links por mês, essa meta pode ser facilmente alcançada por meio de serviços de terceirização baratos. No entanto, esses links têm pouco valor. Nesse caso, entenda que às vezes um link vale mais de 100.000 vezes mais do que outros links.
Rastrear novos links pode ser muito divertido, se você tiver uma medida da qualidade do link. Então vá em frente e use isso como um critério para avaliar sua campanha de link building, não como uma métrica definidora de sucesso.
Tráfego de pesquisa sem marca
Este é um indicador crítico de avaliação. Fique de olho no tráfego diário e nas mudanças nos gráficos de longo prazo.
O tráfego de pesquisa de marca também é um fator muito importante, porque um pequeno número de sites precisa de SEO para ajudá-los a melhorar a classificação de sua marca. Isso ocorre porque a forma mais comum de texto âncora vinculado à página inicial de um site é o nome da organização.
No entanto, você pode encontrar todos os tipos de tráfego irrelevante e inútil em seu site, o que não o ajudará a obter mais conversões. Não se esqueça de tratá-los de maneira diferente.
envolvimento do visitante
O envolvimento do visitante inclui taxa de rejeição, tempo no site e número de visualizações por visitante, que são métricas de rastreamento úteis. É óbvio que o envolvimento do visitante deve ser incluído em várias medidas abrangentes de sucesso ou fracasso de SEO.
Uma taxa de rejeição acima da média ou uma queda na quantidade de tempo que cada visitante passa em seu site pode significar que você começará a receber tráfego menos relevante. Isso também significa que há algo errado com o seu próprio site.
Converter
Este é o indicador mais importante na avaliação da eficácia. Todo mundo quer ver o tráfego convertido em negócios.
Para muitas empresas, a métrica mais básica são as vendas de um produto. No entanto, as conversões também podem incluir solicitações de “fale conosco”, formulários de registro preenchidos, downloads de white papers ou widgets, visitantes de uma página específica e outros tipos de metas.
Quando o tráfego e o engajamento dos visitantes se tornam indicadores para avaliar o sucesso dos projetos de SEO, é ainda mais necessário avaliar as conversões trazidas pela busca natural. Se o tráfego aumentar 50% e a taxa de conversão aumentar 30%, então o aumento do seu negócio deverá ser de 30%. É importante observar que diferenças do tipo que acabamos de ilustrar não indicam necessariamente um problema e são bastante comuns.
Resumir
Todos os indicadores listados aqui são úteis de qualquer maneira. Mas os três últimos são os mais adequados para avaliar projetos de SEO. Você pode levar vários indicadores em consideração, apenas tome cuidado ao usá-los – e não deixe que eles o enganem. Em última análise, você sabe que o que precisa medir é uma combinação de tráfego de marca, envolvimento do visitante e taxas de conversão.