É preciso dizer que o marketing de rede hospitalar é uma indústria emergente e maluca no marketing de rede. Se você deseja que seu hospital ocupe um lugar na rede, você precisa superar muitos concorrentes. Há alguns anos, muitos hospitais já realizavam marketing online. Nos últimos dois anos, vários hospitais começaram a prestar atenção ao marketing online. Os talentos são escassos e isso gradualmente entrou no campo de visão da Internet. praticantes. Indústrias emergentes, novos hospitais, muitas coisas terão um processo de exploração. Mesmo que você seja o número 1 na indústria anterior, entrar na indústria médica exigirá um longo período de transição, portanto haverá muitos problemas.
1. O servidor do site está instável
Após o lançamento do site, a maioria dos amigos se concentra na construção de conteúdo, construção de links externos, promoção de lances, etc., e não se preocupa mais com a qualidade do servidor. No máximo, só pensam nisso de repente quando há um problema com o servidor. website. Nós o ignoramos.
No que diz respeito à situação atual, o impacto da instabilidade do servidor no site é relativamente óbvio no Baidu, e o Baidu respondeu extremamente rapidamente. De acordo com a experiência de Forgotten, o Baidu geralmente fará downgrades correspondentes dentro de dois dias quando o servidor não puder ser acessado normalmente. Obviamente, o Baidu também visitará seu servidor de vez em quando, todos os dias, para verificar se ele voltou ao normal. Se o servidor puder ser acessado normalmente durante a próxima visita do Baidu, ele será testado por vários dias consecutivos para garantir que seu servidor esteja estável e, em seguida, o peso será processado de acordo. Em contraste, o Google tem demorado a responder.
2. É difícil combinar perfeitamente marketing e estética
Todo comerciante da Internet hospitalar espera que seu site seja favorável ao marketing e esteticamente agradável. Basicamente, os sites médicos atuais estão buscando o estilo de um grande site para parecerem grandiosos e profissionais. Grandes sites têm muitas vantagens, como conteúdo rico, que tem uma grande vantagem em SEO e faz com que os visitantes se sintam formais e profissionais. Mas, apesar disso, muitos sites ainda são difíceis de combinar neste ponto. Unificar o estilo geral do site é uma dificuldade e, então, integrar o layout de marketing e o planejamento de SEO nesta base é ainda mais difícil. Minha sugestão é usar este processo de design: planejamento de SEO, planejamento de marketing e estilo geral.
3. Falta de plano de análise, levando os patos às prateleiras
Quando conseguimos um emprego numa nova empresa, a primeira coisa que fazemos é conhecer as pessoas e o ambiente da empresa, onde fica a cantina, onde ficam os sanitários e onde recebemos o nosso salário. Quando um novo hospital realiza marketing online, ou se você vai a um novo local para realizar marketing online, é extremamente importante se familiarizar com o ambiente da rede local. Se você omitir esta etapa, o trabalho futuro será basicamente metade do trabalho. resultado com o dobro do esforço. Experiência anterior de trabalho bem-sucedida Também é difícil obter resultados eficazes.
4. Colete artigos de uma vez por todas
Os sites médicos exigem um grande número de artigos para preencher e manter atualizações, mas a maior parte do nosso trabalho de edição de conteúdo é feita por pessoal de SEO, e poucos deles são da profissão médica, portanto, na maioria dos casos, é conteúdo pseudo-original. No entanto, às vezes, devido a muitos sites e poucos funcionários no departamento de marketing na Internet, a maior parte do conteúdo precisa ser coletada usando programas. Palavras-chave, descrições, estruturas de artigos, etc. o conteúdo coletado diretamente na Internet é uma experiência ruim para otimização e marketing de mecanismos de pesquisa. Se o ciclo vicioso continuar, o site se tornará um depósito de lixo com o tempo.
