Convidado da entrevista: Zac Zan (Pinyin: zan) Hui
Patrocinador: Rede de Base www.20ju.com
Apresentador - Black Dream: A entrevista começa oficialmente.
Zan Hui: Boa tarde a todos, sou Zac, obrigado pela sua participação entusiasmada.
Anfitrião - Black Dream: Bem vindo ZAC. A entrevista de hoje é bastante popular. Muitos de seus fãs estão falando ativamente.
Host - Black Dream: Pergunta 1: O efeito mais direto do SEO é aumentar o tráfego do site. Em seu novo livro "SEO Practical Code", você mencionou que "o tráfego do site aumentou 20 vezes em 60 dias". Todos os SEOers sonharam com isso. Você poderia explicar em detalhes como usar o SEO e vários métodos de promoção para aumentar rapidamente o tráfego do site?
Zan Hui: Em primeiro lugar, diferentes sites têm características diferentes e diferentes problemas de SEO a serem resolvidos. Quanto ao site do caso no livro, Yicike ( www.yicike.com ) possui informações suficientes, com 3 milhões de informações de produtos até o final de 2009. Mas a coleção é muito inadequada. Portanto, resolver o problema da inclusão é o maior problema.
Zan Hui: Isso se aplica apenas a sites com certa escala e grande quantidade de dados, para que possam aproveitar ao máximo o efeito de cauda longa. Para sites pequenos, pode ser necessário resolver diferentes problemas, como a mineração de palavras-chave. Os webmasters costumam perguntar como aproveitar ao máximo a cauda longa, mas, na verdade, é difícil fazer uso da cauda longa para sites com menos de alguns milhares de páginas e sem base de conteúdo.
Existem dois pontos principais para resolver o problema de inclusão do site Yicike. A primeira é tornar a URL estática. Este mecanismo de busca diz que não é necessário, mas ainda é recomendado para sites com URLs mais complexos.
Em segundo lugar, resolva o problema dos links internos e torne a distância de clique entre todas as páginas da página inicial a mais curta possível. Para sites de grande e médio porte, isso não é fácil.
Existem dezenas de milhares de produtos em algumas categorias de produtos e podem ser necessárias dezenas de viradas de página para acessar uma página detalhada do produto. Portanto, fizemos mudanças relativamente grandes na inversão da página do produto. Além da paginação 1 2 3 4 5, também adicionamos a paginação 10 20 30. Com a adição de classificação e algumas outras pequenas áreas, o efeito é muito bom. A arrecadação aumentou rapidamente de dezenas de milhares para milhões.
Para sites grandes, a estrutura de links internos costuma ser muito complexa, então você precisa ter muito cuidado ao otimizá-la. Se não fizer isso direito, surgirão problemas.
Yicike resolve o problema da inclusão, o nome de domínio tem um certo peso e a cauda longa vai aparecer. É claro que o peso atual não é muito alto e há muito espaço para melhorias.
Moderador - Black Dream: Questão 2: “Resolva o problema dos links internos e faça com que a distância de cliques entre todas as páginas da página inicial seja a mais curta possível.” Nesse ponto, devemos considerar a estrutura física do site ou a hierarquia dos links? Além disso, uma vez que um site passa por uma transformação de URL estática, isso geralmente terá um impacto significativo na coleção atual, no tráfego de pesquisa e na experiência do usuário. A quais questões geralmente precisamos prestar atenção antes de realizar tal ação?
Zan Hui: A questão do link é considerada principalmente no nível do link, não na estrutura física. Alguns leitores pediram que a página do produto Yixike estivesse no diretório raiz, não no diretório de categoria, mas na verdade não estamos fazendo isso por causa da estrutura física ou hierarquia de diretório, mas porque alguns produtos muitas vezes precisam ser alterados para categorias Automáticas. a classificação não é precisa.
Quando o URL se torna estático, isso causará flutuações de curto prazo no volume de coleta, classificação, etc. Além de estarmos mentalmente preparados, lembro também dois pontos. Primeiro, os URLs dinâmicos precisam ser redirecionados para URLs estáticos com 301. Alguns webmasters geram apenas estáticos, mas os dinâmicos originais ainda podem ser acessados. Sem redirecionamento, eles serão incluídos repetidamente. Em segundo lugar, certifique-se de acessar manualmente todos os tipos de páginas (URLs antigos e novos) para ver se o redirecionamento e a página estão normais. As expressões regulares são bastante sutis e um único erro pode causar problemas na página.
