1: Por que fazer SEO?
Este não é um slogan seco, nem é tão irrealista como as pessoas pensam que todos os chineses deveriam ser no momento mais racional. Por que a Rede de Instalações Esportivas ainda é um produto semiacabado frágil após três anos de treinamento? Ela ainda tem que enfrentar a escolha de renovar e recomeçar na competição acirrada. Ao mesmo tempo, o China Sports Mall é como um interlúdio. , assumiu o papel de abrir novos caminhos num momento em que a rede de instalações desportivas estava em dificuldades. Como todos esperavam, estamos ansiosos para reacender a paixão de Zhongti através dele, apagando assim toda a névoa e amargura... Desde o início do projeto até o presente, embora tenha passado por várias confusões e reviravoltas, ainda é em Suzhou Sob a liderança do gerente, as principais funções foram basicamente realizadas. Cada vez que vejo o departamento técnico trabalhando horas extras até tão tarde, sinto um orgulho indescritível. Temos uma equipe tão trabalhadora, por que não podemos deixar o valor ser repassado no verdadeiro sentido? a sabedoria muitas vezes dá às pessoas um sentimento de orgulho. Esse tipo de dor de cabeça indescritível, a última coisa que todo participante deseja enfrentar é ver a plataforma que eles trabalharam duro para desenvolver gradualmente se tornar um transeunte no mundo da Internet devido à indiferença de. Usuários.
Isso desencadeou nosso pensamento: se um produto não recebe exposição suficiente e não pode ser visto e experimentado por um número suficiente de pessoas, então esse produto não deve ter sentido. também sem sentido. Como tornar nossos produtos visíveis para um número suficiente de pessoas e dispostas a comprá-los é a verdadeira missão do SEO, e é também o significado mais prático deste termo. Como disse Zac: O objetivo final do site é completar a conversão e alcançar vendas diretas ou construção de marca. SEO, classificação. Tráfego é tudo meio. SEO é apenas uma parte do marketing online. Ao encontrar conflitos com a experiência do usuário, processos de negócios, etc., o princípio mais elevado deve ser concluir o máximo de conversões.
Não somos Haier, Midea ou TCL... Não podemos deixar milhões de internautas saberem de sua existência sem usar métodos de SEO como eles, porque eles seguem o caminho da marca, têm fundos abundantes e podem CCTV, podem promover seus produtos na grande mídia. Mas somos diferentes. Devemos usar nossos próprios esforços para mostrar uma exposição de alta qualidade com o menor custo possível. Portanto, nenhum outro método é tão atraente quanto o SEO, especialmente para nós.
2. Monte a teia de aranha que os répteis mais amam
É costume na indústria comparar os motores de busca a “crawlers” ou “spiders”, e os sites, como o nome sugere, são teias de aranha. [A seguir analisa este trabalho um por um:]
Etapa um: Confirmação dos principais produtos
Em primeiro lugar, devemos saber claramente o que fazemos. Por exemplo, o nosso Grupo Discovery fornece vendas de instalações desportivas e outros produtos, por isso devemos combinar os nossos produtos operacionais para realizar todo o trabalho subsequente.
Etapa 2: bloqueie a palavra-chave primária
Não importa quão forte seja um especialista em SEO, é impossível capturar todas as palavras-chave de um site. Também é prejudicial para o site usar palavras-chave irrelevantes e populares em um site. Portanto, devemos selecionar palavras-chave que correspondam ao posicionamento e direção do site. O bloqueio e seleção de palavras-chave são o início do trabalho de SEO e a etapa mais importante para determinar a eficácia. Sem escolher as palavras-chave certas, você não conseguirá atingir o alvo.
Com base na situação da China Media, originalmente queria fornecer palavras-chave que pessoalmente considero mais viáveis, mas acho que isso ainda é em vão. A confirmação das palavras-chave afetará diretamente o peso do trabalho de otimização, por isso deve ser aprovado. por todos os membros da empresa As decisões são tomadas após discussão e você não deve inserir algumas palavras-chave precipitadamente. A confirmação das palavras-chave deve ser combinada com o índice de pesquisa. Devemos selecionar palavras-chave que sejam valiosas e frequentemente pesquisadas pelos usuários, caso contrário será em vão.
Ao selecionar palavras-chave, você deve prestar atenção aos seguintes pontos: (1) A palavra-chave principal não deve ser muito ampla. De modo geral, os nomes da indústria são muito amplos, como "shopping", "esportes", "informação", etc. Se você definir a meta em uma palavra tão ampla, ou não será capaz de realizá-la ou gastará muito esforço para fazê-la, mas descobrirá que a taxa de conversão é muito baixa e o ganho supera a perda. (2) Deve ter valor comercial. Palavras-chave diferentes têm valores comerciais diferentes e, mesmo que tenham o mesmo comprimento, levarão a taxas de conversão diferentes. Por exemplo, os usuários que pesquisam "princípios do basquete" têm baixa intenção de compra e baixo valor comercial. Eles provavelmente estão pesquisando e aprendendo como fazer bolas de basquete. Ao pesquisar por "promoção de basquete" ou "compra de basquete", seu valor comercial é óbvio. Uma mensagem de grande venda pode levar os usuários a tomar uma decisão final de compra. Portanto, devemos usar o bom senso para julgar a probabilidade de compra de palavras diferentes. Palavras-chave com fortes intenções de compra e alto valor comercial devem ser a primeira coisa que consideramos na otimização. Independentemente das regras de conteúdo ou arranjos de links internos, devemos focar nelas.
Em relação ao bloqueio de palavras-chave e à otimização de palavras-chave de cauda longa nas páginas de conteúdo dos produtos, a decisão final deverá ser tomada pelos líderes da empresa. Se eu puder ajudar, também ajudarei nesse aspecto e me esforçarei para que nossas palavras-chave sejam as melhores. mais viável!
