O boom das compras on-line se tornou o maior destaque no setor de varejo em 2009. Como a moda, a conveniência e o entretenimento das compras on-line são altamente semelhantes aos hábitos de compra das mulheres, os hábitos de compra das mulheres continuam na Internet e as internautas do sexo feminino tornaram-se gradualmente ativo na multidão de compras online. Em 2008, as mulheres representavam 50,8% dos utilizadores de compras online; em 2009, esta proporção aumentou para 61,5%, um número significativamente superior ao dos homens. Os dados continuarão a crescer em 2010 e as clientes do sexo feminino tornaram-se a principal força das compras online. De acordo com dados da CNNIC, no primeiro semestre de 2009, o consumo total de compras online em todo o país foi de 119,52 bilhões de yuans, e o volume total de compras online durante todo o ano deverá atingir cerca de 250 bilhões de yuans. Ao mesmo tempo, os utilizadores de compras online na China também mostram um crescimento contínuo. Actualmente, o número de utilizadores de compras online no meu país atingiu 87,88 milhões, um aumento anual de 38,9%. No espaço de mercado em constante crescimento, quem assumir a liderança terá maior esperança de conquistar o futuro.
O crescimento das compras online femininas estimulou muitos comerciantes a explorar o mercado de compras online femininas
O aumento de usuárias de compras online impulsionou imediatamente a popularidade de cosméticos, roupas, utensílios domésticos e outros produtos. Muitos comerciantes começaram a explorar o potencial do mercado de compras online feminino e se esforçam para aproveitar as oportunidades de mercado. Por exemplo, a Vancl Eslite, que começou com camisas masculinas, lançou sucessivamente uma variedade de roupas femininas padronizadas este ano. As plataformas de compras online de muitos sites emergiram rapidamente como azarões nas compras online porque estão posicionadas nas compras de moda feminina.
As limitações das compras online das mulheres profissionais impulsionam o desenvolvimento de websites verticais para mulheres e o seu rápido crescimento
A maior limitação das plataformas de compras online para mulheres profissionais é a experiência do usuário. As clientes do sexo feminino não se concentram apenas em obter informações sobre compras de moda, mas também desejam vivenciar o processo de compra e compartilhar experiências. As compras online, com base nas características da plataforma, obviamente não. tão bom quanto as compras presenciais em lojas tradicionais em termos de experiência do usuário. Experimente e experimente. A demanda de consumo das usuárias de compras on-line está crescendo rapidamente, e sua sede por informações e vida da moda tornou-se cada vez mais proeminente e aprimorada. O conteúdo informativo relacionado à moda, vida, compras e comunicação feminina é favorecido por cada vez mais usuárias. Isso também promoveu o rápido crescimento contínuo do valor da moda chinesa e da mídia online feminina. A cobertura de usuários da mídia online feminina ultrapassa 64 milhões. A cobertura semanal de usuários do site vertical de moda feminina ultrapassa 12 milhões. mais de 5 milhões de usuários semanais e visualizações de página semanais. O número de usuários ultrapassa 260 milhões e o tempo de permanência semanal do usuário ultrapassa 1,4 milhão de horas. De acordo com uma pesquisa realizada pela CR-Nielsen, a moda e a mídia on-line feminina da China mantiveram um rápido crescimento em 2009, entre os quais o perfil do usuário e o valor de marketing da mídia de moda vertical aumentaram significativamente.
O principal público da mídia feminina on-line da moda são mulheres jovens de 18 a 29 anos, a maioria das quais com experiência de compras on-line. Eles têm uma enorme demanda por informações sobre roupas e maquiagem, beleza e cuidados com o corpo, cuidados de saúde, emoções e psicologia, relacionamentos, casamento, cuidados com pais e filhos, etc. Portanto, o desenvolvimento de sites verticais B2C para mulheres também é a chave para saber se as compras online das mulheres podem manter um crescimento sustentado.
Modelo inovador ajuda no desenvolvimento de sites femininos
As usuárias do sexo feminino concentram-se principalmente em três aspectos do conteúdo: a primeira parte inclui principalmente roupas de moda, cuidados com a pele e beleza, e a segunda parte inclui principalmente informações sobre tendências, vida de lazer, signos do zodíaco/testes psicológicos, estrelas do entretenimento, vida emocional, etc.; a terceira parte Os principais conteúdos incluem mundo de gênero, compras on-line, produtos de luxo, vídeos de filmes e televisão, blogs de fóruns e revistas eletrônicas. Hoje em dia, o fenômeno das usuárias da moda que obtêm informações através da mídia tem recebido ampla atenção e é também um avanço fundamental para o desenvolvimento futuro de websites verticais para mulheres. A maioria dos sites femininos no meu país não consegue atender plenamente às necessidades abrangentes das usuárias de moda. Como romper as barreiras para que as usuárias obtenham informações na mídia e se desenvolverem de forma abrangente é a chave para melhorar a competitividade dos sites verticais de mulheres.
As usuárias de moda prestam atenção a uma grande quantidade de conteúdo e cobrem uma ampla variedade de conteúdos. Os sites verticais para mulheres devem compreender com precisão as necessidades dos usuários, encontrar um posicionamento preciso e encontrar um modelo inovador de desenvolvimento de comércio eletrônico. Por exemplo, o recém-lançado portal feminino Zhuangdian.com nos últimos dois anos emergiu rapidamente como um site feminino devido às vantagens do modelo de comércio eletrônico inovador (portal + shopping + produtos próprios), um grande grupo de público e marketing integrado interativo exclusivo valor. Se os retardatários quiserem recuperar o atraso, também devem explorar um caminho inovador próprio. Outro exemplo é a Rede de Mulheres de Aili ( http://www.27.cn/ ), que se desenvolveu rapidamente nos últimos anos. Combina o comércio electrónico com um portal tradicional (portal + centro comercial + fórum + SNS) e utiliza SNS e. fóruns para reunir usuários O modelo inovador rapidamente ocupou o mercado e entrou nos dez principais sites femininos. De acordo com as estatísticas da iReli da semana passada, a Aili Women's Network ocupa o nono lugar entre os sites femininos, com uma clara tendência ascendente, e tem potencial para superar Ruili, Pacific Women e outros sites femininos conhecidos.
Nos últimos anos, os websites femininos desenvolveram-se rapidamente, mas, em comparação com outros websites verticais, ainda existe uma lacuna em termos de escala. Contudo, o espaço de desenvolvimento futuro é amplo e as perspectivas são brilhantes. Com o aumento das necessidades de compras online das mulheres e o desenvolvimento de plataformas de compras online femininas, a influência e o valor de marketing dos sites verticais femininos continuarão a aumentar no futuro.