Além disso, muitos webmasters dizem que o host virtual que usam não pode ser redirecionado. Não sei de onde vem essa afirmação. Hosts virtuais também podem redirecionar solicitações 301.
Moderador - Black Dream: Pergunta 3: Entre as muitas questões levantadas pelos internautas, muitos internautas geralmente se preocupam com este ponto de vista: “Quanto menor a distância do clique entre todas as páginas e a página inicial, melhor?” detalhe?
Zan Hui: Normalmente, as páginas de produtos ou artigos que podem realmente atingir o efeito de cauda longa são as páginas difíceis de incluir. A estrutura de links do site é página inicial - classificação de primeiro nível - classificação de segundo nível - classificação de terceiro nível - (pode haver categorias mais profundas aqui) - página de produto ou artigo. Se houver muitos produtos na categoria de nível inferior (a categoria com o último produto ou lista de artigos), ela será dividida em páginas. Quando o número de produtos for enorme, o número de páginas geralmente chegará a centenas ou milhares. Dessa forma, algumas páginas de produtos precisam ser clicadas várias vezes na página inicial para serem acessadas, e o mesmo vale para os mecanismos de busca. Se estiver longe da página inicial, os spiders dos mecanismos de busca provavelmente não irão visitá-la.
Para tornar as páginas de produtos nesta categoria mais próximas da distância de clique da página inicial, as categorias podem ser subdivididas, como 1.000 produtos, e depois subdivididas em 10 categorias. Existem apenas 100 produtos em cada categoria. das listas de páginas da categoria final Para 20 produtos, 5 voltas de página serão suficientes. Essas 5 páginas invertidas podem ser listadas na página da categoria final.
Ou se você quiser adicionar 10 20 30 40 50. à página da categoria final do Yicike. .Neste tipo de virada de página, o produto da 50ª virada de página pode ser acessado com um clique. Basta clicar mais duas vezes nos números 51-59.
É claro que mais métodos podem ser usados, como links de produtos relacionados. Se uma página de produto for incluída, ela poderá gerar mais páginas de produtos. Neste momento, é importante tornar os produtos relacionados mais aleatórios para que mais produtos possam ser cobertos.
Anfitrião - Black Dream: Pergunta 4: No caso do Yicike ( www.yicike.com ), quais estratégias de link building externo você adotou? Quais estratégias você acha que funcionam melhor?
Zan Hui: Os anteriores tratam principalmente da otimização interna do site, e o link building não foi realizado em profundidade.
Alguns métodos estão sendo considerados atualmente, mas não é realmente conveniente divulgá-los. Só posso dizer uma coisa primeiro. O livro menciona que as últimas notícias sobre o caso podem ser visualizadas em um fórum privado. Para entrar neste fórum, é necessário criar um link para o site da Yicike. Sem dúvida, além de informações comercialmente sensíveis, isso também inclui o objetivo de construir links. Não há custo para os leitores, mas para Yicike há mais um link de mão única. Benefício mútuo.
Anfitrião - Black Dream: Pergunta 5: Qual é o processo de operação do projeto deste caso da Yicike ( www.yicike.com )?
Zan Hui: Depois de me comunicar com o chefe da empresa, aprendi sobre o modelo de negócios. Em seguida, diagnosticei o site, conduzi pesquisas de palavras-chave e concorrentes e forneci a eles um relatório de otimização, que deveria ser lançado em outubro de 2009. Seus técnicos são responsáveis pela execução. A primeira versão otimizada foi lançada em 1º de janeiro de 2010. Em seguida, observaremos dados como inclusão, ranking, tráfego, etc., e depois faremos as modificações.
Na verdade, tem sido continuamente revisado desde 1º de janeiro. Por exemplo, a estatização de URL e o redirecionamento 301 foram feitos diversas vezes. Há também a organização do conteúdo da página do produto. SEO é um processo de revisão contínua. Analisaremos constantemente os dados para ver o que precisa ser melhorado. Ainda não está completamente concluído.