5. Compra cega de produtos de marketing online
Para o marketing online, atualmente é difícil encontrar um setor que seja mais competitivo do que o de assistência médica. Para buscar avanços na base original, vários hospitais compram vários produtos de marketing, independentemente do custo, e até mesmo muitas ferramentas se tornaram o marketing médico online A. ferramenta indispensável para a indústria. Muitos idosos disseram que o mais importante no marketing são as ideias, e as ferramentas nos ajudam a executar com mais eficiência. Quando escolhemos as ferramentas, devemos escolhê-las de acordo com nossos próprios planos de marketing. Essa ferramenta pode nos ajudar a realizar nossos planos de marketing? A segunda é observar a qualidade do serviço da ferramenta. Como é o serviço pós-venda deste software? É uma ferramenta que pode ser usada por muito tempo ou é desenvolvida para explorar vulnerabilidades de curto prazo?
6. O marketing na Internet é completamente separado da consulta e do tratamento médico
Infelizmente, a rede e as consultas em vários hospitais que atendi funcionam separadamente. Embora os dois departamentos estejam trabalhando duro para se comunicar, os resultados são sempre insatisfatórios. Há falta de comunicação entre os supervisores ou a profundidade da comunicação não é suficiente. Os profissionais de marketing não têm ideia sobre os dados dos resultados, quais consultas são eficazes e ineficazes e qual o nível de consulta que os pacientes têm atualmente sobre o hospital.
7. Esqueça o poder da marca
Todos suspirarão, por que nosso hospital não é um hospital público, por que nosso hospital não é um dos três principais hospitais, por que o Baidu sabe disso e outros recomendam ir para um hospital público? Este é o poder do boca a boca. Antes que o boca a boca seja construído, todo o trabalho encontrará resistência, SEO maluco e lances desesperados. Quantos pacientes foram perdidos porque não temos nossa reputação ou porque nossa reputação não é tão boa quanto a de outros hospitais. ? Pelo contrário, se tivermos uma boa reputação na Internet, as pessoas realmente recomendarão nosso hospital a outras pessoas. Se o Baidu souber disso, haverá mais respostas reais recomendando nosso hospital.
8. Falta de análise estatística dos dados
A análise de dados tem significado estratégico para a implementação do marketing online, mas em muitos casos nem todos sabem o que analisar, qual a utilidade da análise e que tipo de análise é eficaz. Na verdade, a análise de dados não é um conceito muito avançado. Simplificando, as fontes de palavras-chave, a análise regional, etc. no fundo da ferramenta de estatísticas de tráfego nos forneceram muitos dados se combinarmos os dados de promoção de lances. e dados de comunicação empresarial, então analisar a eficácia do nosso trabalho e descobrir no que focar a seguir não é tão difícil.
9. Paranóico com SEO
Pessoalmente, acho que existem basicamente três tipos de profissionais de marketing na Internet: o primeiro tipo são aqueles que foram expostos à indústria da Internet relativamente cedo e, em seguida, a maioria das razões para entrar na Internet é a atração de ganhar dinheiro online. eles se voltam para a construção de sites e promoção na Internet. Essas pessoas estão familiarizadas com a Internet e têm mais ou menos experiência na construção e promoção de sites. O segundo tipo se deve à loucura do SEO nos últimos dois anos e à promoção maluca de vários treinamentos; instituições na Internet, que introduziram muitos recém-chegados à indústria; o terceiro tipo é o primeiro, não tenho noção de marketing e promoção na Internet, e veio diretamente da escola ou de outras indústrias. Entre eles, o segundo tipo de pessoa é loucamente paranóico com SEO.
Se pensa que os motores de busca são a porta de entrada para a Internet, então tem que admitir que muito do nosso trabalho de marketing online deve estar incluído no âmbito do SEO. SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa. Simplificando, significa permitir que os usuários encontrem você por meio de pesquisas. A função do marketing na Internet também é permitir que os pacientes nos encontrem, de modo que todos os pacientes trazidos por mecanismos de pesquisa no marketing na Internet se enquadram na categoria de SEO.
SEO não envolve apenas ajustar a estrutura do site, publicar links externos, descrições de palavras-chave, etc. Plataformas de terceiros, boca a boca, etc. podem ser incluídas no conceito de SEO. Digo isto não para defender um conceito, mas para dizer que se abandonarmos a visão estreita anterior, a nossa visão do marketing na Internet será mais ampla.
O artigo foi publicado pela primeira vez em Hospital Internet Marketing ( www.yiyuan.im ) Autor: Liu Shaohui
Obrigado a Liu Shaohui por sua contribuição