Ontem à noite vi algumas notícias sobre Sogou no Weibo:
A primeira é que o CEO da Sogou, Wang Xiaochuan, disse que o 360 copiou o modelo de Sogou. Nessa mudança, o Google foi o mais afetado, seguido pelo Baidu não foi afetado, mas diminuiu a distância com o líder Baidu. Por causa da entrada do 360, a pesquisa entrou na nova era dos Três Reinos do Baidu, Sogou e 360. Sogou e 360 são inimigos e amigos;
O segundo artigo é: A famosa conta @IT Deep Throat postou no Weibo que Sogou se comprometeu com a Tencent com uma oferta de US$ 2 bilhões. O ex-gerente de resultados de pesquisa na web da Sogou @Guo Ang 9 respondeu: Não é verdade.
Mais tarde, @Guo Ang9 postou isto no Weibo:
Sogou e 360 são essencialmente uma batalha de navegadores, no passado e agora, então Sogou na verdade tem pouco impacto. Este dia chegou como todos esperavam, mas era um pouco cedo. Alunos Sogou, não fiquem nervosos, não importa onde vocês estejam, a renda não é nada ruim e vocês trabalham como quarta pessoa há muito mais tempo do que como segunda pessoa. O mais importante é continuar a melhorar, manter a vanguarda em produtos e tecnologias e lançar produtos inovadores mais valiosos.
Estas três postagens no Weibo representam basicamente as opiniões de três pessoas com identidades diferentes, nomeadamente autoridades, espectadores e partes relacionadas, sobre como Sogou deveria se comportar durante a guerra de 300 anos.
Então, quem você deve ouvir?
Inimigo?
Deixe-me fazer uma pergunta primeiro. O Baidu já conquistou uma fatia tão grande do mercado de busca chinês que nem mesmo o Google pode tirar vantagem disso.
Dê uma olhada na resposta do Dr. Wu Jun, um ex-executivo da Tencent que voltou ao Google como engenheiro-chefe: Fui para a Tencent não para fazer pesquisas, mas eles insistiram em me deixar fazer isso. Não acho que a Tencent possa ter sucesso sem o gene de busca, mas eles ainda insistem em me deixar fazer isso. A nova arquitetura que fiz seria ótima se fosse online, mas eles não conseguiram fazer ajustes. (Via@RuLiyun, consulte o Sina Technology Report para obter detalhes: "O ex-executivo Wu Jun reflete sobre a estratégia de pesquisa da Tencent")
Depois de ler esta resposta, você saberá por que o Google não consegue derrotar o Baidu.
O modelo de "foguete de três estágios" de método de entrada-pesquisa no navegador proposto por Sogou tem um toque de "áreas rurais ao redor das cidades e tomada de poder armada" e, de acordo com Sogou, 360 também está usando esse truque. é que, agora que o 360 está avançando tão ferozmente, isso prova completamente que este modelo está correto. Sogou se unirá estreitamente em torno da liderança com Wang Xiaochuan como CEO e se esforçará para construir uma sociedade harmoniosa que "desafie o Baidu, cuidado com o 360".
Harmonia não é algo que você possa comprar se quiser. Numa frase: Só aqueles que têm a capacidade de vencer guerras podem manter a paz. Acredito profundamente nisso.
Sogou pode dizer que ele e o 360 são “amigos e amigos”, mas apenas Sogou tem a capacidade de competir com o 360 para manter ativamente esse relacionamento delicado. Em termos de receita e usuários, Sogou ainda é mais fraco que 360. Seja uma guerra ou uma paz, um inimigo ou um amigo, a iniciativa está atualmente nas mãos de 360. Sogou não é afetado nesta rodada, e 360 é não particularmente afetado. Fatores que visam Sogou.
Como uma das equipes mais eficazes da Internet na China, o 360 basicamente não tem chance de falhar ao realizar pesquisas. Apenas mudar o tráfego anteriormente contribuído para o Baidu e o Google é suficiente para que o 360 mantenha uma participação suficiente. A chave é até que ponto o 360 Search pretende ser considerado satisfeito ou, em termos mais vulgares, quanto benefício o 360 precisa obter; ? Vai parar.
Se esse benefício for "quanta participação de mercado o 360 ganhou durante a guerra dos 300", então é muito simples e às vezes ingênuo. O preço das ações da 360 aumentou de US$ 15 no início do mês para quase US$ 25. Esse dinheiro real é o benefício visível. Na guerra anterior do terceiro trimestre, o 360 foi desprezado pelos investidores porque se atreveu a lutar contra uma empresa gigante com dezenas de bilhões de dólares como a Tencent. O mesmo motivo se aplica à escolha do Baidu. O preço das ações do 360 continuará a subir.
