Na minha última coluna, falei sobre o Google e suas ferramentas para webmasters (Google Webmaster Tools). Porém, considerando que os leitores podem não estar familiarizados com esta ferramenta – eles não sabem o que é, como funciona e como utilizá-la para realizar seu próprio trabalho de forma eficaz, por isso, esta semana, decidi apresentar o Google Website Ferramenta de Gestão para você (doravante denominada GWT).
Introdução ao GWT
O Google criou um conjunto de ferramentas e recursos para ajudar os administradores a monitorar o desempenho de seus sites no Google e maximizar o tráfego potencial.
As Ferramentas do Google para webmasters são essencialmente uma forma de os proprietários de sites garantirem que o Google possa encontrar, rastrear, indexar e categorizar facilmente seus sites de maneira adequada. O GWT pode fornecer aos proprietários de sites relatórios detalhados sobre a visibilidade de pesquisa de seus sites, que podem ser usados para melhorar o conteúdo do site. Depois que os proprietários de sites criarem uma conta na ferramenta e verificarem seu site, eles poderão fazer login para visualizar esses relatórios a qualquer momento.
Benefícios do GWT
O GWT pode ajudá-lo a responder às seguintes perguntas:
1. Como o Google “vê” ou entende o seu site?
2. Quais palavras-chave eles associam ao conteúdo do seu site?
3. Como você conecta internamente as várias páginas do seu site?
4. Há algum erro ou problema que impediria o Google de rastrear e indexar todo o conteúdo do seu site?
5. Como o seu site está sendo pesquisado e como os usuários o entendem?
6. Quais palavras-chave de pesquisa podem ser usadas para encontrar seu site nos resultados de pesquisa?
7. Com que frequência o seu site aparece nos resultados de pesquisa?
8. Com que frequência os usuários clicam no seu site?
9. Quais são as páginas de maior sucesso/populares do seu site?
10. Como os sites externos interagem com o seu site?
11. Quais sites externos podem ter links para o seu site?
12. O seu site corre risco de ser infectado por malware?
Além de fornecer alguns dados esclarecedores para responder às suas perguntas acima, o GWT torna mais fácil relatar seu site ao Google usando o Sitemap (carregando um mapa do site xml, o que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem seu site).
Como usar as ferramentas
A seguir, vamos dar uma olhada em quais ferramentas ou relatórios existentes estão disponíveis no GWT e fornecer alguns exemplos como referência para orientá-lo sobre como usar esses dados.
Relatório
1. Consultas de pesquisa – consultas que podem exportar seu site e gerar taxas de cliques.
2. Problema potencial: quando o seu site aparece claramente nos resultados da pesquisa para a maioria das palavras-chave importantes que você definiu, mas os usuários não clicam no seu site.
3. Contramedidas potenciais: considere redefinir o título e a descrição da sua página da web para torná-la mais relevante ou atraente para os usuários, o que pode aumentar a taxa de cliques dos usuários.
4. Links de entrada para o site – quais sites terão links para as páginas do seu site.
5. Problema potencial: sites de descontos ou ofertas são os links de entrada mais comuns para o seu site, mas geralmente direcionam para sua página inicial.
6. Contramedidas potenciais: Procure maneiras de aumentar o destaque das páginas promocionais da web e adicione algumas atividades promocionais relacionadas ao conteúdo em todo o site, porque você sabe que alguns usuários estarão interessados neste conteúdo.
7. Palavras-chave – As palavras mais importantes que o Google encontra no seu site.
8. Problema potencial: a visão do Google sobre o seu site não inclui toda a sua linha de produtos ou serviços.
9. Contramedidas potenciais: Crie algum conteúdo adicional para as linhas de produtos ou serviços que foram negligenciados e forneça aos usuários algum conteúdo de alto valor para encorajar links de entrada. Você deseja ter certeza de que esta página ou link esteja em uma boa localização no layout geral do seu site e seja facilmente clicável para vários links internos.
10. Links internos - links nas URLs de diversas páginas do site.
11. Problema potencial: Existe apenas um link no site que aponta para a página de cotação e esta página é obviamente muito útil para gerar tráfego.
12. Contramedidas potenciais: Adicione links mais relevantes ao site que apontam para essa página da web. Por exemplo, após um parágrafo que descreve seu produto, adicione um link que diz “Veja uma cotação agora!”
13. Estatísticas de assinantes - o número de usuários que assinam os recursos do seu site (por exemplo, o número de usuários que usam o Google Reader).
14. Descoberta potencial: poucos usuários assinam o seu site.
15. Ações potenciais: certifique-se de que o conteúdo do seu site seja constantemente atualizado para que os usuários tenham um motivo para se inscrever. Promova ativamente seus recursos para que outras pessoas conheçam seu site.
diagnóstico
1. Malware – Verifique se o seu site foi comprometido ou contém software suspeito.
2. Contramedidas que podem ser tomadas: se o Google suspeitar que há um hacker ou software suspeito em seu site, trabalhe com sua equipe de TI ou contrate uma ferramenta de terceiros para confirmar e remover o malware e/ou solicitar serviços adicionais. criptografia para evitar futuras invasões de hackers.
3. Erros de rastreamento – Liste todas as páginas da web que o Google talvez não consiga acessar.
4. Possíveis contramedidas: Destaque o conteúdo enfatizado pelo Google na página web para garantir que todo o conteúdo da página web possa ser rastreado e recuperado pelo Google e outros motores de busca.
5. Status do rastreamento - lista o conteúdo do site que foi rastreado recentemente pelo Google (últimos 90 dias).
6. Possíveis contramedidas: determine se o Google está rastreando conteúdo que você não deseja rastrear (por exemplo, informações desatualizadas ou confidenciais) e, em seguida, atualize seu arquivo robots.txt para limitar o rastreamento do Google apenas àqueles do conteúdo específico do site.
7. Sugestões de HTML - Sugira maneiras de melhorar o HTML do seu site (por exemplo, títulos de páginas, descrições e conteúdo não indexado).
8. Contramedidas que podem ser tomadas: Destaque os assuntos enfatizados pelo Google na página web para melhorar a classificação do seu site (por exemplo, se o seu site tiver a mesma descrição em várias páginas web, então você deve usar métodos de descrição diferentes).
usar
Começar a usar o GWT ainda é muito simples. Se você já possui uma conta do Google, pode usá-la para fazer login nas Ferramentas do Google para webmasters (caso contrário, basta criar uma conta do Google, o registro da conta é totalmente gratuito). Em seguida, insira o URL do seu site (certifique-se de inserir o URL completo, incluindo a parte http://www ) e dê um nome ao seu site (isso é apenas para diferenciá-lo de outros sites). Finalmente, antes de ter acesso aos dados do seu site, você deve escolher um dos seguintes métodos para verificar se você é realmente o proprietário do site:
1. Código de rastreamento do Google Analytics
2. Registro DNS TXT
3. Arquivos HTML
4. Metatag
Se você já possui o Google Analytics instalado em seu site, essas opções são provavelmente as mais fáceis. Resumindo, você pode usar um conjunto de ferramentas muito útil em apenas algumas etapas simples