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O desenvolvimento de websites de notícias locais deve visar duas direções: uma é estabelecer uma imagem de autoridade na mídia e a outra é basear-se nas vantagens regionais.
À medida que Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com e outros websites continuam a acelerar o seu ritmo de reestruturação, o desenvolvimento dos principais websites de notícias locais tem atraído cada vez mais a atenção da indústria.
O desenvolvimento da tecnologia de rede exige a transformação dos meios de comunicação tradicionais. Muitos meios de comunicação tradicionais perceberam que a direção da transformação está na Internet. Atualmente, várias localidades criaram sites de notícias locais importantes na forma de "quarta mídia" para ocupar a posição principal e promover o tema principal. A mídia tradicional tem espaço limitado para avanços em termos de distribuição e publicidade. Pelo contrário, uma rede de notícias de Zhangjiajie em Hunan, que começou com alguns milhares de yuans, estabeleceu-se numa cidade com uma população total de apenas 1,65 milhões de habitantes. Após apenas três anos de desenvolvimento, seu lucro operacional aumentou. Na verdade, ultrapassou o Zhangjiajie Daily, que tem uma história de mais de 20 anos.
Ao mesmo tempo, os principais websites de notícias locais dependem da autoridade dos meios de comunicação para fornecer uma gama completa de serviços de Internet às cidades ou regiões onde estão localizados e têm amplas perspectivas. O modelo de lucro da mídia on-line é mais amplo do que o da mídia jornalística, e o rápido desenvolvimento da tecnologia da Internet apenas tornará esses modelos de lucro mais inovadores. Vale ressaltar que a própria tecnologia de rede determinou que o site não tenha apenas atributos de mídia, mas pode atrair mais usuários ao site para diversas experiências ricas, como compras e jogos, fazer amigos, recrutar, etc. A riqueza dos atributos desta rede determina também o seu espaço ilimitado de desenvolvimento.
Actualmente, a dinâmica de desenvolvimento dos principais websites de notícias locais é muito boa, mas ainda existem algumas dificuldades que temos de enfrentar.
Primeiro, o site do portal não é uma organização de notícias, mas uma empresa comercial. Eles utilizam as vantagens técnicas da Internet para integrar notícias e, em última análise, atrair a maioria dos leitores de notícias. Ir aos portais para ler notícias tornou-se um hábito colectivo dos internautas. Neste contexto, se os sites de notícias locais quiserem mudar esta situação, obviamente terão de agir preventivamente.
Em segundo lugar, como todos sabemos, o pessoal principal dos websites de notícias locais são profissionais de notícias tradicionais, enquanto a espinha dorsal dos websites comerciais é o pessoal técnico envolvido no desenvolvimento da rede. Portanto, os principais sites de notícias têm desvantagens óbvias em termos de planejamento técnico, pesquisa e desenvolvimento tecnológico e suporte técnico. Como resultado, a maioria dos sites de notícias locais ainda administra seus sites com base na ideia de administrar jornais. Eles não têm noção das vantagens da mídia online e é naturalmente difícil sair do casulo. Os principais sites de notícias locais devem conceber os seus mecanismos de introdução e sistemas salariais para torná-los mais atraentes para talentos com experiência real em meios de comunicação online.
Como a Internet carrega naturalmente atributos de mídia, especialmente grandes portais que desenvolveram mídia própria, como fóruns, blogs e Weibo, eles às vezes têm mais vantagens de comunicação do que a mídia governamental. Entre eles, os sites comerciais que funcionam bem podem realizar muitas ações de mercado junto à opinião pública e, às vezes, até formar vozes diferentes junto aos governos locais. Portanto, pode-se dizer que o desenvolvimento dos principais sites de notícias locais não é apenas um comportamento de mercado, mas também tem a função de purificar a ordem social e transmitir a opinião pública.
Especificamente, o desenvolvimento de websites de notícias locais deve visar duas direções: Primeiro, estabelecer uma imagem de autoridade na mídia. Atualmente, alguns websites de notícias locais importantes atribuem grande importância à construção da marca, como a conhecida Rede Vermelha de Hunan, que utiliza uma série. de submarcas, como Red Chili Pepper, People's Voice, etc., estabeleceu gradualmente a grande marca de Hongwang.
A segunda baseia-se em vantagens geográficas. Em termos de notícias públicas, os sites de notícias locais não podem ser comparados com os sites de notícias nacionais em termos de atrações como jogos e entretenimento, não podem ser comparados com os sites comerciais. No entanto, em termos de autoridade e credibilidade das notícias locais, devido à sua experiência no governo local, goza de vantagens únicas. Depois de terem sido feitos esforços suficientes nestes dois aspectos, existe um grande potencial para construir um portal regional ou mesmo um portal abrangente baseado na credibilidade de meios de comunicação autorizados. Neste processo, devido ao grande número de usuários, suas funções de mídia se tornarão mais perfeitas.
(Autor: Han Liyong é um profissional de mídia)