O marketing de artigos leves é um projeto sistemático que não pode ser explicado claramente em uma ou duas frases. Portanto, este artigo não é um tutorial rápido. Quero apenas atrair pessoas jogando tijolos e argamassa, na esperança de lhe dar alguma inspiração e ajuda.
O que é um artigo flexível
Antes de tudo, precisamos esclarecer um conceito para todos, o que é artigo leve. Os chamados artigos leves referem-se a artigos que promovem um determinado produto. Nessa perspectiva, qualquer artigo que consiga atingir esse efeito pode ser chamado de artigo leve.
O que é um bom artigo flexível?
Acredito que todos desejam escrever os chamados artigos leves "bons" e não querem permitir que outros critiquem o que escrevem. Então, como você escreve algo que pode fazer os usuários dizerem "bom"? É muito simples, ajuda os usuários a resolver problemas. Se o que você escreve pode ajudar os usuários a resolver problemas, especialmente alguns problemas que são muito problemáticos para os usuários, então os usuários certamente dirão "bom". É claro que o produto que você deseja promover no artigo deve ser integrado naturalmente e não deve ser muito rígido e desanimador para os usuários.
Muitas pessoas podem pensar que isso é difícil, mas não é nada difícil. O mais importante é uma questão de mentalidade de escrita. Contanto que você escreva cada artigo como um artigo de aplicativo normal, esqueça a palavra "artigo flexível" e escreva-o com cuidado, os usuários acabarão por reconhecê-lo. Os artigos escritos com “coração” são diferentes.
Como amplificar o efeito de artigos macios
Costumo ver artigos escritos por alguns amigos webmasters em sites como admin5, portal, Tuiyiyi e China Webmaster Station. Para ser honesto, muitos deles são bons, mas o efeito pode não ser necessariamente bom ou pode ser amplificado. Então, como amplificar o efeito dos artigos leves?
1. Crie uma série de artigos
A cobertura e o efeito de um artigo são limitados e, se todos o lerem uma vez, pode não causar muita impressão. Mas se ele escrever dez artigos semelhantes seguidos, o número de pessoas abrangidas e o efeito não serão tão simples como 1+1 igual a 2. Além disso, os usuários costumam ver artigos semelhantes, o que aprofundará muito a sua impressão sobre produtos relacionados. Também é fácil formar uma série de artigos, como adicionar um prefixo unificado ao título e uma introdução unificada do autor ao artigo. Ou há uma certa consistência no conteúdo.
2. Construir imagem de marca
Além de conectar os artigos para formar uma série, algumas imagens também devem ser criadas por meio desses artigos. Esta imagem pode ser uma pessoa, uma imagem virtual ou um produto. Vamos dar um exemplo de cada:
A. Exemplo de “pessoas”: Mou Changqing acredita que todos sabem que ele é um exemplo típico de estabelecimento de imagem de marca própria por meio de artigos. Ele pode não ter escrito muitos artigos, apenas algumas dezenas no total, mas persistiu em escrever por mais de três anos, e esses artigos são de grande valor prático para os usuários. Quanto mais artigos ele escreve, mais tempo passa. pensa que é difícil não lembrar dele.
B. Exemplo de imagem virtual: Acredito que todos sabem que o IT168 é um portal de TI. Lembro que nos primeiros dias de construção do site criaram um personagem virtual chamado “Niu Cou”. Cada artigo era como um conto, espalhando um pouco de conhecimento para todos através da história. Naquela época, os artigos de Niu Duocuo eram muito populares e amplamente difundidos, e sua reputação superava até a do próprio IT168.
C. Exemplo de produto: o fórum Tuiyiyi possui uma seção de diagnóstico de sites, que permite às pessoas diagnosticar sites gratuitamente. Nele há muitos casos diagnósticos, todos muito clássicos e representativos, por isso compilamos esses casos em artigos e os publicamos. Depois de postar mais de vinte artigos, muitos amigos agora conhecem e estão familiarizados com este fórum, e as pessoas vêm aqui para se comunicar todos os dias.
Além dessas duas, existem muitas outras maneiras de expandir a publicidade e escreverei um artigo especial para explicá-las no futuro.
Dicas: Este artigo é original de Jiang Likun (Big Pot Rice). Se você quiser ver mais artigos, pesquise Tui Yiyi ou Jiang Likun.
