Indicadores rígidos, como taxa de registro de usuários da Internet, tráfego do site, receita de vendas e atividade dos membros, tornaram-se um pesadelo do qual todos os sites de comércio eletrônico nunca irão se livrar. Quando o custo da publicidade pesada aumenta dia a dia e as despesas de marketing são "esticadas", as empresas de comércio eletrônico orientadas para o desenvolvimento perceberam a importância do marketing de marca e entendem que apenas melhorar a influência e a reputação de sua própria marca é a base para se tornarem maiores e maior. Portanto, o mercado de marketing de marca de sites de comércio eletrônico também esteve extremamente aquecido em 2010. Centenas de milhares de sites de comércio eletrônico estão estudando as “artes marciais incomparáveis” que se tornaram famosas da noite para o dia.
Mas o problema é a falta de acumulação na indústria, de experiência de mercado e de talentos profissionais. Muitos sites de comércio eletrônico em desenvolvimento sempre pensam apenas em métodos difíceis, como lances de pesquisa, otimização de SEO, distribuição em massa de EDM e interligação de publicidade quando se trata de marketing online de marca. Num ambiente de mercado de comércio eletrónico altamente competitivo, se simplesmente utilizar estes métodos para obter uma rápida exposição da marca, os resultados podem ser imaginados.
Recentemente, muitos sites de comércio eletrônico que abordaram o país do autor para marketing de marca levantaram a questão: "Eles podem aumentar rapidamente a influência de sua marca a um custo baixo e gerar mais registros e tráfego no site?" A resposta do autor é “Você não pode ter seu bolo e comê-lo também”. Existem “habilidades absolutas”, mas não “atalhos absolutos” no marketing de marca. Neste artigo, o autor Suo Zhiguo compartilha com todos seus sete anos de experiência em marketing de marca online. E combine o efeito de mercado com as “sete armas” mencionadas no romance do Sr. Ancient para fazer uma analogia e tornar a explicação mais clara.
A Primeira Arma, a Espada Eterna - Características de um Blog Famoso: Sharp
Blogs famosos têm foco generalizado nos internautas e efeitos de comunicação. Os próprios blogueiros vivem anúncios e posições de propaganda. O lançamento de cada novo artigo em um blog famoso atrairá diretamente muita atenção e olhares, sem qualquer anotação ou explicação. Espalhar elementos de marca por meio de blogs famosos é tão afiado quanto a “Espada da Vida Eterna” e pode entrar no mercado de forma rápida e direta.
Os blogs famosos aqui não se referem aos blogs de “gigantes da Internet”, “celebridades da Internet” e “celebridades”, porque seus blogs não têm mais as características de servir outras marcas, e o preço definitivamente não é meio centavo mais barato do que portal de publicidade difícil. Em vez disso, refere-se a blogs famosos que têm influência profissional e taxa de comunicação do setor em um determinado setor ou aspecto. Fornecer comunicação direcionada ao setor será mais preciso e eficaz.
A segunda arma, Peacock Feather - Características da cópia eletrônica: must-kill
Distribuir vários rascunhos de marca e rascunhos de eventos da marca em vários sites conhecidos, com grande cobertura e usuários fiéis. Com a influência de outros sites, conteúdo relevante é espalhado para potenciais clientes de e-commerce, dando aos internautas uma oportunidade. imagem de marca unificada e informações de mercado. A divulgação de artigos leves é como uma “pena de pavão” com ampla cobertura e rápida velocidade de disseminação, podendo matar com um só golpe.
Ao publicar artigos, não escolhemos a ordem de publicação com base nas classificações dos sites. Em vez disso, devemos selecionar de forma abrangente os sites cooperativos com base em fatores como o rastreamento dos mecanismos de pesquisa, o escopo ativo dos clientes-alvo e o conteúdo comercial dos sites de comércio eletrônico.