Portanto, embora Sogou liste o 360, que tem um modelo semelhante ao seu, como seu principal concorrente, o 360 não necessariamente menospreza o Sogou. Os benefícios obtidos ao derrotar o Sogou não são da mesma ordem de grandeza daqueles obtidos com o 300. Guerra. A palestra de Wang Xiaochuan sobre a Era dos Novos Três Reinos também é para colocar ouro em sua própria cara. A situação atual não atingiu realmente o estágio do corpo a corpo dos Três Reinos. Sogou pode, no máximo, gritar “Vamos” de lado. influenciar diretamente a situação da batalha, basta entregar uma toalha ou uma faca. Garrafas de bebidas são de grande importância para ambos os competidores.
Portanto, a afirmação de IT Deep Throat de que Sogou está comprometido com a Tencent é basicamente um absurdo. O que Sogou precisa fazer é evitar se tornar o terceiro concorrente, ou tornar-se prematuramente um concorrente terceirizado. Se realmente unirmos forças com a Tencent, seria espetacular ter dois navegadores e dois métodos de entrada empurrando um mecanismo de pesquisa ao mesmo tempo, mas a Tencent não consegue nem tomar bem decisões difíceis (a propósito, se as decisões difíceis naquela época (se for recomendado que os usuários desinstalem o QQ, os resultados serão definitivamente muito diferentes). Isso não apenas expõe sua força, mas também falha em se proteger. Eles serão inevitavelmente atacados em conjunto por ambos os lados após o fim da guerra de 300.
Mude as regras ou mude o campo de batalha
Se não eu, quem? Se não agora, quando?
Esta frase frequentemente dita por Jack Ma deve representar melhor o humor de Sogou. Sogou definitivamente quer ser o terceiro jogador, mas não agora. Então, como Sogou deveria lutar?
Se seguirmos a lógica do capital por trás das duas guerras anteriores do 360, a participação de mercado atende aos interesses do dinheiro real. Como @Guoang9 também disse no Weibo, não importa se Sogou é o segundo ou o quarto no mercado, a renda não é. menos nada. Isto é bastante digno de nota.
O tráfego não vale nada, o tráfego que pode ser monetizado é valioso. A pesquisa é um meio importante de monetizar o tráfego, e a força dos recursos do canal determina diretamente a capacidade de monetizar. O Baidu tem o maior canal de Internet da China, e o canal 360, herdado da era 3721 até hoje, é o único concorrente que pode competir com o Baidu. O banco de dados corporativo mantido pelo 360 não é, pelo menos, pior do que o Baidu. Baidu.
Em termos de capacidade de monetização de pesquisa, ou seja, em termos de canais, Sogou não é tão bom quanto Baidu e 360. A abordagem “tecnologia + canais” proposta por Sogou é um tanto indefesa Afinal, os canais não são tão bons quanto outros. , portanto não podemos competir com outros por canais. É impossível alcançar um avanço a curto prazo neste momento, a menos que as regras do jogo sejam alteradas ou o campo de batalha seja alterado.
O que significa mudar as regras do jogo? Por exemplo, a classificação de lances do Baidu é um modelo de CPC, independentemente de ser eficaz ou não, o Baidu será pago quando você clicar em um anúncio. Se a Sogou mudar seu modelo e declarar que os cliques não serão pagos, mas sim divididos em CPS, há chance de isso acontecer?
Se o mecanismo de pesquisa mudar de CPC para CPS, os comerciantes certamente irão aplaudir e apoiá-lo. Existem muitas deficiências no modelo de classificação de lances. Os comerciantes sempre ousaram ficar irritados, mas não ousaram falar abertamente. À medida que o comércio eletrônico cresce e se desenvolve, a voz do CPS se torna cada vez mais alta. espera-se que alcance um sucesso contínuo. Se criar um ciclo virtuoso de desenvolvimento ou arrastar gigantes como o Baidu, será considerado um sucesso. É claro que essa abordagem pode ir contra a relutância de Sogou em terminar prematuramente, então pense que dei uma má ideia a Sogou.
Para Sogou, mudar o campo de batalha é mais importante. Se a capacidade de monetização no campo de batalha da Internet não puder ser igual à do Baidu e do 360, então o mercado da Internet móvel merece a atenção de Sogou. A nascente Internet móvel não só tem maiores oportunidades mas, mais importante ainda, as vantagens do seu maior rival Baidu deixarão de existir: várias aplicações mudaram a forma como os utilizadores obtêm informações e a função do navegador como portal online foi diluída e fragmentado. O método padronizado de organização da informação enfraqueceu o status da pesquisa. Mais importante ainda, em comparação com outros gigantes da Internet, o Baidu carece de conquistas no campo da Internet móvel.
Ou seja, no domínio da Internet móvel, a pesquisa já não é a “arma assassina”, mas a capacidade de construir uma plataforma é crucial. O Baidu sempre colocou muita ênfase na receita das classificações de licitações e prefere gastar seu próprio dinheiro para se juntar à Aliança Baidu para manter o tráfego do Baidu, em vez de gastar muito esforço na construção de uma plataforma aberta na Internet móvel que outros lhe dariam dinheiro para. Em contraste, 360 e Sogou são muito mais ativos.