Toda a minha comunicação com eles é feita online. Sua equipe técnica é relativamente pequena no setor, mas muito capacitada.
Moderador - Black Dream: Como disse ZAC, o processo de operação do projeto de SEO é entender aproximadamente o modelo de negócios do site 》 Análise de diagnóstico do site 》 Pesquisa de palavras-chave e análise da concorrência 》 Otimização no site 》 Otimização de página 》 Otimização de link externo 》 Rastreamento de efeitos e dados análise 》Relatório de dados》Feedback aos clientes. Quantas pessoas sua equipe precisa para participar deste projeto? Qual é a sua divisão de trabalho e organização?
Zan Hui: Sua participação direta em projetos de SEO inclui um SEO em tempo integral que é responsável por pesquisar palavras-chave em páginas classificadas, escrever títulos manualmente, trocar links, comunicar-se com outras pessoas sobre SEO, etc. Dois técnicos e programadores confiam neles principalmente para modificar a estrutura e as páginas do site. Quando encontram problemas de SEO, eles também podem se comunicar comigo diretamente online. Além disso, eles não estão diretamente envolvidos, mas também relacionados, como técnicos especializados em otimização de banco de dados, que podem tornar o carregamento da página mais rápido e as informações da página mais precisas, o que é útil para SEO.
A equipe deles é relativamente pequena e a vantagem é que a organização e a comunicação são muito diretas e convenientes. Faço relatórios ou algumas sugestões diárias e as comunico diretamente à equipe técnica, e elas as implementam imediatamente.
Moderador - Black Dream: Pergunta 6: O que você acha dos links de compra? Especialmente a popular corrente negra na China?
Zan Hui: O link preto não é recomendado, é ilegal. Comprar links é eficaz em alguns casos e às vezes é uma escolha necessária. Por exemplo, como um novo site de comércio eletrônico pode aumentar rapidamente seu peso? Depender de link bait leva muito tempo. Comprar links é a forma mais rápida e direta. Se não for muito, funciona bem. O que quero dizer com excessivo aqui é não compre em sites de baixa qualidade que parecem estar vendendo links. Ao ver um bom site, converse em particular com o outro site ou webmaster, e a maioria deles não recusará. Além disso, não use palavras-chave específicas em todos os textos do link. Em vez disso, é mais seguro usar o nome oficial do site.
Moderador - Black Dream: Algumas pessoas acreditam que um novo site não deve se apressar em otimizar as classificações de palavras-chave, mas deve se concentrar no cultivo, manter o conteúdo original atualizado com base na criação de uma estrutura de site razoável e manter operação e manutenção estáveis por pelo menos metade um ano. O que você acha dessa perspectiva? Isso significa que, no curto prazo, o novo site não terá nenhuma vantagem competitiva? Qual deve ser o foco do trabalho de SEO de um novo site?
Zan Hui: Se for uma palavra-chave popular, você realmente não deve se apressar para classificar a palavra-chave alvo. Será difícil competir com sites grandes e antigos. Para um novo site, é melhor focar no ajuste fino da estrutura do site, observar e melhorar a taxa de inclusão e ajustar diversos fatores na página, como a posição das palavras-chave na página. Após a otimização básica, o peso do site também deve ser melhorado e as principais palavras-chave alvo devem ser otimizadas deliberadamente.
Moderador - Black Dream: Pergunta 8: Devido à natureza fechada dos sites SNS (como Kaixin.com), o espaço operacional do SEO será limitado. Como o SEO deve ser feito para esses sites?
Zan Hui: Pessoalmente, acho que os sites SNS não são adequados para SEO, não apenas por causa de sua natureza fechada, mas também porque esses sites devem ocupar rapidamente o mercado e podem não ter essa chance depois de alguns meses. SEO é difícil de obter resultados em um ou dois meses. Além disso, se o site precisar ser cadastrado para ver o conteúdo, não há como fazer SEO. Os mecanismos de pesquisa não podem rastreá-lo. GG tem um mecanismo para pular o login, mas o Baidu parece não ter um. Portanto, este tipo de site deve ser o mais aberto possível a todo o conteúdo, e não deve ser configurado de forma que apenas usuários logados ou amigos possam vê-lo. Não há muito que possa ser otimizado nos sites SNS, e eles dependem principalmente do boca a boca e da interação.
