Há algum tempo, a construção de sites de marketing tem sido mencionada por cada vez mais empresas. Com o contínuo aprofundamento das aplicações na Internet, o conceito de sites de marketing tem sido continuamente enriquecido e ampliado. A construção de sites de marketing pertence primeiro à categoria de construção de sites. Dizemos que JD.com é um site de marketing de sucesso e talvez ninguém questione isso. Como ele converteu produtos em mercadorias com sucesso, gerou transações reais e aumentou o valor agregado das mercadorias, a missão do marketing na Internet também foi concluída em uma transação após a outra. No entanto, se definirmos um site corporativo comum promocional e de exibição como um site de marketing, estima-se que muitas pessoas levantarão objeções porque não gerará transações reais.
Este é um mal-entendido. Um verdadeiro site de marketing, ou sua definição mais ampla, é se ele consegue converter tráfego em vendas e melhorar continuamente essa taxa de conversão. Um site de marketing de sucesso depende de pesquisa, planejamento, design artístico e programação, promoção de marketing integrada, etc., e a experiência do usuário é o principal fio condutor dele. Por exemplo, nomes de domínio e URLs curtos e fáceis de lembrar, designs profissionais requintados e expressivos, etc. Somente sites adequados para o grupo de navegação no site e que melhoram continuamente a experiência do usuário podem controlar perfeitamente o processo de marketing. A experiência do usuário também é um conceito muito amplo e existem diferenças entre pessoas diferentes. No entanto, acho que com base na essência da construção e marketing de sites corporativos, pelo menos os três pontos a seguir são necessários.
1. Melhore a velocidade de acesso e garanta uma operação estável
Sem velocidade, tudo é apenas uma nuvem. Para a construção de sites de marketing, essa é a verdade. Uma pesquisa mostra que se o tempo de carregamento do site ultrapassar 5 segundos, 30% das pessoas desistirão de esperar se ultrapassar 10 segundos sem qualquer aviso, pelo menos 80% das pessoas optarão por desistir se ultrapassar 20 segundos e não conseguirem; ser aberto, 95% ou mais pessoas simplesmente fecham a guia de opções do navegador. Não apenas a velocidade de navegação, mas também a estabilidade da operação do site é crucial. A operação instável, como a baixa velocidade de carregamento, prejudicará gravemente a experiência do usuário. Na China, a actual integração das três redes permanece apenas em palavras, sem progressos substanciais. A interconexão é uma dor de cabeça Para as pequenas e médias empresas, a única maneira de resolver este dilema é escolher um host de website com acesso multilinha. Embora o custo seja um pouco mais alto.
Existem muitos fatores que fazem com que o site carregue lentamente e fique instável, principalmente em dois aspectos. Um deles é o problema do design do site e do desenvolvimento do programa. Por exemplo, a página usa muitas animações em Flash ou efeitos especiais JS. Embora seja muito dinâmica, consome largura de banda e recursos do servidor, diminuindo artificialmente a velocidade de acesso. Muita rolagem na página também consumirá recursos do servidor e aumentará a carga de carregamento de conteúdo. Bugs de gravação de programas criados pelo homem, como esquecer de fechar o banco de dados ao chamar, fazer loop de instruções sem especificar condições finais, etc., sobrecarregam o servidor e consomem muitos recursos. A velocidade e a estabilidade do funcionamento do site também estão intimamente relacionadas ao espaço do host do site. Um servidor equipado com alta largura de banda e linha de acesso suficiente aumentará naturalmente a velocidade de acesso ao site. Especialmente para questões de interconexão de linhas, a qualidade dos servidores e a largura de banda de acesso são cruciais.
