Na indústria de SEO, existe um ditado que diz que “o conteúdo é rei e os links externos são reis”, o que mostra que todos chegaram a um consenso sobre o foco na otimização de conteúdo de SEO. Porém, quando a Xingtian Marketing estava operando o projeto, descobriu-se que muitas pessoas ainda achavam que o site corporativo era especial. O SEO do site corporativo era a construção de links externos e não exigia conteúdo. Na verdade, o site corporativo não é diferente de outros sites. Somente otimizando o conteúdo do site o desempenho de SEO do site corporativo pode ser melhorado para um nível superior.
Com base na experiência prática, o Xingtian Marketing resumiu as estratégias superior, média e inferior para otimização de conteúdo SEO de sites corporativos. Vamos falar sobre essas três estratégias em detalhes a seguir.
1. Melhor estratégia: continue atualizando artigos, enriquecendo o conteúdo do site e conquistando mais palavras-chave
A importância de insistir em atualizações se reflete em dois aspectos. Tomando como exemplo os sites de portais, o segredo para uma boa classificação de sites de portais são atualizações de conteúdo novas e de alta qualidade. A adição constante de novos conteúdos permite que um grande número de páginas do site do portal sejam indexadas pelos motores de busca, dando-lhes a oportunidade de capturar mais palavras-chave. A alta qualidade do conteúdo também faz com que esses conteúdos sejam continuamente citados fora do site; aumentando o peso do site. Nesse sentido, as empresas devem seguir o exemplo dos portais, injetar mais conteúdo novo e de alta qualidade no site e insistir na atualização para acumular peso e conquistar classificações.
As colunas regulares do site corporativo, como notícias corporativas, lançamentos de produtos e perfis corporativos, abordam apenas o conteúdo relacionado à empresa, e as palavras-chave envolvidas são muito limitadas. A Xingtian Marketing recomenda que os sites corporativos estabeleçam colunas de informações independentes com base em suas características. As situações específicas podem ser divididas em duas categorias.
Empresas que fornecem produtos ou serviços apenas para um pequeno número de pessoas: como fabricantes de máquinas industriais, escritórios de advocacia, etc. Para esses sites empresariais, você pode considerar a criação de colunas de informações, como enciclopédias, perguntas e respostas e palestras de especialistas, mantendo-as atualizadas. , você também deve prestar atenção à qualidade dos artigos. Artigos confiáveis e de qualidade têm mais chances de serem citados fora do site.
Empresas que fornecem produtos ou serviços ao público em geral: como fabricantes de bens de consumo diários, além de colunas de informações como enciclopédias e perguntas e respostas, esses sites corporativos também podem considerar o estabelecimento de colunas UGC, como painéis de mensagens e comunidades, para incentivar os usuários a escrever. posts, o conteúdo produzido desta forma é mais original e mais fácil de ser incluído.
O efeito de insistir na atualização é muito tentador, mas também requer mais recursos. Os sites empresariais precisam atender a dois pré-requisitos para implementar estratégias de otimização de conteúdo SEO:
Equipe de conteúdo com consciência de SEO: capaz de focar em palavras-chave e fornecer conteúdo original e de alta qualidade para sites corporativos de maneira estável e de longo prazo;
Forte suporte técnico: capaz de construir uma nova plataforma de conteúdo para o site corporativo em tempo hábil, de acordo com os requisitos da equipe de otimização.
Para as empresas que não conseguem atender aos dois pontos acima, a Xingtian Marketing sugere que possam encontrar prestadores de serviços de terceirização profissionais para cooperar ou escolher a estratégia intermediária de otimização de conteúdo de SEO para reduzir o investimento em recursos. perdido.
2. Estratégia central: reduzir atualizações, criar colunas de notícias corporativas e introduzir peso na página inicial
Para sites corporativos que não conseguem construir colunas de informações de forma independente, a Xingtian Marketing sugere que a atualização se concentre em notícias corporativas. Comparado com Shangce, Zhongce tem muito menos atualizações, um número muito menor de inclusões de sites e o efeito de classificação de palavras-chave correspondente também é significativamente pior.
Para garantir que o conteúdo de atualização limitado seja incluído tanto quanto possível e possa eventualmente obter classificações, o Xingtian Marketing tem as seguintes sugestões operacionais:
O conteúdo das notícias é organizado conscientemente em torno de palavras-chave: isso exige que o pessoal corporativo que escreve o conteúdo das notícias receba primeiro treinamento na construção de conteúdo SEO e considere conscientemente o layout das palavras-chave ao escrever.
Otimize a estrutura do site e importe o peso da página inicial: o primeiro passo é montar uma coluna de notícias corporativas na página inicial e exibir o máximo possível de notícias atualizadas recentemente na página inicial para aumentar a chance da página de notícias ser incluídas; empresas qualificadas também podem construir O sistema de tags conecta diversas colunas do site por meio de tags, aumenta os links internos, aumenta o número de chamadas para a página de notícias e aumenta o peso.
Se o site corporativo a ser otimizado não possui nem seção de notícias corporativas, e o volume de atualização diária do site é basicamente zero, o foco de otimização desse tipo de site corporativo só pode ser em links externos, e quanto à otimização de conteúdo no site, só pode ser baseado nas seguintes estratégias.
Terceiro, o próximo passo: Faça uma boa implantação de palavras-chave para garantir a densidade de palavras-chave de cada página de destino.
Esse tipo de site corporativo precisa primeiro calcular as palavras-chave para otimização. Como há muito poucas páginas, ele geralmente só consegue otimizar palavras de marca e algumas palavras de produtos com baixa competitividade. Quando novas páginas não podem ser adicionadas, o pessoal de SEO só pode selecionar páginas de destino adequadas para palavras-chave alvo com base nos recursos existentes, modificar títulos e descrições e garantir a densidade de palavras-chave de cada página de destino. A seguir estão dois métodos de otimização mais eficazes:
Acumulando palavras-chave na página inicial: Normalmente, o peso desses sites empresariais está concentrado na página inicial e o peso das outras páginas é muito baixo. Para garantir o efeito de classificação, você só pode acumular o máximo possível de palavras-chave na página inicial. É claro que essa abordagem pode facilmente despertar a repulsa dos usuários e também ter um impacto negativo na imagem corporativa.
Construa um mapa do site: Construir um mapa do site é uma boa maneira de melhorar a inclusão. É difícil para um site sem atualizações diárias atrair visitas frequentes dos mecanismos de pesquisa. Portanto, a estrutura do site deve ser o mais plana possível para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear facilmente todas as páginas de uma vez.
As estratégias acima, intermediárias e inferiores para otimização de conteúdo SEO de sites corporativos acreditam que se uma empresa tem uma certa reputação no setor, ela deve tentar escolher a melhor estratégia, insistindo em atualizar e acumular peso no site. , o site corporativo não só pode obter uma grande quantidade de tráfego de SEO. Ao mesmo tempo, uma grande quantidade de conteúdo confiável criará uma imagem confiável da empresa no setor e aumentará a receita da empresa em lugares invisíveis.
Autor: Chris Sina Weibo@Xingtian Marketing
Link original: http://www.xtseo.com/copy-right-service/25.html
Todos os direitos reservados. Por favor, indique o autor e a fonte original na forma de um link ao reimprimir.
Consultoria de Marketing Xingtian QQ: 320192267
Editor-chefe: Yangyang O espaço pessoal do autor Shanghai Xingtian Culture Communication Co., Ltd.