Depois que o Qihoo 360 lançou uma pesquisa abrangente, Huxiu imediatamente pediu a Guo Ang, um especialista em tecnologia de pesquisa e ex-chefe dos resultados de pesquisa na web da Sogou, que escrevesse um artigo "De quem é o queijo que o 360 Search moverá?" Seu ponto de vista é: o lançamento do 360 Search terá o maior impacto no Google. À medida que o Google perde terreno e Sosou desaparece, as pesquisas chinesas no futuro serão dominadas por Baidu, Sogou e 360’s New Romance of the Three Kingdoms. À medida que as diferenças de qualidade se tornam menores, a futura guerra de busca será uma batalha muito feroz por canais, mercados e marketing.
Nos últimos dias, com o desenrolar gradual da guerra, o preço das ações do Baidu foi até certo ponto afetado no mercado de capitais no campo de batalha, a fim de se preparar para o ataque de 360, o Baidu adicionou informações imediatas sobre o seu; própria enciclopédia, know-how e outras páginas para orientar o uso do Qi. Pessoas que procuram tigres mudam para o Baidu.
Em 22 de agosto, o CEO da Sogou, Wang Xiaochuan, declarou em uma carta aos funcionários internos da empresa:
“A competição entre 360 e Sogou não é novidade, principalmente no campo dos navegadores. No campo de busca, acho que esta será uma subversão conjunta do Baidu por ambas as partes. mercado de Baidu, Sogou e 360 "Era dos Três Reinos", éramos inimigos e amigos deles."
“Trabalhem juntos para subverter o Baidu!”
Porém, antes disso, Sogou e 360 devem perceber quais obstáculos não conseguem superar ao enfrentar o Baidu. Hoje, continuamos a convidar Guo Ang para discutir.
Seu artigo é o seguinte:
Por que o 360 deve pesquisar
Os modelos de lucro do 360 e do Sogou são relativamente próximos, ambos são modelos de navegador e as fontes de receita de ambas as partes são pesquisa, navegação e jogos. No entanto, através da análise dos relatórios financeiros, verifica-se que existem grandes diferenças nas diversas distribuições entre as duas partes, como segue:
Nota: Todos os dados são citados de dados públicos, como relatórios financeiros de ambas as partes, unidade (10.000 dólares americanos). Entre eles, o relatório financeiro de receitas do Qihoo Search não foi incluído, mas o autor o obteve por meio de consultas.
A receita total de pesquisa do Sogou é de 22 milhões de dólares americanos. Calculada com base no tráfego do navegador representando 60%, a contribuição do navegador para sua receita de pesquisa é de 13,2 milhões de dólares americanos e o volume de instalação do navegador 360 é 4 vezes maior que o do Sogou. mesmo efeito do Sogou for alcançado, a receita pode chegar a US$ 52,8 milhões, com espaço total de crescimento de 70% Se se aproximar do RPM (receita por mil pesquisas) do Baidu ou expandir outras fontes de tráfego, a receita pode crescer ainda mais. Claro, não é fácil atingir o nível de Sogou. Requer acumulação e melhoria a longo prazo da marca, experiência de pesquisa, capacidade de monetização, etc.
Portanto, a pesquisa 360 é quase uma escolha que precisa ser feita.
Comparado com o 360, Sogou também tem um enorme espaço para melhorar a receita do jogo sem expandir sua linha de produtos. Além disso, a parte de navegação também pode ser melhorada.
O 360 Search pode realmente ameaçar o Baidu?
Se o 360 Search quiser se tornar maior e mais forte, ele deve perceber o que o Baidu tem.
Forte vantagem da marca
Algumas pessoas dizem que existem apenas dois mercados de mecanismos de busca na China: navegadores e Baidu. Embora não seja totalmente preciso, é um bom reflexo da situação atual de todo o mercado.
Como os internautas chineses são geralmente de baixa renda, um grande número de internautas ainda acessa mecanismos de pesquisa por meio de sites e outros métodos. Na verdade, quase todos os usuários que usam ativamente mecanismos de pesquisa (inserem URLs para acessar ou acessar favoritos) estão no Baidu, e também há um pequeno número de usuários sofisticados que são fãs do Google. O tráfego ativo vem principalmente da influência e do apelo da marca, o que é um problema difícil de ser resolvido por todos os outros mecanismos de pesquisa.
