Um amigo que lê o blog SEM de Zeng Penghui conversou comigo sobre algumas coisas sobre SEM esta manhã. Vou anotá-las quando tiver oportunidade no futuro, para dar alguma referência aos amigos que acabaram de entrar. a indústria. Por fim, ele fez esta pergunta: Descobri que algumas pessoas vieram com palavras-chave corporativas. É necessário criar essas palavras-chave?
A razão pela qual isso ressoa me lembra quando comecei a trabalhar neste projeto. Naquela época, o ambiente geral da empresa era: SEM e SM se confundiam e eu tinha que pregar tudo sobre SEM. Se você quer tirar o projeto do papel, os resultados são a última palavra – isso vale para qualquer empresa. Porém, descobri que esse projeto ainda tem um certo efeito de marca, então investi o dinheiro limitado em palavras de marca. Como só abri o AdWords na época, o tráfego não era muito, mas o ROI ainda era bom (é claro). Muitas pessoas na empresa, incluindo o chefe, ficaram muito intrigadas com a minha colocação de palavras de marca: Nosso site já ficou em primeiro lugar, por que ainda precisamos colocar palavras de nossa própria marca? Isso não é um desperdício de dinheiro? não tenho ideia no momento A explicação é muito detalhada - muita explicação não tem sentido - mostre o relatório ao chefe, ganhe dinheiro, OK, continue. Mais tarde, quando eu estava planejando promover o Baidu, meu chefe olhou os resultados da pesquisa: A primeira tela era toda sobre nossa promoção – eram apenas palavras-chave concorrentes. Mencionei em “Estratégias de Publicação para Palavras Competitivas” que palavras concorrentes são um grupo de palavras com bons efeitos de conversão. Muitos promotores gostam de investir nelas. não receberá nada. Quanto a como explicar ao chefe que outros votariam nas palavras da nossa marca, não vou mencionar isso durante o projeto, houve muitas coisas semelhantes.
Voltando ao assunto, devemos colocar palavras de nossa própria marca no processo SEM. Esta questão pode ser dividida nas seguintes situações e discutida separadamente:
1. A palavra da marca ficou em primeiro lugar no site da empresa de pesquisa natural do Baidu. Neste caso, você também deve divulgar essas marcas. No entanto, você deve comparar as estatísticas de tráfego antes e depois da promoção. O tráfego dessas palavras que entram no site aumentou? lucro da empresa. Dessa forma, se o chefe lhe perguntar isso, não há necessidade de falar muito. Se você entregar um relatório, o chefe não dirá mais nada.
2. Ainda é a mesma situação 1 acima. Mesmo que as palavras promovidas não cresçam, você deve continuar a usar essas palavras de marca, mas alterar o método de correspondência. O SEO não permitirá que todas as palavras da marca, especialmente as palavras da marca de cauda longa, sejam classificadas em primeiro lugar. A classificação número um sempre será de algumas palavras principais da marca. Ao colocar essas palavras principais da marca, você poderá corresponder a alguns termos de pesquisa de marca inesperados, o que também é um crédito para a promoção. Resumindo, tudo depende dos resultados. Se houver aumento, continue; se não houver aumento, pare. No entanto, nunca vi investimento em palavras de marca e o tráfego geral de palavras de marca não aumentará.
3. Ainda é a mesma situação 1 acima. Assim como quando comecei a trabalhar em um projeto, as palavras da marca dos produtos concorrentes estavam espalhadas. Nesse momento, não havia dúvida, rejeite suas contas em nome da lua! também investiu nas palavras da marca. Se você tem dinheiro, certo?
4. A classificação do site da empresa de pesquisa natural não é a palavra da marca número um do Baidu. Escusado será dizer que, neste caso, é obrigatória. As palavras da marca são o melhor tráfego para converter, por isso devem ser capturadas ao máximo. No passado, outros usaram as palavras da nossa marca para aumentar os preços, mas os colegas não se atreveram a fazer o acompanhamento. Eu disse: se não tomarmos a decisão nas nossas próprias terras, podemos muito bem voltar para casa e vender batata-doce. Todos nós queremos ser os primeiros em termos gerais e todos ousamos ser os primeiros. Por que não podemos manter os termos da marca? Se não podemos viver em paz, como podemos pegar comida nas panelas de outras pessoas? sempre gostei da estratégia de promoção de várias contas e aproveitar mais. Muito tráfego de palavras de marca é um motivo muito importante. Às vezes, o CPC da série de palavras da marca pode ser o mais alto. Se você não consegue nem mesmo defender a posição de sua própria marca, então você nunca terá uma forte competitividade de SEM neste setor. É claro que aqueles que trabalham duro para manter as palavras da marca podem não ser necessariamente fortes, porque muitas pessoas investem apenas nas palavras da marca. Lembro que houve um tempo em que meu chefe me pediu para fazer isso. Esta é uma boa estratégia se você estiver fazendo um negócio único, for um indivíduo ou uma pequena empresa com um orçamento pequeno, não quiser desenvolver uma marca e precisar de um ROI super alto sem buscar aumento de vendas e lucros.
Resumindo, no atual ambiente de promoção do Baidu, não importa qual seja a situação, já que você está fazendo SEM, as palavras de sua própria marca devem ser selecionadas. Taizu da Dinastia Song também disse: Na lateral da cama, o sono de primavera não acorda, como você pode permitir que os outros ronquem e durmam; escrito pelo blog Zeng Penghui SEM, o link original: http://www.zengpenghui.com /archives/352.html , irmãos webmasters, por favor, guardem-no ao reimprimir.
(Editor responsável: momo) Espaço pessoal do autor Zeng Penghui SEM blog