Como espalhar artigos macios de maneira eficaz
Se você deseja que seu artigo se espalhe de forma rápida e ampla, a maneira mais fácil é publicá-lo no site da fonte de notícias do seu setor. O site da fonte de notícias mencionado aqui refere-se ao tipo de lugar onde sites semelhantes gostam de reimprimir artigos. Por exemplo, no Sina, seus artigos serão reimpressos em vários sites. Por exemplo, admin5 e China Webmaster Station, quase todos sites para webmasters, irão a esses dois lugares para repassar coisas.
Além de escolher o primeiro site, às vezes você também precisa de relações públicas adequadas, como alguns artigos importantes e pedir ajuda a sites relevantes para recomendá-los.
Três formas básicas de cópia eletrônica
Dito isso, vamos falar sobre a classificação formal de artigos leves, que ajudará todos a organizar e escrever artigos leves de forma eficaz.
1. Para a mídia
Para explicar, os meios de comunicação aqui mencionados referem-se a notícias ou comunicados de relações públicas enviados especificamente aos meios de comunicação. Normalmente, esse método é usado para divulgar notícias quando há eventos e atividades importantes. Por exemplo, lançamento de site, lançamento de novo produto, etc.
A forma de expressão deste tipo de reportagem baseia-se basicamente na forma tradicional de notícia. Ao escrever, preste atenção em explorar profundamente o valor noticioso do evento em si e tente conectar o conteúdo com alguns eventos importantes ou plataformas influentes. Por exemplo, novos conceitos de produtos, novos modelos de sites, certas celebridades participando de investimentos, etc.
Em termos de seleção de meios de comunicação, vários meios de comunicação são os principais, especialmente os meios de comunicação da indústria.
2. Direcionado para indústrias
O chamado direcionamento à indústria significa direcionar os grupos de usuários dentro da indústria. Por exemplo, um site de TI é direcionado a pessoas da área de TI. Se for um site do setor, é direcionado a pessoas do círculo do setor. Geralmente, esse tipo de artigo tem como objetivo principal expandir a influência na indústria e estabelecer o status da marca.
Comparado com o primeiro artigo, este artigo tem mais formas de expressão e o foco da escrita também é diferente. Aqui estão os cinco tipos de tópicos mais comuns.
a. Compartilhamento de experiências
b. Troca de pontos de vista
c. Informações oficiais
Comentários de terceiros
e. Entrevistas com personagens
3. Para usuários
Este é o mais comumente usado e refere-se a artigos direcionados diretamente aos usuários finais. A principal função desses artigos é conquistar o favor dos usuários, aumentar a confiança dos usuários e até mesmo orientar o comportamento de consumo dos usuários.
Tais artigos podem ser expressos de diversas formas, mas existe apenas um princípio básico, que é focar nas necessidades do usuário e ter um certo grau de legibilidade. Listados abaixo estão seis tipos de temas.
um. Tipo de aplicativo
b. Tipo de entretenimento
c. Tipo controverso
tipo de imagem
e. Tipo de relatório
f. Tipo abrangente
No final do texto, gostaria de enfatizar duas coisas a serem observadas.
1. Os artigos macios não devem ser muito macios. Como mencionado anteriormente, um bom artigo flexível deve remover a parte que precisa ser promovida e deve ser um artigo muito valioso para os usuários. Nunca escreva artigos leves como puros “artigos leves”. Além de promover seus próprios produtos, você não conseguirá encontrar nada de valor.
2. Você também precisa usar seu cérebro ao aprender com outras pessoas. Muitos amigos são muito inteligentes. Às vezes, quando não conseguem encontrar um tópico adequado, aprendem com os artigos de outras pessoas. Mas quando você aprende com isso, você não deve copiá-lo mecanicamente. Pelo menos transformar as palavras e ideias de outras pessoas em suas próprias palavras e ideias. Li um artigo muito clássico sobre admin5, que coletou 100 métodos de promoção. Como resultado, neste artigo, vi pelo menos dezenas de trabalhos plagiados. Basicamente, eles apenas mudaram o título e plagiaram diretamente o conteúdo de outras pessoas.
Informações do autor: Jiang Likun, cujo nome online é Big Pot Rice e fundador da Tui Yi Yi (www.tui18.com). Se você quiser ver mais artigos do autor, pesquise Tui Yi Yi ou Jiang Likun. Novo grupo de comunicação de operação/promoção 9: 52414511, bem-vindo.
Declaração de direitos autorais: Reimpressão gratuita é bem-vinda. Guarde as informações do autor original ao reimprimir. Obrigado por sua cooperação.