O seu site ainda estará lá em 5 anos? Como será a comunidade online em 5 anos? Você criará o milagre de Jack Ma e se tornará a próxima lenda em 5 anos?
revelação profética
Em 1964, Mike Hanke propôs em "Understanding Media" que, com a aplicação da tecnologia eletrônica, a distância entre as pessoas diminuirá gradualmente no futuro e a Terra se tornará uma "aldeia". Naquela época, suas previsões foram ignoradas pela comunidade acadêmica. Hoje, isso é um fato indiscutível.
Em 1998, Jack Ma desistiu das "Páginas Amarelas da China" e retornou a Hangzhou para iniciar seu próprio negócio novamente. Foi proposto o modelo de negócios B2B Alibaba e a equipe começou com cerca de 17 pessoas. Naquela época, outros pensavam “Jack Ma é louco”. Dez anos depois, ele criou o milagre da Internet e alcançou a era Jack Ma. Em 2003, Jack Ma liderou seu antigo departamento para copiar o modelo de negócios do e-Bay e se preparar para estabelecer o modelo C2C Taobao. Os precedentes estrangeiros estabeleceram uma base sólida para o sucesso do Taobao. Cinco anos depois, o Taobao tornou-se o maior centro de distribuição de varejo on-line da Ásia, com um volume anual de transações atingindo 100 bilhões de yuans.
Neste momento, parece que Jack Ma saltou da comunidade virtual online tradicional e deu um “salto três-sete”, ignorando as deficiências das comunidades tradicionais. Então, qual é o futuro para os cerca de 70 milhões de locais de pequeno e médio porte em todo o país?
A evolução das comunidades online
As comunidades virtuais no sentido tradicional são construídas fora da realidade. O tráfego determina o valor de mercado da comunidade e a publicidade dos comerciantes é o principal ponto de lucro. No final da década de 1990, antes da Internet se tornar popular, a taxa de cliques para anúncios entre os internautas da Curiosity Trend era de cerca de 10%. Em 2008, estatísticas do Ministério da Indústria da Informação da China mostraram que havia cerca de 300 milhões de internautas, representando cerca de 300 milhões de internautas. 1/5 da população total do país A taxa de cliques da publicidade online é inferior a 1‰ e o valor da publicidade em comunidades virtuais caiu drasticamente.
A publicidade é a força vital das comunidades virtuais e as empresas geralmente relatam que a publicidade online é ineficaz. A renda das comunidades virtuais passou a ser sustentada pela publicidade, o que mudou. Nos últimos três anos, as principais comunidades foram geralmente renovadas. Para funções que se concentram na comunicação comunitária virtual, apenas começaram a utilizar o modelo de operação comunitária "1+1" 1 para atrair pessoas + 1 e-commerce; plataforma para fornecer benefícios aos internautas = benefícios para a multidão.
O mercado é preconcebido e a primeira pessoa a comer caranguejo costuma ter sucesso. Há alguns anos, Zang Li identificou a lacuna de mercado entre as comunidades online para consumidores comuns e estabeleceu o maior site de pedidos de alimentos da China (Fantong), com um valor de produção anual de 300 milhões de yuans.
O modelo “1 + 1” tornou-se comum nas principais comunidades nos últimos anos, como a Shanghai Qijia Group Buying Network, a Sichuan Chengdu Food, Drink and Entertainment Network, o Anhui Hefei Forum, etc. A comunidade virtual + e-commerce “1+1” de maior sucesso é a Xici.
A gestação do modelo N2C
Quer se trate de B2B, B2C, B2T ou C2C, todos eles têm uma era específica. Se o modelo Jack Ma está jogando damas, então o grupo que compra B2T é uma deformidade. Sendo espremidos por B2B e B2C, e querendo ganhar uma fatia da enorme multidão online, temos que encontrar outro caminho. Nos últimos anos, as principais comunidades têm sido continuamente revistas. Não é difícil descobrir que a revisão das primeiras comunidades virtuais baseadas na comunicação com as pessoas é inevitável para o desenvolvimento de comunidades online.
O modelo de comércio eletrônico em rede da comunidade para o consumidor [Networking to consumer], conhecido como N2C, tomou forma nos sites revisados de pequeno e médio porte. O mais bem-sucedido baseado neste tipo de seção é o Xici. O Xici continuou a se expandir e se transformou de uma comunidade em um portal.
Além de se comunicar com as pessoas em comunidades virtuais, o modelo N2C aproveita os interesses comuns da população para fornecer uma plataforma de publicidade para comerciantes e beneficiar os internautas. A julgar pelo modelo N2C atual, exceto para comunicação online básica. Os serviços prestados são aproximadamente 1. Descontos eletrônicos 2. Troca de pontos por presentes 3. Plataforma de sistema CRM 4. Reservas online 5. Atividades offline 6. Pontos confiados a espaço publicitário e assim por diante.
O futuro do modelo N2C
No novo ambiente de rede, surgiu o modelo N2C. Qual será o futuro desta criança nascida tardiamente? Além das grandes comunidades virtuais, qual será o futuro dos sites de pequeno e médio porte?
Provavelmente existem duas direções para parar de vender espaço publicitário para apoiar os “párias da época”. Uma é permanecer na área local e nunca progredir. A outra é permanecer na área local e se tornar um portal no curto prazo. Já está em revisão. E esse tipo de protótipo N2C tem problemas em todos os lugares, como na qualidade do gerenciamento da rede, na conexão entre os setores online e offline, na dificuldade de saque de atribuição de pontos, nas reclamações constantes sobre atividades offline, etc.
Na futura comunidade virtual, também haverá um mercado para pedidos de vegetais baseado em N2C. Talvez veremos isso em 10 anos. Não existe mais mercado úmido, o mercado úmido será o ponto em comum encontrado nos dois modelos de B2C e N2C. O futuro do N2C será como um mercado úmido. A competição na indústria será acirrada, e o protótipo neste momento logo se tornará uma fênix dourada voando para fora do “shangougou”.
Pós-escrito: O autor conduziu uma pesquisa simples em quase 20 portais de primeiro nível, 50 sites de segundo nível e 100 fóruns diversos em todo o país em meio ano. Em 5 anos, haverá 70 milhões de webmasters de pequeno e médio porte. Quem quiser se destacar vai implementar O modelo N2C revisou completamente a seção. Dentro de 5 anos, veremos um modelo N2C completo, um novo modelo de lucro para comunidades online baseado num novo conceito de operações de comunidades online.
Nota: O que é N2C
Modelo de comércio eletrônico de comunidade em rede para consumidor [Rede para consumidor] conhecido como N2C
Você pode chamá-lo de nova rede, novo consumo, nova comunidade, novo conceito, novo ambiente, novo conceito, etc. Simplificando, é o modelo “1+1” que começou em uma comunidade local na fase inicial e; mais tarde tornou-se uma comunidade virtual após uma ou mais revisões Plataforma de comunicação + 1 plataforma de comércio eletrônico para membros do site. Esta é uma contramedida para ajustar a estratégia de mercado em tempo hábil devido à concorrência acirrada, à redução da participação de mercado e à dificuldade em manter as despesas do próprio site com publicidade.
Características do protótipo N2C 1. Orientação de informações ao consumidor 2. Cupons de desconto eletrônicos ao consumidor 3. Troca de pontos de membros do site por presentes 4. Reserva online de membros 5. Conexão de atividades online e offline B2T 6. Compartilhamento de recursos de publicidade 7. Sistema de gerenciamento de clientes de membros comerciantes
Este modelo de negócio é mais comum em comunidades não-portais. O modelo de maior sucesso nos últimos anos é o West Temple de E-Long.