O tráfego de outros motores de busca depende mais de canais, que geralmente incluem sites, cibercafés e caixas de pesquisa em alguns sites. Canais de alta qualidade como Sogou ou 360, que possuem seus próprios navegadores, podem obter tráfego diretamente, mas outros dependem fortemente da compra de tráfego. Nos últimos dois anos, com a concorrência acirrada entre Sogou e Soso, o preço de compra de tráfego também aumentou. Sem uma forte liquidez para apoiá-lo, será difícil recuperar o custo.
Além disso, descobrimos que o custo unitário de aquisição de tráfego do Sogou e do Sogou é muito maior do que o do Baidu. Por que o Baidu ainda pode comprar tráfego? Isso ocorre porque na mesma estação de navegação do site, se a caixa de pesquisa do Baidu ou do Sogou for colocada, os usuários irão A taxa de utilização desta caixa de pesquisa é diferente, o que se deve à forte vantagem da marca.
Fora dos canais, a forte vantagem da marca Baidu é difícil de abalar em um curto período de tempo e também é um obstáculo que outros mecanismos de busca acham difícil de superar.
Fosso de produto forte
Na lista de classificação de cliques da pesquisa do Baidu, os dez principais resultados são os seguintes: (Os resultados a seguir estão basicamente em ordem, mas podem ser ligeiramente diferentes)
Baidu Knows, Enciclopédia Baidu, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Baidu Video, Baidu Pictures, SouSouwen, Youku, iQiyi, Baidu Maps.
Exceto Sosouwen e Youku, todos são produtos do Baidu. Entre eles, Zhizhi, Wenku e Tieba são quase insubstituíveis. Os dois primeiros têm muito conteúdo de altíssima qualidade e são até os únicos resultados de alta qualidade para algumas consultas de cauda longa, enquanto Tieba tem muitos usuários fiéis e receberá; muitas dúvidas. Quanto às enciclopédias, embora existam concorrentes como a Enciclopédia Interativa e a Enciclopédia Baidu, a Enciclopédia Baidu tem conteúdo relativamente mais rico e estrutura de alta qualidade, que atualmente é difícil de comparar com seus concorrentes.
Esses produtos e recursos de conteúdo poderosos formam o poderoso "fosso" do Baidu, que é uma dificuldade enfrentada por todos os outros mecanismos de pesquisa. Se não forem classificados, a experiência do usuário pode ser afetada. Se forem classificados, os usuários provavelmente permanecerão. Baidu. O Baidu também pode usar vários métodos para manter esses usuários no Baidu, como solicitar aos usuários a pesquisa 360.
Há outra coisa que tornará outros mecanismos de pesquisa ainda mais deprimentes. Para todos os mecanismos de pesquisa não pertencentes ao Baidu, a primeira palavra-chave no volume de pesquisa deve ser "Baidu", o que fará com que a página inicial do Baidu também apareça em sua lista dos dez primeiros.
Enorme investimento em recursos periféricos
Se você deseja operar bem um produto de mecanismo de pesquisa, você não deve apenas fazer um bom trabalho na pesquisa na web em si, mas também implementar um grande número de produtos periféricos, como produtos comerciais e pesquisa vertical, embora não seja tão difícil. assim como a própria pesquisa na web, também requer muito investimento humano.
Para atender com mais precisão às necessidades dos usuários e melhorar a qualidade da pesquisa, devemos não apenas melhorar o algoritmo básico, mas também incorporar resultados de pesquisa verticais quando os usuários tiverem necessidades. No Baidu e no Sogou, as pesquisas verticais incorporadas incluem vídeo, música, fotos, notícias, mapas, compras, imóveis, recrutamento, software e Weibo (foi suspenso). Embora possamos cooperar com Jiji e Amap como fazemos agora, se quisermos melhorar ainda mais a experiência de pesquisa, especialmente a experiência de cauda longa, ainda precisamos desenvolvê-la nós mesmos.
O desenvolvimento de produtos comerciais não é fácil. Além de desenvolver um sistema de licitação semelhante ao Fengchao e um conjunto de algoritmos de correspondência de publicidade e previsão de taxa de cliques, também é necessário estabelecer um grande número de canais de agentes, o que também requer. muito esforço e mão de obra.