Moderador - Black Dream: Pergunta 9: Muitas empresas nacionais de comércio exterior de pequeno e médio porte não têm vantagens de recursos nem orçamentos de marketing no exterior suficientes no mercado-alvo. Mercado de busca inglês A concorrência é extremamente acirrada. Que sugestões você daria para as empresas de comércio exterior em sua jornada de SEO?
Zan Hui: Em primeiro lugar, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave. Diferentes culturas têm termos diferentes. Não coloque o pensamento chinglish no site. Os europeus e os americanos saberão rapidamente que não é sua língua nativa e que não estão familiarizados. com experiência do usuário e combinações de palavras-chave. Basta fazer o básico da otimização da página e não há necessidade de buscar a perfeição. Em relação aos fatores de otimização da página, o GG é menos sensível que o Baidu. Se meus posts de SEO fossem em inglês todos os dias, com os mesmos artigos e atenção, os links externos seriam pelo menos dezenas de vezes maiores do que agora. .. Portanto, ao fazer um site em inglês, você perceberá o significado e a diversão do conteúdo ser rei. Claro, o conteúdo mencionado aqui não é uma descrição do produto, mas sim um conteúdo interessante e até fofoqueiro. Os estrangeiros gostam de coisas divertidas.
Anfitrião - Black Dream: Pergunta 10: Qual você acha que será a tendência futura de desenvolvimento de SEO? O que você acha do marketing de busca integrado de SEO e PPC?
Zan Hui: Em pouco tempo, as habilidades básicas de SEO serão as habilidades básicas de todos os sites e webmasters, e o SEO em si não é muito avançado. Mas o SEO ainda existirá, porque espera-se que os motores de busca existam por muito tempo. Dois ou três anos depois, os SEOers podem estar lutando por ferramentas, criatividade, execução de equipe, capacidades de análise de dados, capacidades de participação em redes sociais, capacidades de produção de conteúdo multimídia, etc. Provavelmente todos saberão em breve como organizar palavras-chave em uma página.
Recomenda-se às empresas que tenham condições que experimentem activamente o PPC, que não só é rápido e o efeito é relativamente garantido, mas também promove o efeito natural de classificação. Experimentos mostraram que a ocorrência simultânea de PPC e classificação natural tem impacto na marca e na taxa de cliques da classificação natural. Os dados obtidos no PPC, como quais palavras-chave possuem grande volume de buscas e quais taxas de conversão são altas, também podem ser usados como referência ou até mesmo guia para trabalhos de SEO.
Anfitrião - Sonho Negro: OK. Vamos entrar na sessão de perguntas dos internautas desta entrevista. Selecionarei 10 perguntas típicas dos diversos discursos dos internautas. ZAC responderá diretamente às perguntas dos internautas. Os 10 internautas escolhidos que fizerem perguntas receberão prêmios: ZAC na nova Editora Industrial de eletrônica. livro "Código Prático de SEO - Aumente o tráfego do site 20 vezes em 60 dias".
Anfitrião - Black Dream: O internauta "Zhu Congcong" perguntou: Todos nós sabemos que a maior tendência na Internet agora é o comércio eletrônico. Na área de custos, apenas o SEO, o método de marketing na Internet, tem o custo mais baixo. Por favor, dê-me algumas idéias e sugestões para o empreendedorismo de comércio eletrônico SEO + B2C.
Zan Hui: Ao usar SEO para fazer B2C, não pense primeiro em SEO. Sem bons produtos, otimizar palavras-chave é inútil. Uma vez determinado o produto, as principais palavras-chave alvo geralmente são determinadas e, em seguida, as palavras-chave são expandidas até certo ponto, para cima e para baixo. Por exemplo, as máquinas de leite de soja podem ser estendidas para marcas, modelos e funções (máquinas de leite de soja Joyoung, etc.), e para cima podem ser estendidas para palavras como máquinas de alimentos e café da manhã. Assim, depois de determinar seu produto, você não precisa se preocupar em não ter palavras-chave.