A terceira arma, Jasper Knife - Características da marca Weibo: Inteligência
Embora o Weibo tenha acabado de surgir, seus recursos concisos, interativos e convenientes já atraíram centenas de milhões de internautas chineses para usá-lo. Os sites de comércio eletrônico têm um plano de pessoal dedicado e atualizam regularmente a marca Weibo e atraem muitos internautas por meio de vários tópicos de foco, artigos personalizados e atividades especiais. Weibo é como uma “espada de jaspe” que precisa ser controlada com sabedoria e sentimento.
Em particular, devemos aumentar o maior número possível de fãs através de convites, visitas, interações, etc. O aumento de fãs antigos também atrairá novos fãs. A mentalidade de "rebanho" do povo chinês ainda é bastante séria.
O Anel Amoroso da Quarta Arma - Recursos de perguntas e respostas on-line: Gracioso
Em diversas plataformas de perguntas e respostas, planejamos algumas questões próximas ao consumo e à psicologia dos internautas e orientamos os internautas a respondê-las. Isso pode aumentar a compreensão da marca pelos internautas e promover os elementos da marca de forma mais objetiva. As perguntas e respostas online são como um “anel apaixonado” que retém graciosamente a outra pessoa.
A escolha de uma plataforma interativa precisa ajudará diretamente os mecanismos de pesquisa a rastreá-la. É muito mais barato, direto e fácil do que a otimização SEO do site.
O Quinto Gancho de Separação de Armas — Recursos do Fórum Interativo: Coragem
Os fóruns sempre tiveram uma influência e um papel especiais na Internet chinesa. Seu modelo de negócios não é forte, mas sua eficiência na disseminação de informações e índice de exposição são incomparáveis. Os internautas podem aproveitar ao máximo sua iniciativa no fórum, portanto o nível de atividade também é alto. Divulgar uma série de conteúdos no fórum com elementos de marca como tema estimulará efetivamente a atenção dos internautas e a divulgação ativa. O fórum interativo é como um “gancho de despedida”, um movimento decisivo para vencer.
Grandes fóruns e fóruns profissionais "bloqueiam" postagens comerciais e publicitárias, portanto, os planejadores profissionais precisam planejar cuidadosamente os tópicos e não usar anúncios de texto que sejam muito diretos.
A Sexta Arma: Overlord Gun - Recursos do Blog Oficial: Dominador
Estabeleça um blog oficial para a marca ou plataforma de comércio eletrônico em um site de portal ou blog profissional. Com a ajuda do modo de blog inerente ao site, os diversos elementos, informações, atividades, dinâmicas da marca e até mesmo o destino dos executivos seniores podem ser totalmente exibidos aos internautas. Assim como o “Overlord Gun”, é cheio de força e dominador, estabelecendo descaradamente uma imagem de marca alta e gloriosa.
Explique a cultura e o valor da marca, bem como o significado da marca para a sociedade. Com a imagem perfeita mais intuitiva e direta, desperta a confiança dos internautas na marca.
O Sétimo Punho de Arma —— Características da Comunidade SNS: Perseverança
Como uma plataforma de rede humana, o SNS toma as relações humanas como seu objetivo e base e estende infinitamente o diagrama de relacionamento em forma de árvore. Sua novidade funcional e interatividade de recursos têm um efeito promocional único na promoção da marca. Assim como um “punho”, com perseverança e esforços incessantes, você acabará por alcançar os resultados desejados.
Você pode registrar-se diretamente como membro com o nome de sua marca, publicar artigos relevantes da marca e planejar atividades premiadas para atrair e estimular os internautas a espalharem automaticamente a palavra por meio de conexões pessoais ao lerem artigos da marca.
O texto acima é uma introdução a sete métodos de marketing de marca online, com base na experiência prática do autor. O uso combinado de mais de 3 métodos proporcionará melhores resultados. O autor Zhiguo irá elaborar sobre os cuidados e técnicas de aplicação do uso dessas sete armas de marketing no próximo artigo "Guia secreto para o uso de sete armas de marketing de marca de comércio eletrônico".
Blog do autor: http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html