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A publicidade gráfica online e o marketing de busca são tradicionalmente áreas de atuação distintas. Uma estratégia de marketing on-line mais ampla pode abranger os dois tipos de marketing, mas as pessoas na área de marketing de busca geralmente não lidam com publicidade gráfica e não entendem a publicidade gráfica e vice-versa. Mas recentemente, parece haver maior interesse entre os membros da indústria em unir os dois campos do que antes. Além disso, à medida que o tráfego de pesquisa muda gradualmente para as redes sociais, o Google renomeia a sua "rede de conteúdo" para "rede de display", estes factores podem acelerar a convergência das duas áreas. Independentemente disso, quando os profissionais da publicidade gráfica e de busca se reúnem, certamente haverá muito brilho no compartilhamento de informações. Hoje farei algumas sugestões para meus colegas de planejamento de mídia na perspectiva do campo de pesquisa.
Palavras-chave contêm muitas informações
Para estrategistas de mídia online, as campanhas publicitárias existentes de pagamento por clique podem ser um tesouro de informações. O desempenho de diferentes palavras-chave pode ajudá-los a criar diferentes estilos de campanhas, desde a criação de conceitos, textos publicitários, copywriting de sites, até rastreamento de locais, novas oportunidades de nicho, etc. E se não houver nenhuma campanha de pagamento por clique para analisar? Em seguida, você pode realizar pesquisas de palavras-chave sobre os aspectos mencionados acima para uma campanha publicitária paga por clique recém-lançada.
Isso pode começar usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave comumente usada por especialistas em publicidade paga por clique:
Análise do site: é muito significativo entender quais palavras-chave comprovadamente trazem tráfego para um site, para qual conteúdo do site esse tráfego fluirá e se esse tráfego será convertido em ações direcionadas. Ao comparar e analisar os objetivos esperados do anunciante com os objetivos reais alcançados, podemos extrair algumas informações da lacuna entre os dois, bem como a direção dos esforços futuros.
Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords: esta ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave é o avô deste campo. A ferramenta não apenas permite que os usuários avaliem a popularidade e a importância de uma palavra-chave ou grupo de palavras-chave com base no tráfego de pesquisa, mas também identifica outros grupos de palavras-chave relacionados. A ferramenta também permite controlar suas consultas de várias maneiras. Por exemplo, você pode limitar os resultados da pesquisa por localização geográfica, tipo de dispositivo usado para pesquisar, categoria de produto e outras opções. Depois que as palavras-chave forem colocadas, você também poderá manipular e classificar os dados. Por exemplo, para limitar os resultados da pesquisa à categoria antienvelhecimento, selecionei pesquisas em todo os EUA sobre cuidados com a pele em dispositivos móveis e classifiquei por popularidade nos EUA.
Você pode escolher suas palavras-chave favoritas na lista classificada e mudar para a ferramenta de estimativa de tráfego para estimar o tráfego e o custo dessas palavras-chave. Se um comprador de mídia deseja criar uma campanha de resposta direta com publicidade gráfica, ambos os fatores precisam ser considerados, e o CPM também precisará ser negociado com base no desempenho real do anúncio.
Google Trends: os compradores de mídia tendem a promover fortemente conteúdo popular que atrai a atenção das pessoas. Da mesma forma, o Google Trends rastreia e exibe pesquisas populares atualmente. Se você agir rapidamente e tiver o criativo e o orçamento do anúncio prontos, poderá aproveitar essas tendências.
Pesquisas no Twitter e tópicos de tendência: você também pode medir a popularidade de uma palavra-chave, especialmente uma palavra-chave mais específica, por quantas postagens mencionam essa palavra-chave. Seria útil no seu plano de mídia se essas postagens estivessem vinculadas ao seu site? Se necessário, você pode usar as ferramentas de pesquisa avançada do Twitter para encontrar respostas específicas. As classificações de tendências do Twitter, embora muitas vezes repletas de tags e celebridades sem sentido, ainda são úteis para aproveitar oportunidades rápidas de compra de publicidade.
Informações úteis de pesquisas competitivas
Além de extrair dados de anunciantes e ativos públicos existentes, essas técnicas também podem ser aplicadas a ferramentas de pesquisa competitivas gratuitas e pagas existentes. A análise de concorrentes do Google AdWords, SEMRush e SpyFu são ferramentas gratuitas ou semi-gratuitas. A plataforma paga Search Monitor pode fornecer informações valiosas sobre concorrentes, disputas de marcas registradas, etc. AdGooroo também é uma plataforma paga que possui recursos como monitor de pesquisa e “Display Insight” que certamente serão úteis para planejadores e compradores de mídia.
Outro uso de palavras-chave
Sou um grande fã de publicidade contextual. A maior parte da publicidade contextual é baseada em palavras-chave, portanto, sua campanha publicitária só poderá ser executada se você fornecer ao seu fornecedor uma lista de palavras-chave comprovadas. E o seu representante da rede de conteúdo informará não apenas o número estimado de impressões de anúncios, mas também os termos relacionados e outras oportunidades que podem estar faltando na sua lista de palavras-chave.
Quer ouvir mais sobre esse assunto? Nesse caso, farei um discurso na seção "Crossing the Digital Divide: Leap from Search to Display" na "Search Engine Strategy Conference" em Nova York no próximo mês, e os leitores são bem-vindos a participar.
Autor: iResearch Expert-Hollis Thomases
Fonte do artigo: http://column.iresearch.cn/u/Hollis/335907.shtml