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Após o recente incidente de "condução de burro" em Ganji.com, o vice-presidente de marketing e relações públicas Deng Man, o vice-presidente de SEO Lu Yingjian e o diretor de SEO Guo Yanjing renunciaram. Ganji.com gastou quase 200 milhões de RMB em publicidade, mas Baixing.com aproveitou a oportunidade e rapidamente construiu o site Ganlu, lançou um slogan semelhante "Kanlu.com, nada" e comprou "Kanlu.com" do Baidu e outros motores de busca a um preço alto A palavra-chave, carona, não apenas rouba o tráfego, mas também os holofotes.
Independentemente de quantas empresas nacionais tenham cargos de vice-presidente de SEO, do ponto de vista do assunto em si, a decisão de Ganji.com de responder às ações imitadoras do Baixing.com por meio de tecnologia ou meios de SEO determina seu próprio fracasso (Li Kaifu disse uma vez no Weibo Descrevendo o ridículo do primeiro link amigável na página inicial do Ganji.com), depois de gastar centenas de milhões de dólares em publicidade, ainda voltamos ao mesmo ponto de partida de nossos concorrentes para lutar pelo SEO, seja uma perda ou não. Para tal competição maliciosa, Ganji.com pode usar o poder da mídia e dos meios legais para buscar soluções, pelo menos para retardar o desenvolvimento de efeitos adversos.
Portanto, houve responsabilização interna e dois vice-presidentes estiveram envolvidos. Não há nada de errado em responsabilizar o vice-presidente responsável pelo marketing e relações públicas. Isso em si é um caso muito fracassado de relações públicas corporativas. Mas o autor não se arrepende da responsabilidade do SEO. É muito rebuscado medir o trabalho geral de SEO com base nos ganhos e perdas de apenas uma palavra-chave, se for para apaziguar os investidores, posso entender. Em relação à turbulência pessoal no mercado desta vez, deixe o autor entrar em contato com a situação atual do SEO doméstico, como as empresas avaliam o trabalho de SEO e como estabelecer um sistema de responsabilização para os profissionais de SEO. O autor compartilha algumas de suas próprias opiniões e gostaria de pedir a colegas especialistas em SEO que me corrijam se forem inadequadas aqui.
1. Aparecer como um demandante nos estágios iniciais da construção do site, propor planos de demanda relacionados ao SEO para os departamentos técnico e de produto e ajudar a melhorar a estrutura geral e as ideias da plataforma do site. Essas empresas têm uma compreensão relativamente clara de SEO e têm seus próprios planos e a plataforma do site está nos estágios iniciais de construção, portanto, muitas necessidades de SEO podem ser totalmente refletidas e implementadas, o que terá um efeito positivo muito importante na empresa; o longo prazo.
2. Atuar como consultor durante a operação do site, fornecer sugestões razoáveis e construtivas para otimização do site, melhoria de peso, etc., e cooperar com a formulação de estratégias de SEO de curto, médio e longo prazo adequadas para o desenvolvimento do site e focar nas estratégias e tecnologias estabelecidas, produtos e operações. A coordenação é uma tarefa enorme e sistemática. Este tipo de trabalho pode exigir primeiro a classificação das necessidades atuais de SEO da empresa, a análise do status atual de SEO da empresa e a formulação de um plano estratégico geral de SEO razoável e viável, seja melhorias na arquitetura do site ou intervenção nas operações diárias, ou treinamento de editores de sites; em SEO, todos esses são projetos de sistemas complexos. Portanto, existem requisitos elevados para profissionais de SEO.
Para esses dois itens, a consultoria empresarial de SEO é geralmente a abordagem principal. Em países estrangeiros, a maioria dos proprietários de empresas com necessidades semelhantes contratará grandes prestadores de serviços profissionais de SEO para fornecer soluções detalhadas de SEO por meio de projetos para compreender e atender às necessidades de SEO de suas empresas. Atualmente, este modelo tornou-se gradualmente popular na China. Algumas equipes de SEO conhecidas atendem a vários campos verticais da Internet e alcançaram resultados muito bons. A avaliação deste tipo de serviço de SEO muitas vezes não é fácil de definir com clareza, pois a equipe de SEO pode focar mais nos planos estratégicos e não participar muito do trabalho de execução, e depende mais da execução futura do próprio empreendimento. Para este tipo de avaliação de SEO, é dada mais ênfase à integridade e viabilidade da estratégia e subsequentes serviços de coaching contínuo.
3. Implementar avaliação de desempenho quantificável com base em conteúdos de trabalho específicos. Este tipo de trabalho é mais detalhado e específico, e é o elo específico na execução específica do trabalho de SEO estabelecido com base na estratégia de SEO descrita acima, como a avaliação de palavras-chave populares, a qualidade e quantidade de links externos, a redação de; cópia eletrônica e construção de links amigáveis e outros pequenos detalhes. São todos trabalhos específicos de execução externa realizados por meio da estratégia geral de SEO aprimorada no artigo anterior.
4. Use os concorrentes do setor como padrão de avaliação para SEO. Para a avaliação deste tipo de trabalho é necessário ter conhecimento suficiente dos concorrentes, compreender o investimento dos concorrentes e a dinâmica em tempo real em SEO, e corresponder ao investimento da própria empresa neste aspecto, caso contrário, tal avaliação será relativamente injusta. Se o vice-presidente e o diretor de SEO fossem responsabilizados devido ao “Incidente Kanlu.com”, seria este. No entanto, o incidente em si expôs ainda mais a aura geral e o comportamento da empresa diante de emergências. Seria muito rebuscado usar uma única palavra-chave para medir o trabalho de SEO.
Para esses dois itens, trata-se mais da execução de SEO, e diferentes tamanhos de empresas terão diferentes métodos de tratamento. Algumas empresas criam suas próprias equipes de SEO internamente para implementá-las, enquanto outras confiam os negócios de SEO da empresa inteiramente a prestadores de serviços terceirizados por meio de terceirização. Este tipo de trabalho é específico, quantificável e cíclico, e é relativamente fácil de avaliar. Actualmente, as pequenas e médias empresas nacionais podem utilizar mais este método para aplicar o SEO nas suas operações diárias.
Após compreender o trabalho relacionado ao SEO, o chefe da empresa terá diferentes visões sobre o posicionamento funcional do SEO na empresa. Afinal, não existem padrões completos para a gestão diária e a definição da estrutura organizacional das empresas, especialmente na China, que presta mais atenção ao Estado do homem do que ao Estado de direito. Como explorar as necessidades de SEO da sua própria empresa, como construir uma equipe de SEO adequada para a empresa e como maximizar o valor do trabalho relacionado ao SEO, é isso que todo líder precisa se preocupar e aprender.
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