2. Visual em primeiro lugar, o profissional de design vence
As primeiras impressões são importantes, especialmente quando os usuários ainda não sabem tudo. Assim como os vinhos Maotai e Wuliangye, eles também precisam de boas garrafas, boas embalagens e boa publicidade. Para as empresas, o site também é uma espécie de promoção de embalagens, especialmente para sites corporativos voltados para o marketing. Um design proficiente em detalhes e capaz de interpretar perfeitamente a imagem corporativa e os valores conceituais pode efetivamente aumentar a publicidade do site. Da mesma forma, um site de má qualidade também desempenhará um papel na publicidade, mas essa publicidade é negativa e negativa; Em relação à questão do design e produção de sites, a visão da empresa profissional de construção de sites Pilot Technology é que não importa se a função é simples ou complexa, o design deve ser profissional e meticuloso. É melhor não ter um site e dar espaço para a imaginação dos usuários do que criar um site de má qualidade e sem design.
A primeira impressão que um site deixa nos usuários geralmente determina o custo do marketing subsequente. Independentemente de o design do site ser sofisticado ou profissional, a sensação intuitiva é que o próprio site se estenderá ao gerenciamento geral da empresa. Que tipo de produtos e serviços tranquilizadores uma empresa que não consegue nem mesmo criar um bom site pode oferecer? O design do site de marketing não deve ser chamativo e deslumbrante, mas deve ser profissional e pode exibir com eficácia os negócios da empresa, os valores essenciais e a filosofia de negócios em conjunto com a construção do site da indústria com base em fins de marketing também deve ser meticulosa, porque reflete o; atitude da empresa. O design profissional é uma categoria ampla, incluindo design artístico em sentido estrito, incluindo produção de animação, e também inclui a redação geral do site.
3. Faça bom uso das ferramentas para webmasters e tenha controle perfeito sobre o marketing
Antes de construir e produzir um site de marketing, existem três ferramentas para webmasters e marketing que devem ser mencionadas: ferramentas estatísticas de análise de tráfego, mapas de calor do Baidu e ferramentas de comunicação de atendimento ao cliente online. O objetivo das estatísticas de tráfego é nos informar a origem do tráfego do site e os pontos fortes e fracos do marketing. Por exemplo, que páginas os clientes visitam frequentemente, que conteúdos precisam de ser melhorados, que motores de pesquisa e palavras-chave os utilizadores visitam frequentemente através de que páginas web, etc. Na posterior otimização do marketing do site, com a referência destes dados, podemos ser direcionados. ;O mapa de calor do Baidu é um pouco semelhante à análise estatística de tráfego, exceto que se concentra em uma determinada página do site e é mais direcionado. Existem muitas ferramentas de atendimento ao cliente on-line, que, como uma ferramenta eficaz de comunicação e negociação instantânea, podem capturar usuários em potencial; um instante. No entanto, importa referir que o marketing não deve ser demasiado pró-activo. O objectivo das ferramentas de marketing é dirimir dúvidas e prestar serviços de aconselhamento de forma mais cómoda, em vez de tomar a iniciativa frequentemente e assediar constantemente os utilizadores.
Que tipo de site é um bom site? Embora os critérios de julgamento sejam diferentes, um eixo principal é a experiência do usuário, ou seja, a sensação do usuário após navegar no site. Isso é especialmente verdadeiro para a construção de sites de marketing. Orientar efetivamente os visitantes em clientes e converter o tráfego em vendas é o objetivo da construção de sites de marketing. E tudo isso é baseado em uma boa experiência do usuário. A sugestão da empresa de construção de sites de Xangai Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) é que, se as condições permitirem, você pode realizar uma pesquisa simples antes do planejamento da construção do site, combinada com o posicionamento da indústria e dos serviços do produto, mais dos usuários Começando pelo ângulo. Porque os usuários são Deus, não é um slogan, mas deve ser refletido em todos os detalhes, nem é um resultado, mas um processo dinâmico. A construção do site leva plenamente em consideração as necessidades dos usuários e receberá naturalmente feedback positivo dos usuários. . (Texto/Yue Zhixuan)
Obrigado ao blog de Yue Zhixuan pela contribuição