Os sites de comércio eletrônico não são fáceis de otimizar com base no conteúdo do produto em si. O conteúdo é o mesmo (geralmente fornecido pelo fabricante) e ninguém está disposto a fornecer um link. Portanto, devemos considerar como gerar conteúdo original. Por exemplo, escrever blogs, cooperar com redes sociais, fóruns, comentários de usuários, etc.
O internauta "Li Hao" perguntou:
1. Entendo que agora você administra um site que vende hosts virtuais. Ao promover o site, além de usar métodos de SEO, você também escolhe quais métodos de promoção considera melhores. para promover o site. Conte-nos sobre este site como um caso, obrigado.
2. Hoje em dia, muitos sites enfrentam problemas de crise de relações públicas nos motores de busca. Você poderia nos dar um resumo do que precisamos saber e ao que prestar atenção?
Zan Hui: Além do SEO, o site chinês do host virtual também possui alguns programas de afiliados, que é a promoção do site. Porém, o negócio de venda de consoles foi basicamente abandonado. Um site que vende hospedagem em inglês e também faz marketing de fóruns. Fornecer códigos de desconto de férias em fóruns do tipo webmaster funciona bem.
As relações públicas de crise nos motores de busca tratam principalmente de como suprimir notícias negativas, sendo impossível evitá-las antecipadamente (exceto no serviço pós-venda). Crie informações positivas em sites mais confiáveis, incluindo o próprio know-how do Baidu, enciclopédias, sites wiki, sites de perguntas e respostas, notícias, SNS, blogs gratuitos, fóruns, etc. Se necessário, crie alguns links externos para informações positivas. Contanto que não haja especialistas atacando especificamente sua marca, esse método geralmente pode suprimir o negativo. Claro, se você tiver canais, pode entrar em contato diretamente com o site para deletar as informações negativas.
O internauta "Loach" perguntou:
Gostaria de perguntar sobre os produtos padronizados do site em inglês (como: china hotel, china tour, o conteúdo é relativamente fixo e a originalidade é improvável. Atualmente, os sites mais bem classificados são todos antigos e de alto peso). sites, e eles trabalham duro com palavras-chave populares. Receio que seja difícil otimizar antecipadamente, mas também é difícil obter mais tráfego se você usar a cauda longa. É necessário participar do concurso de palavras quentes? Obrigado!
Zan Hui: Não há necessidade de considerar o novo site para palavras-chave populares do turismo chinês. A concorrência não é apenas as que estão no topo da lista, mas o SEO também foi feito muito cedo e muito bem. Ainda temos que começar com a cauda longa. Há tantos lugares na China, incluindo pontos turísticos, hotéis, especialidades, humanidades, história, geografia, etc., e o número de caudas longas é enorme. É improvável que esses grandes sites tenham o monopólio de todas as palavras-chave, portanto, ainda há oportunidades. O volume de pesquisa certamente não é grande, mas a quantidade é grande, e o volume de pesquisa abrangente é definitivamente maior do que o volume de pesquisa de palavras-chave populares. A chave é expandir uma variedade de conteúdo e palavras-chave.
O internauta "Ah Hui" perguntou:
Tendo em conta a actual saída do Google, a intervenção manual do Baidu está a tornar-se cada vez mais comum e o investimento em licitações publicitárias no comércio electrónico está a aumentar. Pode Zac dizer-nos qual é a direcção futura da optimização?
Zan Hui: Não posso prever isso, não sei quanta intervenção manual haverá no Baidu, mas é um fato que o próprio conteúdo do Baidu está aumentando, existem enciclopédias, dicionários, etc., e o desempenho da classificação é muito bom. O valor dado ao SEO diminuirá inevitavelmente. É difícil dizer se haverá mais ou menos no futuro e não podemos controlar isso. Podemos tentar pesquisar fotos, vídeos, mapas, etc. Tente participar ao máximo das redes sociais, o que não só ajudará no SEO, mas também minimizará a dependência da pesquisa. Estabelecer uma marca e transformá-la em um termo de pesquisa também é benéfico para aumentar o peso do site.
Fonte do artigo: http://www.20ju.com/content/V158069.htm