Como webmaster, você provavelmente já sabe que backlinks (backlinks de fontes externas) são os mais importantes para classificações em mecanismos de pesquisa. Infelizmente, muitos profissionais de marketing on-line muitas vezes erram o alvo ao buscar links.
Abaixo está uma análise detalhada de todos os aspectos de sua estratégia de link principal e retorno do investimento no prazo, exceto aqueles que podem incorrer em penalidades nos mecanismos de pesquisa.
1. Links internos
Links internos aparecem no próprio site e oferecem aos webmasters duas vantagens principais:
Pode ajudar mecanismos de pesquisa e rastreadores a descobrir novos conteúdos.
Pode entregar relações públicas e manter o peso na hierarquia interna do site.
Custo / benefício: links internos são como frutas ao alcance da mão, mas muitas vezes esquecidos pelos webmasters. Os links internos mais eficazes são aqueles que aparecem perfeitamente no artigo, não na navegação, ou em uma pilha na parte inferior do conteúdo.
Nível de risco de penalidade: Nenhum
2. Diretório SEO
Em geral, os diretórios online são como listas telefônicas na Internet, sem associação, sem classificação e sem intervenção humana.
Custo/Benefício: Com exceção do Yahoo e DMOZ, os diretórios são uma enorme perda de tempo e recursos. São essencialmente links pagos que fornecem classificações. Fiz testes de diretório de SEO em vários nomes de domínio e os resultados foram um pouco surpreendentes. Nenhum dos três sites de teste melhorou suas classificações e dois caíram da primeira para a terceira página.
Nível de risco de penalidade: Médio/Alto
3. Link de comentário
O conceito é simples, não é? Encontre vários artigos ou blogs relevantes e comece a postar links com palavras-chave incorporadas no texto âncora.
Custo/Benefício: Isso não funciona mais quando se trata de melhorar as classificações. A maioria dos blogs são alguma variante do WordPress ou Blogspot, onde os links de comentários já estão configurados como “nofollow” por padrão, o que significa que seu site não receberá autoridade de link. Simplificando, não vale a pena perder tempo.
Nível de risco de penalidade: Médio. Dependendo de onde você coloca seus links, muitos links podem te derrubar. Remover um link de um comentário não é grande coisa, e misturar algum texto âncora no campo “nome” é um sinal de spam.
4. Links pagos/artigos patrocinados (este é um artigo leve?)
Links pagos são a forma mais comum de link building tradicional. O processo consiste em encontrar potenciais clientes de links e então pagá-los em troca de links dofollow com texto âncora.
Custo/Benefício: Não sou fã de links pagos, o que vai contra as diretrizes para webmasters do Google, mas pode ser um dos métodos mais eficazes de link building.
Nível de risco de penalidade: Varia de site para site. Usar links pagos é como enviar um sinal “K me” ao Google. Independentemente de penalizarem ou não o seu site, essa rede de links pagos é frequentemente exposta e seus links são severamente rebaixados (ou totalmente removidos do índice). Se isso acontecer com você, é hora de considerar um novo emprego.
5. Extensões .Gov e .Edu
Muito simplesmente, estes são links de ouro que podem ajudar sua página da web ou site a obter um enorme impacto na classificação de suas palavras-chave alvo.
Custo/Benefício: Eu não recomendaria o esforço de coordenação envolvido na obtenção deste tipo de link. As ligações políticas são um longo caminho e concentrar-se na obtenção dessas ligações não é a melhor utilização destes recursos em termos de tempo.
Nível de risco de penalidade: Nenhum
6. Redes sociais
Os links se espalham facilmente por canais como Twitter, Facebook e Youtube. No entanto, esses links são noflow.
Custo/Benefício: Embora essas ligações não transfiram relações públicas, o efeito adicional também é enorme. Um tweet poderoso pode gerar um grande número de backlinks de alta qualidade por meio da blogosfera, o que proporcionará relações públicas. Se o seu site adicionar repentinamente um grande número de links externos, o Google monitorará mais ativamente todas as possibilidades, e esses sinais sociais se tornarão uma forte evidência.
Nível de risco de penalidade: Nenhum. Apenas não transforme sua conta do Twitter em um zumbi de spam (um zumbi que não é usado há muito tempo e está cheio de links de spam).
7. Isca de link
Gere links de entrada criando conteúdo e ferramentas envolventes.
Custo/Benefício: Link bait é a principal estratégia de longo prazo para a criação de domínios de alta autoridade em motores de busca. Exemplos notáveis de link bait incluem "Chicken Waiter" (um anúncio), um remix de Radiohead (uma banda britânica) e "Elf Yourself" do Office Max (um vídeo de dança hilariante). Ao criar link bait, siga uma regra simples: faça do seu conteúdo algo que seu público queira compartilhar.
Nível de risco de penalidade: Nenhum. Na verdade, Matt Cutts do Google incentiva o uso de link bait.
8. Link para comunicado de imprensa
Use um site de comunicados à imprensa como PR Web ou PR Newswire e espere obter links de entrada.
Custo/Benefício: Esta estratégia é adequada desde que o comunicado de imprensa seja eficaz. Se bem feito, um manuscrito receberá backlinks de alta qualidade de fontes de notícias confiáveis. Dica: certifique-se de criar links para páginas relevantes do site.
Nível de risco de penalidade: Nenhum.
9. Links recíprocos
Minha caixa de entrada costuma receber um fluxo interminável de e-mails de webmasters solicitando links de troca. Para ser claro: criar uma página como http://www.example.com/link.html não contribuirá em nada para sua classificação. O Google dará um grande desconto nesses links externos e reduzirá o peso dos backlinks.
Custo/Benefício: Não use essa tática e não faça o jogo do tolo de cancelar rapidamente o vínculo da outra parte, como se a outra parte tivesse feito um vínculo unilateral. Este é outro sinal de spam que não o levará muito longe. Em vez disso, desenvolva relacionamentos com outros webmasters experientes e troque links entre páginas internas que tenham semântica relevante. Os portais de notícias costumam usar esse tipo de parceria.
Nível de risco de penalidade: baixo
Lembre-se de que o link building é um processo crescente. Uma razão para amar o link bait é porque é divertido e criativo. Encontre algo que você goste de criar e use-o como forma de importar links. Dessa forma, o link building torna-se parte da sua vida diária, em vez de um esquema de marketing irrealista.
(Tradução: Long Nanke Texto original: Search Engine Watch (SEW))