Etapa 3: Projete para especificações amigáveis aos mecanismos de pesquisa
Este trabalho exige que nossos departamentos relevantes trabalhem juntos para concluir o projeto preliminar. Posteriormente, precisamos analisar continuamente a facilidade de uso do site para os mecanismos de busca, compreender os obstáculos atuais ao rastreamento dos mecanismos de busca e as partes que precisam ser corrigidas, para que o site funcione. pode cumprir a inércia do rastreamento do mecanismo de pesquisa (Crawl) para navegar em seu site com facilidade e tranquilidade.
Preste atenção especial aos dois pontos a seguir nesta etapa:
Confirmação da estrutura do diretório de URL. Atualmente, os URLs existentes em nosso shopping são obviamente extremamente desfavoráveis ao SEO. Para os crawlers, eles preferem uma estrutura de diretório hierárquica. Portanto, nesse sentido, devemos também discutir as regras para os URLs de todos os módulos de todo o site. Algumas páginas que não envolvem SEO, como a página de login de registro e a página da central do usuário, não precisam ser ajustadas. A estrutura da URL da página da categoria e da página de conteúdo do produto é crucial, e esse aspecto também precisará ser discutido e feito naquele momento para a tomada de decisão final.
Padronização de HTML. Este aspecto é meu próprio trabalho. No que diz respeito ao meu entendimento geral de SEO, HTML é o mais amigável possível para os rastreadores em termos de especificações.
Etapa 4: aprimore o conteúdo do site
Com o avanço da tecnologia dos mecanismos de busca, a verdade de “o conteúdo é rei” torna-se ainda mais evidente. Além de ser o mais "original" possível, o conteúdo também precisa ser integrado de forma mais adequada ao conteúdo do site e às palavras-chave correspondentes, incluindo palavras-chave de título, palavras-chave Meta, palavras-chave de cabeçalho, conteúdo do corpo, palavras-chave Alt, etc. Por exemplo, se o conteúdo de uma página da web for sobre o fornecimento de instalações de entretenimento, poderemos precisar colocar palavras-chave relacionadas, como "instalações de entretenimento" e "compra de instalações de entretenimento", nas tags acima para permitir que os mecanismos de pesquisa entendam o tema da página da web. ., Qual é a ideia central (TopicofPage).
Nesta etapa, o “departamento editorial” terá um papel importante. Após a compilação do conteúdo, ele deve ser escrito e combinado com o conteúdo para confirmar o título (palavras-chave de cauda longa), palavras-chave, descrição, etc. ser preenchido em conjunto com os especialistas em SEO da empresa.
Etapa 5: criação do link
Os links são considerados uma das tarefas mais importantes em SEO, incluindo o envio aos motores de busca para inclusão, a troca de links amigáveis com outros sites ou a compra de links pagos, etc. Os links também são muito técnicos. A qualidade dos links afeta diretamente a eficácia do SEO e a classificação das palavras-chave do site nos motores de busca.
Etapa seis: análise e observação
Análise e observação são tarefas que o pessoal de SEO realiza quase todos os dias. Todo o processo de trabalho de SEO não é uma linha de montagem, mas um processo cíclico. Os SEOers usam ferramentas de análise estatística (como: http://quanjing.cnzz.com/ ) para monitorar continuamente o crescimento e o declínio de palavras-chave bloqueadas, analisar problemas de classificação de palavras-chave, resolver dilemas de classificação e compreender o foco e as características de cada mecanismo de pesquisa atualização Após análise Faça ajustes no tempo e reencarne.
Etapa Sete: Análise de Dados do Site
Esta parte serve para fazer uma análise dos benefícios sobre a eficácia da execução de SEO. O especialista em incubação da Internet Huang Xiangru apontou: Em primeiro lugar, é claro, devemos compreender as mudanças nos dados do site antes e depois da implementação (aumento no número de visitantes, mudanças na proporção das fontes de visitantes, compreensão das visitas dos visitantes através dos motores de busca, mudanças na taxa de conversão geral do site, etc.). Quanto maior for o seu domínio, melhor você poderá entender as mudanças antes e depois da execução.
Além disso, você também pode entender se a seleção da palavra-chave está correta através da apresentação dos dados, entendendo a taxa de conversão (Conversão), o tempo médio de permanência (AvgTimeonSite), etc. dos visitantes após entrar no site a partir de diferentes palavras-chave. O feedback é dado. para a correção da estratégia inicial de bloqueio de palavras-chave. É claro que as palavras-chave também podem ser ajustadas para realizar ciclos de ajuste de palavras-chave para melhorar a eficiência da implementação de SEO. Esta é também a razão pela qual algumas empresas como a Dibao.com estabeleceram departamentos de produtos especiais relacionados às posições de análise de dados. Nosso pessoal de otimização de SEO na China Sports também deve ter habilidade nesta área.
Três: Conclusão
A otimização SEO não alcança resultados da noite para o dia, requer perseverança. Antes de o shopping ser realmente lançado, ele deve primeiro concluir as três primeiras etapas de "bloqueio de palavras-chave", "estrutura de diretório de URL" e outros assuntos.
Nosso verdadeiro campo de batalha está nas quatro últimas etapas do fluxo de recurso, principalmente na etapa de publicação de links externos, que deve ser feita do início ao fim. Quanto à forma de publicar links externos, devido a limitações de tempo, descreverei mais tarde. (sobre)
Este artigo foi publicado pela primeira vez em formato A5. Indique a fonte da reimpressão: Yizhuang.com: ( www.0791zxw.com )
——Xianxin
Editor responsável: Espaço pessoal do autor Chen Long xianxin