Deixe-me primeiro mostrar algumas novidades sobre a Internet. A primeira é que a participação de pesquisa na web do Baidu atingiu 73,2%. O Baidu processou 109,6 bilhões de solicitações de pesquisa na web, um aumento de 0,6 pontos percentuais em comparação com o ano passado. Após a divulgação do relatório, muitos blogs pareceram atacar o Google com base nesse número, dizendo que ele não estava indo bem.
Olhando para o segundo artigo, ainda são os mesmos dados. É mencionado que as solicitações de pesquisa do Baidu aumentaram 0,5 pontos percentuais, as solicitações de pesquisa do Google aumentaram 3,5 pontos percentuais e o Google se tornou o mecanismo de pesquisa que mais cresce.
Ambas as notícias utilizam dados, e são os mesmos dados, mas se olharmos apenas para a primeira e a segunda notícias, as conclusões tiradas são completamente diferentes. Vejamos o terceiro artigo, que também trata de dados de participação de mercado. A participação de mercado do Baidu caiu 2,1%, o Google aumentou 5,6% e a diferença entre os dois diminuiu para 7,7%. Olhando para as mesmas notícias, todas mostram números relacionados à participação no mercado de mecanismos de pesquisa. Mas se alguém que não está familiarizado com o mercado de mecanismos de pesquisa os vir, acabará chegando a uma conclusão muito confusa.
Por que três artigos de notícias citam os mesmos dados, mas apresentam resultados diferentes? Abaixo, Lu Songsong analisará vários princípios sobre como analisar dados.
Primeiro, não faz sentido olhar para um dado isoladamente.
Continuando com a discussão acima, a questão da quota de mercado entre o Baidu e o Google é mencionada na primeira notícia de que a quota de mercado do Baidu aumentou 0,6%. Parece que o Baidu está a aumentar, o que naturalmente implica que o Baidu está a aumentar e o Google está a diminuir. O segundo relatório é mais abrangente. Significa que as participações de outros motores de busca estão diminuindo, enquanto o Google e o Baidu estão crescendo, e o Google está crescendo mais rápido. Isso mostra que não podemos olhar para um número isoladamente.
Por exemplo, não seria razoável comparar Sohu e Sina juntos. Sohu tem jogos online, wireless e publicidade, enquanto Sina se concentra principalmente em wireless e publicidade. Uma proporção de 3:2 é obviamente mais razoável compará-los. separadamente.
Em segundo lugar, o calibre dos dados deve ser comparável.
Para os exemplos de participação de mercado de mecanismos de pesquisa mencionados anteriormente neste artigo, alguns são definidos por solicitações de pesquisa e outros por receita. Não faz sentido comparar dados diferentes. Se um dado não puder ser visto naturalmente, você deve examinar sua definição. Mesmo que a mesma definição seja utilizada por empresas diferentes, os resultados serão diferentes. O importante é que devemos garantir que o calibre seja consistente na comparação.
Terceiro, diferenças nos métodos de coleta de dados
Pesquisas após relatórios de eventos importantes geralmente aparecem em vários sites, como pesquisas 360 e QQ sobre quem escolher desinstalar. Na verdade, os resultados muitas vezes não conseguem refletir a situação real, porque, de modo geral, apenas as pessoas que se preocupam com as notícias podem expressar como. para ler as notícias, votar e usar os resultados da votação para representar as opiniões gerais, orientando assim outro grupo de pessoas que não conhecem a verdade a seguir as opiniões dominantes. Os resultados das pesquisas on-line podem ser facilmente usados pelos fabricantes para se promoverem e criticarem seus oponentes.
Portanto, é melhor fazer diversas perguntas sobre um número. Ao encontrar um número, é melhor não usá-lo diretamente. Em primeiro lugar, você deve saber de onde vêm os dados, como são obtidos, qual é o significado e a definição dos dados e se há alguma omissão. Assim como no exemplo anterior de participação de mercado em mecanismos de busca, você só pode tirar a conclusão correta depois de entender qual é a participação e quais são os critérios.
Para artigos originais, indique que foram reimpressos do blog de Lu Songsong
Obrigado a Lu Songsong por sua contribuição