Era uma vez, os sites tinham páginas iniciais. A página inicial quase sempre existe no topo da estrutura do nome de domínio. Todos eles estão localizados em URLs como este: www.admin5.com . A homepage é considerada a porta de entrada do site, funcionando como o lobby de um edifício. Espera-se que os espectadores passem pela porta da frente, vejam o catálogo e talvez façam login. Só assim poderão continuar a avançar em direcção ao seu destino, que pode ser um determinado andar, um determinado departamento ou uma de muitas salas. A pesquisa mudou tudo isso. No entanto, como os mecanismos de pesquisa podem fornecer resultados específicos para termos de consulta específicos, os visitantes agora podem entrar em um site diretamente por uma porta lateral ou traseira. Milagrosamente, eles conseguem chegar ao telhado ou ao porão sem passar por todos os corredores.
Na verdade, eles podem chegar a qualquer lugar que quiserem através das janelas. O SEO eficaz mudará ainda mais o site. É claro que o site ainda terá uma página inicial, mas a página inicial serve quase exclusivamente esta função: serve como porta de entrada principal antes que os usuários acessem o site a partir de um mecanismo de busca. Por exemplo, você pesquisa “Apple iPod”. Então o primeiro item nos resultados naturais da pesquisa não é www.apple.com , mas um site mais específico, www.apple.com/iTunes . O que este exemplo nos diz? Cada página do seu site é um ponto de entrada potencial para usuários nos resultados de pesquisas. Como pode ser visto nesta promoção, isso significa que cada página de entrada de login pode ser uma porta de entrada potencial para todo o site. Ufa! Quase todas as páginas do seu site conhecidas pelos mecanismos de pesquisa agora são a página inicial. Para os pesquisadores, isso não poderia ser mais conveniente. Isso os ajuda a encontrar rapidamente os resultados que procuram e os direciona diretamente para páginas relevantes. Normalmente, as pessoas não necessariamente examinam a navegação do site para aprender sobre categorias e subcategorias, mas navegam através de seu mecanismo de busca interno. Existem implicações adicionais a este respeito para proprietários e operadores de websites. Quando cada página é uma página inicial, é muito mais provável otimizar cada página de destino para que os espectadores as alcancem. Quando os visitantes podem entrar em qualquer página do site, o reconhecimento da marca ganha destaque. Se não estiverem imediatamente onde deveriam estar, não serão lembrados.
Uma ideia é que se um visualizador chegar a uma página que se parece com o que esperava, mas na verdade é a página errada, ele começará imediatamente a procurar a próxima. Existe uma navegação clara em todas as páginas? Existe uma caixa de pesquisa interna? Ela indica claramente o que o site em que eles estão faz? Essa página indica claramente o nome do site e inclui links para outras páginas? Se o visualizador visitar a página de um produto, mas o produto não for o que deseja, há um link para "Mais produtos" ou uma lista de produtos que podem ser adequados. Assim como o pesquisador está pesquisando por produtos relacionados, os proprietários de sites? quem deseja aparecer nos motores de busca também tem seus objetivos: vendas, cadastros, assinaturas ou outros tipos de conversão. Por exemplo, se o objetivo do seu site é permitir que os visitantes se inscrevam gratuitamente em uma lista de e-mails, certifique-se de ter a opção de realizar essa ação em todas as páginas do seu site.
Antigamente, a página inicial de um site fazia muito trabalho pesado. Agora, todas as páginas potencialmente pesquisáveis devem realizar elas mesmas essas tarefas. Quando um usuário pesquisa, ele encontrará páginas que correspondem aos seus termos de pesquisa. Por exemplo, pesquise o título ou autor de um livro específico e você obterá resultados para os livros à venda na Amazon.com ou BN.com. Clique em um dos resultados e você será direcionado diretamente para a página relevante. Por esse motivo, o título da página, a descrição, as tags, os direitos autorais e outros conteúdos que aparecem na página devem corresponder às expectativas do pesquisador e até mesmo ao escopo hierárquico da navegação. Assim como no exemplo de que falamos anteriormente, www.apple.com/iTunes , os pesquisadores entenderão esse conteúdo. O significado de iPod está implícito na estrutura da URL.
Mesmo que não diga isso explicitamente, o título da página é "Apple - Pod + iTunes", a descrição da página vista nos resultados da pesquisa é "Saiba mais sobre o iPod" e a imagem do produto está na parte superior centro da página, refletindo a marca Apple. Você sabe que está no lugar certo. Você sabe que este é território da Apple. De certa forma, pode ser considerada uma página inicial, não do fabricante do produto, mas do próprio produto. Ele mostra todos os tipos de iPods: iPod Touch, iPod Shuffle, iPod Classic e iPod Nano (é claro, cada um desses tipos tem sua própria página de login ou página inicial).
O que isso nos ensina? Os mecanismos de pesquisa podem tornar mais fácil para os pesquisadores encontrarem seus objetivos. Esse fato deve impactar o desenvolvimento, a estrutura, os direitos autorais e a estratégia de palavras-chave do seu site. Não espere atraí-los com apresentações informadas ou troca de gentilezas. Em vez disso, esteja melhor preparado para o que acontecerá quando eles acessarem seu site.
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Editor-chefe: Chen Long O autor perguntou sobre o espaço pessoal de Er