Zhang Yu, editor da empresa de construção e produção de sites de Shenzhen, classificou dezoito métodos de promoção online na construção de sites para todos depois de muita prática teórica:
1. Título da página da web
O número de palavras no título da página web deve ser de 8 a 20 palavras, e não mais que 25 palavras (incluindo pontuação); é realmente necessário, a pontuação em inglês pode ser usada; o título da página web deve ser adequado Aparecer completamente no texto; tente não usar títulos de páginas web que tenham aparecido muitas vezes na Internet, a menos que a definição do conceito não possa ser alterada. O título da página web deve refletir o conteúdo da página web de forma concisa e resumida, e pode ser provocativo e atraente.
Sugestão: Cada página do site deve ter um título independente. Cada página do site corporativo deve ter um título independente. Este é um dos problemas que ocorre frequentemente em sites corporativos. Além disso, o título de cada página web também deve conter palavras-chave.
2. Metatag
Cerca de 50-100 palavras chinesas; usam sinais de pontuação em inglês; a descrição META é extraída do texto principal, que pode ser o conteúdo de um parágrafo contínuo ou pode ser composta por duas frases extraídas de dois parágrafos; texto do título ou é aproximadamente semelhante; as palavras-chave principais descritas pelo META aparecem de 2 a 5 vezes por peça.
Recomendação: A META tag deve ser igual ao título da página web. Cada página deve ter uma descrição independente e deve tentar corresponder ao conteúdo da página atual. Para usuários de pesquisa, a descrição META afeta diretamente o clique do usuário, portanto, a descrição META deve ser tão provocativa e atraente quanto o título da página web.
3. Texto em negrito
Os motores de busca atribuem grande importância ao texto em negrito e pensam que este é um conteúdo muito importante nesta página, por isso as suas palavras-chave aparecem em um ou dois textos em negrito.
Sugestão: Durante o processo de design do site, evite projetar títulos importantes como imagens e evite usar imagens para refletir o conteúdo importante da página da web.
4. Projeto de navegação
O site deve ter uma barra de navegação clara através da qual possam ser utilizados links para acessar cada página do site.
Sugestão: Sites dinâmicos podem ser facilmente rastreados pelos motores de busca através da tecnologia de geração de páginas estáticas. O mapa do site deve ter um link para a página principal, tanto quanto possível.
5. Seleção de palavras-chave
Desenvolva palavras-chave adequadas para o site com base nos resultados da análise de palavras-chave do concorrente e no comportamento de pesquisa do usuário.
Recomendação: A escolha de palavras-chave para o seu site é uma etapa extremamente importante na promoção. Em primeiro lugar, devemos determinar as palavras-chave principais do site. As palavras-chave principais são aquelas que os usuários pesquisam com frequência e podem atrair um grande número de usuários dos mecanismos de pesquisa. Em segundo lugar, esclareça as palavras-chave de cauda longa do site. Palavras-chave de cauda longa são aquelas que não são pesquisadas com frequência pelos usuários, mas são em grande número e distribuídas em várias páginas. Finalmente, as combinações de palavras-chave são realizadas com base no comportamento de pesquisa do usuário para garantir a cobertura de mais usuários de pesquisa.
6. Densidade de palavras-chave
A densidade das palavras-chave é geralmente de 1% a 7%, o que é mais apropriado.
Sugestão: A densidade das palavras-chave deve ser apropriada. Você não deve buscar muito o efeito de otimização do mecanismo de pesquisa e acumular palavras-chave, nem deve ignorar a densidade das palavras-chave.
7. Distribuição de palavras-chave
Distribua palavras-chave que os usuários possam pesquisar em diferentes páginas com base nas características da página.
Sugestão: As palavras-chave precisam ser distribuídas de maneira ordenada. Todas as palavras-chave não podem ser listadas ou empilhadas na página inicial ou em uma página. Isso não só será prejudicial para melhorar a classificação geral das palavras-chave nos motores de busca, mas também dispersará o peso. das palavras-chave. As palavras-chave devem aparecer no conteúdo textual da página inicial do site, e a distribuição das palavras-chave deve ser focada de acordo com os hábitos de leitura, da esquerda para a direita e de cima para baixo.
8. Classificação do produto
O conteúdo principal de um site corporativo são informações sobre produtos/serviços. Para tornar a obtenção de informações mais conveniente para os usuários, as informações do produto no site corporativo devem refletir de forma abrangente todas as séries e vários modelos de produtos. As informações do produto também podem ser divididas em diferentes subcolunas de acordo com as categorias de produtos para facilitar aos usuários. consultar rapidamente informações do produto.
Sugestão: Uma boa classificação do produto atenderá às necessidades psicológicas dos usuários e otimizará a experiência do usuário.
9. Descrição do produto
Não basta que as informações do produto no site corporativo tenham apenas catálogos e fotos. É necessária uma introdução detalhada do produto. A decisão de compra de um usuário é um processo complexo, que pode ser afetado por diversos fatores. Portanto, além de informações básicas como modelo e desempenho do produto, as empresas incluem outras informações que ajudam os usuários a gerar confiança e decisões de compra. site corporativo de maneira apropriada, como testes e identificação por instituições e especialistas relevantes, comentários de usuários, conhecimento relevante do produto, informações técnicas, etc. Quanto mais abrangentes forem as informações do produto, mais útil será para os clientes fazerem julgamentos e gerarem confiança. As informações introdutórias devem ser principalmente texto para facilitar aos mecanismos de busca a obtenção do conteúdo da web sem afetar a velocidade de download da página.
