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Hoje em dia, cada vez mais empresas privadas prestam mais atenção ao marketing online. Muitos hospitais privados não utilizam mais a mídia convencional, como mídia de TV, promoções em revistas, anúncios impressos ao ar livre, etc. importante é o desenvolvimento de plataformas de rede, prestando mais atenção ao SEO dos sites dos hospitais, às licitações do Baidu e ao marketing integrado de rede, etc.
1. Estratégia Publicitária
1. Posicionamento de mercado e métodos de promoção
Promoção com foco em cada departamento e tecnologia de diagnóstico e tratamento característica correspondente:
É completamente impossível para a maioria dos hospitais privados competir com as grandes marcas de hospitais públicos locais. Se utilizarmos a marca geral do hospital para promoção nas fases iniciais, não seremos capazes de apresentar as nossas tecnologias exclusivas. Os grandes hospitais podem não ter muitas vantagens em toda a indústria médica em departamentos individuais, mas podem equilibrar ou mesmo expandir as suas vantagens com a ajuda da sua própria marca global.
Na verdade, é disso que os nossos hospitais privados podem tirar vantagem. Não competimos com grandes hospitais públicos pela marca global. Utilizamos os nossos departamentos independentes e as tecnologias únicas de diagnóstico e tratamento nos departamentos para promover a marca.
Promoção com foco em um único departamento e uma variedade de tecnologias características de diagnóstico e tratamento:
Existem muitos hospitais privados especializados em doenças relacionadas, como hospitais anorretais, hospitais de ouvido, nariz e garganta, hospitais de asma, hospitais gastrointestinais, etc. As tecnologias de diagnóstico e tratamento destes hospitais são muito direccionadas. Esta vantagem reflecte-se principalmente no facto de ser mais fácil formar vantagens numa área específica e formar um hospital profissional e característico para o público.
2. Estabelecimento de marca e imagem
Qualquer hospital deve estar atento ao estabelecimento da sua marca. A construção da marca pode ser dividida aproximadamente nas seguintes pequenas direções:
Estabelecimento da marca na primeira perspectiva do paciente
As qualidades e habilidades próprias do médico;
A imagem externa e interna do hospital;
Estabelecimento da marca psicológica do paciente
O profissionalismo da tecnologia hospitalar;
Qualidade do serviço hospitalar;
Embalagem por médicos especialistas;
Espere e assim por diante...
2. Estratégia de Marketing na Internet
O primeiro ponto principal acima fala brevemente sobre estratégias de publicidade. No segundo ponto, o blog SEO do Idiot falará sobre as estratégias de marketing online correspondentes. Obviamente, o autor enfatizou anteriormente a promoção direcionada de departamentos individuais e doenças individuais. O mesmo se aplica ao método de promoção na Internet. Não entrarei em detalhes sobre isso aqui. O que se segue fala principalmente sobre vários métodos comuns e pontos de atenção para promoção online. Se você vir isso, pode estar mais interessado no plano de promoção anterior do departamento de promoção hospitalar.
1. Licitação Baidu
Como os lances do Baidu não podem ser divididos em uma área específica no nível da cidade, a maior dificuldade nos lances do Baidu é aumentar o volume de exibição e a taxa de cliques, aumentar a porcentagem de visitas locais e, então, a questão mais importante é aumentar a conversão avaliar.
Aumento na porcentagem de visitantes locais
Isso também é uma dor de cabeça para muitos hospitais privados no marketing online. Se a porcentagem de visitantes locais for muito baixa, isso inevitavelmente levará a uma situação em que o hospital não conseguirá sobreviver. Afinal, a taxa de conversão em outros lugares é muito menor. do que a taxa de conversão local. Isto requer principalmente uma compreensão geral da situação da rede na área local, o período de tempo aproximado de acesso à Internet dos utilizadores da rede local, a criatividade na licitação e a forma como o título é escrito (por exemplo, adicionando a palavra Nantong), etc. .
Aumente o volume de impressões e a taxa de cliques
Vários amigos que atuam no marketing online em hospitais também me mencionaram esse problema, reclamando que o escopo de trabalho do departamento é pequeno e a demanda dos usuários é pequena, resultando em poucos usuários visitando nosso site.
Mas o que o idiota quer dizer aqui é que desde que esse tipo de departamento foi aberto, existem muitos usuários em potencial. Depende principalmente de como desenterramos esses pacientes. Em alguns sites, o número de palavras de lance é muito pequeno; a posição de classificação no lance está nas últimas posições do lado direito. Imagine quantas visitas de usuários você consegue neste caso?
Além disso, existem algumas palavras regionais que podem ser usadas, mas o volume de pesquisa baseado nesta palavra é muito pequeno. Neste momento, devemos classificar um grande número de palavras-chave de cauda longa, mas na verdade, alguns especialistas em lances do Baidu porque. Devido a fatores como preguiça e falta de classificação adequada dessas palavras, quantas visitas você realmente consegue?
Como melhorar a taxa de conversão
Quando se trata de taxa de conversão, deve ser o mais importante para todos os departamentos de promoção da rede hospitalar. Se você apenas aumentar o volume de exibição e a taxa de cliques, mas ainda não tiver muita taxa de conversão, será apenas uma perda de tempo. O autor não irá elaborar muito sobre como melhorar a taxa de conversão. Já mencionei isso várias vezes em artigos anteriores.
Se você estiver interessado, também pode pesquisar no meu blog de SEO ou no site de pesquisa: no mecanismo de pesquisa para vê-lo.
2. Otimização de mecanismos de pesquisa
Não há necessidade de dizer mais nada sobre isso. Depois de estabelecermos as principais palavras-chave e melhorarmos a classificação desta palavra, ainda não é suficiente coletar e otimizar palavras-chave de cauda longa. Além disso, as palavras-chave de cauda longa ganham em quantidade, com a qual todos também concordam. Isso pode ser refletido em sites de informações classificadas. Acredito que amigos envolvidos em marketing médico on-line podem entender o significado desta frase.
A coisa mais importante que os idiotas precisam enfatizar aqui é que não importa que tipo de otimização de site façamos, precisamos realizar análises de dados nas estatísticas do webmaster. Isso é explicado em detalhes em meu artigo anterior: Análise estatística de sites de marketing na Internet de hospitais privados. Esta importância não pode ser ignorada.
Isso é tudo que falei hoje. Algumas coisas não são abrangentes ou não estão em vigor. Os leitores podem dar opiniões ou sugestões valiosas e deixar uma mensagem. Obrigado!
O artigo original vem de: Nantong Ear, Nose and Throat Hospital http://www.ntwfebh.com
Obrigado ao diycrack pela sua contribuição