Desde a entrada em 2018, o mercado doméstico de smartphones continuou a cair. Sob pressão, muitos fabricantes de telemóveis têm de se concentrar na inovação e tentar encontrar novas saídas. À medida que grandes modelos de IA continuam a emergir da indústria em 2023, a IA e o hardware pan-AI, como PCs de IA, telefones celulares de IA e outras direções relacionadas, atraíram cada vez mais a atenção da indústria. A "intrusão acidental" da IA é como uma. bagre, agitando-se rapidamente Isso afetou o espírito de luta dos fabricantes de telefones celulares.
No início de 2024, fabricantes de telefones celulares como OPPO e Meizu responderam ao apelo por telefones celulares com IA e anunciaram a promoção do desenvolvimento de telefones celulares com IA, Huawei, Xiaomi, Honor e outros fabricantes também estabeleceram secretamente negócios relacionados. aos telefones celulares com IA, o que mostra que a indústria atribui grande importância à IA. Entre eles, o fundador da OPPO, Chen Mingyong, anunciou que a indústria entrou no primeiro ano de telefones celulares com IA. Por trás do entusiasmo na indústria, existe, na verdade, uma preocupação e uma ênfase ocultas na substituição dos telemóveis pelos grandes fabricantes.
Smartphones que aceleram a iteração em direção à IA
Com o desenvolvimento de grandes modelos de IA, a inteligência artificial generativa no dispositivo tem recebido cada vez mais atenção e os smartphones tornaram-se um dos melhores portadores de inteligência artificial no dispositivo. O chamado telefone móvel AI é o mais recente telefone móvel com inteligência artificial generativa final. Como vanguarda no desenvolvimento de nova produtividade, tornou-se cada vez mais uma nova direção para a aceleração da iteração do telefone móvel sob a nova situação. A partir do segundo semestre de 2023, os fabricantes representados por Google, Samsung e OPPO começaram a construir grandes modelos em telefones celulares, completando a transformação de IA em nuvem em IA de terminal, e a onda de telefones móveis com IA começou oficialmente.
Em primeiro lugar, a IA no dispositivo pode economizar dinheiro. Já em setembro do ano passado, a Qualcomm divulgou um relatório no qual apontava sucintamente que a IA híbrida é o futuro da IA. O cerne deste relatório é que a Qualcomm usa o fenômeno do “tempo de inatividade” do raciocínio da nuvem de grandes modelos para enfatizar mais uma vez ao mercado que a IA híbrida, onde o terminal e a nuvem trabalham juntos, é a verdadeira primeira escolha. A chamada IA híbrida significa que em um cenário centrado na nuvem, o terminal compartilhará a carga de trabalho de IA da nuvem quando possível de acordo com suas próprias capacidades; em outros cenários, a computação será principalmente centrada no terminal, e será; ser transferido para a nuvem quando necessário.
A Qualcomm acredita que eventualmente os smartphones adotarão um modelo que combina a nuvem com terminais de ponta, como PCs, e smartphones como os PCs tradicionais, enquanto a IA generativa formará uma combinação de nuvem e terminais, resultando em duas tendências: O poder da computação de IA deixará de ser concentrado na nuvem no passado para um modelo de distribuição flexível entre a nuvem e os grandes modelos também acelerará a sua penetração nos terminais; Na verdade, quando grandes modelos de IA entram no terminal, eles não apenas funcionam rapidamente, mas também podem economizar dinheiro para as empresas de telefonia móvel.
De acordo com dados divulgados pelo vice-presidente da vivo, o custo de uma única conversa com o grande modelo da vivo é de cerca de 0,012-0,015 yuan/hora, e o número atual de usuários da vivo em todo o país é de cerca de 300 milhões. Calculado com base em 250 milhões de usuários ativos diários (teto presumido da taxa de penetração futura) e 10 requisitos de conversação por pessoa por dia, o custo diário de inferência na nuvem para o grande modelo da vivo será de 30 milhões a 37,5 milhões de yuans. Supondo uma taxa de descarregamento de 50% e metade da inferência é transferida para o lado do dispositivo, a vivo economizará entre 5,5 e 6,8 bilhões de RMB em custos de computação em nuvem todos os anos. Por uma questão de dinheiro, os fabricantes de telefones celulares não podem fazer nada sem desenvolver. -dispositivo IA.