É previsível que o campo da Internet móvel seja onde Sogou esteja realmente disposto a se tornar um concorrente. Porém, neste campo, mesmo que o Baidu perca a sua cadeia e não consiga acompanhar, ainda haverá outros poderosos que são mais adequados para o. era da Internet móvel. O surgimento de players, como UC.
Portanto, mesmo no mercado de Internet móvel, o cenário da Guerra dos 300 provavelmente se repetirá: o empreendedor 360 ainda desempenha o papel de desafiar o líder do mercado, enquanto Sogou ainda é como a Guerra dos 300, agitando bandeiras e gritando de lado , distribuindo água. Talvez se possa dizer que não é mau ter os dois lados, mas se chegar a esse ponto, a cooperação conjunta entre Sogou e Tencent terá maior margem de manobra. Nesse momento, veremos o que as três pessoas mencionaram. no início do artigo direi no Weibo.
PS: Assim como na guerra anterior do 3T, o progresso subsequente da guerra 300 é mais complicado porque 360 não segue as regras. Não pode ser explicado claramente em um artigo. Em relação à reação do Baidu, meu colega Zhang Haichun já a mencionou no artigo "300 Wars: Como Du Niang assume o controle?"
Na próxima página, veremos o texto completo do e-mail interno de Wang Xiaochuan sobre a Guerra dos 300:
Em anexo: o texto completo do e-mail interno de Wang Xiaochuan:
Caros colegas Sogou,
Desde o lançamento da pesquisa universal pela 360 na semana passada, as mudanças no padrão do mercado de pesquisa atraíram a atenção generalizada na indústria, incluindo a estratégia de desenvolvimento e resposta da Sogou. Aqui, gostaria de compartilhar algumas idéias com você:
Sogou começou a implementar a estratégia de foguete de três estágios de "método de entrada-pesquisa no navegador" em 2010. O tráfego de pesquisa da Sogou cresceu aos trancos e barrancos, tornando-se a segunda maior empresa de mecanismo de busca da China. Isto encontrará uma forma de quebrar a estrutura de mercado dominada pelo Baidu. A 360 é essencialmente uma empresa cliente, tendo o navegador como seu principal lucro. A 360 copiou o modelo de sucesso do nosso foguete de três estágios para entrar no campo de buscas e conquistou uma certa participação de mercado. Isso também está dentro das expectativas do conselho de administração e não afeta nosso plano estratégico. Na verdade, estou feliz em ver novas mudanças no mercado de busca, o que prova ainda mais que a nossa "maneira não-Baidu de desafiar o Baidu" é viável.
Os dados mostram que nesta mudança, o Google foi o mais afetado, seguido pelo Baidu que não foi afetado, mas diminuiu a distância com o líder Baidu. Nossa grande estratégia é “desafiar o Baidu e nos proteger do 360”, e isso não mudou. A competição entre 360 e Sogou não é novidade, especialmente no campo dos navegadores. No campo da pesquisa, acho que esta será uma subversão conjunta do Baidu por ambas as partes. Por causa da entrada do 360, a pesquisa entrou na “Era dos Novos Três Reinos” do Baidu, Sogou e 360. Somos inimigos e amigos deles.
O sucesso do Google representa a vitória da tecnologia, e os resultados da pesquisa do 360 representam o significado especial do poder do canal na China. A Sogou é uma empresa de base tecnológica e a principal força motriz do seu crescimento é a tecnologia. Continuaremos a seguir a rota de desenvolvimento equilibrado de "tecnologia + canais" no futuro. Nosso maior desafio é a concorrência desleal que enfrentamos de nossos concorrentes desde o lançamento do Sogou Browser, o que impediu que nosso progresso tecnológico e inovação de produtos fossem totalmente demonstrados aos usuários e à indústria. Mas o importante é que devemos continuar a aderir à ética profissional da Sunshine Civilization e focar na inovação de produtos. Esta é uma crença e um ponto forte. Embora este caminho não seja fácil, acredito firmemente que podemos ir mais longe.
Nos trimestres anteriores, a Sogou alcançou a maior taxa de crescimento do setor. Em seguida, continuaremos a manter um rápido crescimento e lançaremos e operaremos sucessivamente uma série de produtos inovadores, incluindo o novo produto "Exploration Engine" que combina navegador e pesquisa. Ao mesmo tempo, aceleraremos também o ritmo da construção do mercado e das operações de capital para corresponder às nossas capacidades de inovação tecnológica e esforçar-nos-emos por alcançar maiores avanços o mais rapidamente possível.
Acredito que, com os esforços de todos os colegas, o espírito pragmático e inovador representado por Sogou certamente dará frutos e fará contribuições importantes para o desenvolvimento saudável da Internet na China.
Estamos a caminho!
Desejo a todos um feliz Dia dos Namorados Chinês!
Wang Xiaochuan
22 de agosto de 2012
(Cen Feng forneceu um artigo especial para Lei Feng.com, indique a fonte de Lei Feng.com e o autor ao reimprimir e coloque um link para esta página)
Texto original: http://www.leiphone.com/sougou-in-360-baidu-war.html/2
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