Sem saber, estou envolvido na promoção de licitações há algum tempo e atualmente sou o principal responsável pela promoção de licitações na empresa. Desde que o Google se retirou da China, o Baidu foi responsável por uma parcela maior das pesquisas domésticas. No entanto, a maioria dos utilizadores domésticos da Internet adaptou-se ao motor de busca Baidu e está habituada a utilizar as ferramentas do Baidu para consultar informações. Como usuários-alvo de empresas de Internet, a maioria deles também está livre da pesquisa do Baidu. A partir do marketing de busca de empresas de Internet, o Google AdWords traz cada vez menos clientes. O Baidu (licitação) certamente se tornou a primeira escolha para qualquer empresa; da mesma forma, a competição entre pares é ainda mais motivadora.
Depois do trabalho, também escrevi vários artigos sobre promoção de licitações em meu blog. Escrever esses artigos é principalmente para resumir um pouco da minha prática diária de trabalho e, ao mesmo tempo, no processo de resumir, é também para eu aprender melhor. . O artigo de hoje deseja falar principalmente sobre como lidar com algum tráfego de cliques inválidos que é frequentemente encontrado no processo de licitação do Baidu, para que a promoção de licitação possa ser exibida com mais precisão na frente de usuários em potencial e a conta de licitação do Baidu possa ser mais saudável.
Ao fazer lances no Baidu, devemos prestar atenção à detecção das palavras-chave de origem e, ao mesmo tempo, também podemos ver os hábitos de pesquisa do usuário. Primeiro, abra a conta de lances do Baidu. Depois de entrar na conta, há uma "ferramenta de relatórios" na barra de ferramentas. Podemos usar essa ferramenta para desenvolver o monitoramento de palavras-chave e detectar a correspondência entre a pesquisa do usuário e a criatividade das palavras-chave na conta de lances. Por exemplo, quando um usuário pesquisa "produtos para remoção de sardas, preço de creme para remoção de sardas, remédio chinês para remoção de sardas", o Baidu também pode corresponder à combinação criativa de palavras-chave "preço para remoção de sardas a laser" na conta de lance (observação: isso é apenas um exemplo). A qualidade dessa pesquisa pelos usuários será relativamente baixa, e é muito provável que, após entrar no site, as informações necessárias não sejam encontradas e a página seja fechada rapidamente, fazendo com que desperdicemos o preço do clique.
Para aumentar a carga de trabalho de forma mais eficaz, podemos customizar periodicamente o relatório de monitoramento de palavras-chave, para que as estatísticas possam ser visualizadas diariamente e semanalmente.
A detecção de palavras-chave de cliques inválidos também pode ser realizada usando ferramentas estatísticas para webmasters. Ferramentas estatísticas comumente usadas para webmasters incluem cnzz, Baidu Statistics, 51la, etc. Use a ferramenta para webmasters para monitorar a origem das palavras-chave em segundo plano. Acredito que muitos amigos webmasters e amigos que fazem lances irão usá-la, não preciso apresentá-la aqui. No entanto, as ferramentas estatísticas envolverão tráfego natural e outros, e a detecção será mais problemática do que a anterior, mas a precisão dos dados será mais precisa e abrangente;
Depois de detectar tráfego de cliques inválidos, precisamos bloquear esses termos para que nossos anúncios de lances não sejam exibidos quando os usuários pesquisarem os mesmos termos novamente. Selecione o grupo de unidades de criativos correspondente na conta de lances quando o usuário pesquisar palavras-chave inválidas e adicione as palavras-chave inválidas ao negativo ou ao negativo preciso no "Plano de promoção".
Parece que a promoção de licitações é um método de promoção rápido, simples e eficaz que custa apenas dinheiro, mas os detalhes também são um passo crucial para determinar o sucesso ou o fracasso, e os detalhes não devem ser ignorados. Cada método de promoção de marketing online tem suas próprias vantagens. Não podemos julgar se esse método de promoção é bom ou ruim apenas por um aspecto. O efeito de qualquer método de promoção que atinja seu extremo não pode ser subestimado.
O blog de marketing na Internet com o primeiro endereço deste artigo: http://guaju.net (guarde-o para reimpressão)
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