Em segundo lugar, as mudanças provocadas pelos telemóveis com IA têm impacto em todo o corpo, podendo eventualmente afectar as funções e a estrutura dos smartphones, e até mesmo as margens de lucro bruto dos fabricantes de telemóveis. Sob a influência da revolução da IA, a arquitetura dos SOCs de telefonia móvel passou por mudanças profundas. Além da tradicional CPU + GPU, o módulo de rede neural (NPU) responsável pelos cálculos de IA tornou-se cada vez mais uma importante unidade de computação em smartphones. cada vez mais importante.
Com a adição deste novo módulo, o custo de produção do próprio smartphone também aumentou, e os chips de suporte periféricos relacionados promoveram ainda mais o aumento do custo dos smartphones, formando assim a "necessidade de IA do telefone móvel para aumentar o poder de computação - desencadeando SoC e memória "Atualização abrangente - aumento na demanda por memória e chips, aumento de preços - fabricantes de telefones celulares estão sob pressão de lucratividade" ciclo fechado. Sob a pressão deste ciclo fechado, os fabricantes de smartphones devem ou aumentar os preços para obter prémios de produtos para aumentar as margens de lucro globais dos produtos ou podem suportar temporariamente os custos e obter pequenos lucros, mas um volume de negócios rápido, através da expansão da escala; Em suma, na nova situação, a IA está a penetrar rapidamente nos terminais.
OPPO, não querendo ficar para trás
Enquanto muitos fabricantes renunciam para participar, a OPPO, que sempre enfatizou ser a última a atacar, não fica atrás e está determinada a participar nesta festa.
Em primeiro lugar, a OPPO está a acelerar a integração dos recursos internos de investigação e desenvolvimento de IA, utilizando os esforços de toda a empresa para integrar o poder da empresa na nuvem e nos terminais, abrindo caminho para a implementação de grandes modelos de IA em terminais de telemóveis. Já na reunião anual deste ano, o fundador da OPPO, Chen Mingyong, enfatizou a necessidade de integrar os recursos globais de P&D da OPPO para IA e "usar o poder de toda a empresa" para aproveitar as oportunidades dos tempos. Para tal, a OPPO fez grandes ajustes na sua estrutura de pessoal, integrando todos os departamentos funcionais relacionados com a IA num único departamento da entidade e não estabelecendo limites máximos para o investimento em pessoal e capital.
Além da pesquisa e desenvolvimento de pessoal, a OPPO também implantou tecnicamente modelos grandes de três níveis e implementou a implantação conjunta do modelo Titan ultra-grande, do modelo Turbo grande e do modelo Tiny leve em dispositivos e nuvens. Com o suporte desses recursos de IA e modelos grandes, os recém-lançados telefones celulares da série Find X7 da OPPO implementaram muitas novas funções de IA, como função de eliminação de IA, resumo de chamadas de IA, captura de fotos ultra nítidas de IA, etc., e estão trabalhando duro para tornam-se agentes em nível de sistema.
Em segundo lugar, a OPPO trabalha em estreita colaboração com fabricantes de chips, como a MediaTek, para realizar uma personalização profunda em torno dos chips de IA, a fim de fornecer um poderoso poder de computação para a implementação no lado do terminal de grandes modelos de IA. De acordo com especialistas da indústria, no curto prazo, o desenvolvimento de telefones móveis com IA ainda enfrenta restrições em termos de eficiência e precisão dos algoritmos, melhorias no poder de computação do chip e consumo de energia do hardware. Portanto, no longo prazo, se você quiser romper o gargalo de desenvolvimento de telefones celulares com IA, deverá partir desses aspectos, e a solução para esses problemas depende do desenvolvimento da tecnologia de chips.