Recomendação: Se o seu site é voltado para produtos, é muito importante melhorar a descrição do produto.
10. Conteúdo do site
A estratégia de promoção de conteúdo do site refere-se à utilização do conteúdo do próprio site como estratégia de promoção. Sua essência é combinar a estratégia de conteúdo do site com a estratégia de promoção, para que o conteúdo do site não apenas forneça aos usuários informações valiosas, mas também forneça informações valiosas. informações valiosas para o próprio site de promoção. A estratégia de promoção do site usando o conteúdo como meio é aumentar ao máximo o conteúdo eficaz do site. O conteúdo rico do site pode ajudar os usuários a obter informações eficazes.
Sugestão: Manter o conteúdo da página da web atualizado pode aumentar a frequência dos mecanismos de pesquisa que visitam o site, fornecer aos usuários um conteúdo valioso do site e aumentar a adesão dos usuários ao site.
11. Funções do site
Fornecer funções e serviços valiosos do site também é um meio eficaz de promoção do site. Além das funções básicas do próprio site, as funções expandidas atrairão usuários. Por exemplo, alguns sites adicionaram funções como consulta de IP e número de telefone celular. consulta para reter usuários ativos.
Sugestão: Melhore as funções do próprio site e, com base nisso, adicione novas funções de acordo com as necessidades do usuário para reter seus potenciais usuários.
12. Layout da página da web
O layout de página da web div + CSS razoável pode agilizar o código da página da web e é um novo padrão da web.
Sugestão: Tente evitar o layout de tabela tradicional. Em segundo lugar, se a página web contiver uma grande quantidade de código javascript, ela deverá ser chamada no arquivo incluído .js. Não exiba grandes quantidades de informações de texto por meio de código Javascript. Além disso, a tecnologia de frames também deve ser evitada tanto quanto possível. Embora a tecnologia de frames possa simplificar o design da página, ela não é amigável para os mecanismos de pesquisa.
13. Otimização de imagem
O site necessita de determinado suporte de imagens, e a otimização adequada das imagens também é uma forma de promoção.
Sugestão: O atributo alt da imagem não pode ficar vazio e reflete as palavras-chave.
14. Sites relacionados
Sites associados geralmente se referem a sites independentes (incluindo sites com nomes de domínio de segundo nível) pertencentes ou controlados pela mesma organização, mas esses sites têm relações de promoção mútua. A promoção de sites afiliados é o "segredo" secreto do sucesso de muitas empresas de Internet (ou empresas que usam a Internet como principal método de marketing. É claro que alguns sites dependem muito da promoção de sites afiliados e até usam links afiliados que os motores de busca). definidos como métodos de trapaça. Os resultados podem ser afetados. Penalidades do mecanismo de pesquisa (os sites são eliminados da biblioteca de índice do mecanismo de pesquisa) e alguns sites têm apenas o propósito de aumentar o tráfego (em vez de visitas efetivas dos usuários), tornando os sites associados um. ferramentas uns para os outros para melhorar as classificações de tráfego do site.
Em algumas grandes empresas orientadas para produtos, a estratégia de promoção de sites afiliados é amplamente utilizada. Por exemplo, o Grupo Haier tem 22 sites afiliados. Cada site independente realiza publicidade e promoção temática para diferentes produtos, que são mais direcionados ao sexo.
Sugestão: Se a empresa for orientada para produtos ou dedicada a serviços em uma determinada área, ela pode promovê-lo na forma de sites associados. Os sites associados podem aumentar a chance de serem descobertos pelos usuários nos resultados de busca dos mecanismos de busca e facilitar a promoção de. produtos individuais. A vantagem do link de sites associados pode adicionar links de recursos externos ao site e aumentar sua exposição nos motores de busca.
15. Links internos do site
Os sites devem vincular conscientemente palavras-chave de páginas importantes a outras páginas para aumentar o valor de PR das páginas correspondentes, como páginas de artigos relacionados após o final de um artigo.
Sugestão: Links internos em um site são um processo de autoconfiança, e links internos claros e ordenados são um sinal de simpatia para os mecanismos de busca.
16. Links externos do site
Links externos de alta qualidade aumentarão o peso do site nos motores de busca, terão a oportunidade de ser incluído nos motores de busca e melhorarão as classificações de pesquisa do site.
Recomendação: Obtenha o máximo possível de links externos de alta qualidade.
17. Mapa do site
Sugestão: Coloque o mapa do site no diretório raiz e forneça links para o conteúdo principal. O número de links não deve exceder 100. Se o número exceder 100, ele será dividido em várias páginas da web.
18. Ferramentas de monitoramento de tráfego
Através do monitoramento de tráfego, podemos observar o comportamento de pesquisa dos grupos de clientes potenciais de um site, a aderência do site e o conteúdo no qual os usuários estão interessados. Portanto, as ferramentas de monitoramento de tráfego desempenham um papel muito importante na promoção online.
Recomendação: Use ferramentas de monitoramento de tráfego de terceiros, desenvolva planos de promoção e tabelas de operação e analise o comportamento de pesquisa do usuário
Faça planos de promoção correspondentes e conteúdo de interesse.
Fonte: Construção de site em Shenzhen, empresa de produção de sites Planejamento de marketing na Internet - blog Sina de Zhang Yu
Editor responsável: Yangyang O espaço pessoal do autor McKinsey En Marketing Planning Co., Ltd.