A fim de promover o desenvolvimento de telefones celulares com IA, a OPPO, além de chips de desenvolvimento próprio, também desenvolveu em conjunto uma nova geração de chips Dimensity 9400 com parceiros como a MediaTek. Ele usa um novo motor Tidal para realmente alcançar a transição de. cache do sistema para cache exclusivo da CPU A alocação dinâmica de recursos permite um salto sem precedentes na eficiência energética do chip.
O telefone AI é um pioneiro ou um artifício?
Em relação à onda de mania dos telefones celulares com IA no círculo de telefonia móvel, os especialistas da indústria têm críticas mistas. Algumas pessoas pensam que os telefones celulares com IA são apenas truques usados por muitos fabricantes para atrair usuários, e não há nada de novo, outros acreditam que os domésticos são ótimos; o desenvolvimento de vários aspectos da tecnologia preparou as condições para o nascimento dos telefones móveis com IA e agora é a hora de assumir a liderança. Então, para a OPPO, a introdução dos telemóveis com IA é um primeiro passo ou um artifício? Também precisa ser considerado com base em vários aspectos da situação.
Em primeiro lugar, do ponto de vista da própria situação da OPPO, devido ao seu baixo desenvolvimento em high-end e IOT, é mais dependente dos negócios existentes, e a OPPO tem o motivo para querer urgentemente estar rodeada de conflitos. Desde que a Huawei foi banida em 2019, a OPPO também tem estado ansiosa para fazer testes no mercado topo de gama. Para impactar o mercado de ponta, a OPPO anunciou o lançamento de chips de desenvolvimento próprio em 2019. Em 2020, lançou o OPPO Find, que foi anteriormente suspenso, e também acumulou patentes em muitos campos de tecnologia de tela dobrável, como gota d'água dobradiças.
No entanto, o caminho da OPPO para a autopesquisa de chips tem sido cheio de reviravoltas e anunciou seu encerramento já no ano passado. O que deixa a OPPO ainda mais preocupada é que a Huawei anunciou sua “ressurreição” desde o ano passado. Ela não só voltou ao mercado de barras de chocolate, mas também ocupou grande parte do mercado de telas dobráveis, representando novamente uma “ameaça” para a OPPO. ; E em comparação com a Xiaomi, a OPPO, que sempre focou em lojas offline, fechou muitas lojas devido ao grave impacto da epidemia anterior.
Sob forte cerco, os executivos da OPPO anunciaram grandes ajustes empresariais e organizacionais e chamaram de volta Zuohu Liu, que lutava no exterior, na tentativa de encontrar um avanço. Destes aspectos, a OPPO tem motivação suficiente para participar em telemóveis com IA.
Em segundo lugar, do ponto de vista da capacidade, a OPPO ainda não consegue fabricar telefones com IA. Atualmente, os telefones celulares com IA refletem-se principalmente em dois aspectos: hardware e software. No nível do hardware, as empresas de telefonia móvel têm pouco espaço para brincar, especialmente aquelas que dependem da compra de chips upstream. O que podem jogar livremente é no nível do software e do aplicativo, que naturalmente depende do ecossistema de aplicativos construído pelos fabricantes anteriores. forte o suficiente? Conforme mencionado anteriormente, o negócio de chips da OPPO foi forçado a encerrar devido a várias pressões e o ecossistema IOT do terminal não melhorou significativamente. Sob tais circunstâncias, tornou-se naturalmente mais difícil para a OPPO fabricar um telefone móvel com IA.
Em conjunto, a OPPO tem planos para assumir a liderança, mas em termos de capacidades atuais, ainda pode estar além das suas capacidades. No entanto, é provavelmente um exagero dizer que é um artifício.