O Spotify anunciou a criação de sua primeira agência criativa interna, a Creative Lab, e começou a testar publicidade generativa de IA, com o objetivo de atrair mais anunciantes e aproveitar ao máximo sua enorme base de 615 milhões de ouvintes. Esta medida marca a atualização estratégica do Spotify no seu negócio de publicidade. Ao fornecer serviços de marketing personalizados e ferramentas de IA, melhorará a eficiência e a eficácia da publicidade, aumentando assim a sua competitividade no mercado de streaming de música. A Creative Lab fornecerá às marcas experiências altamente personalizadas de publicidade em vídeo, áudio e publicidade interativa, e lançará uma nova ferramenta de IA "Áudio Rápido" para ajudar os anunciantes na criação de roteiros e dublagem, reduzindo ainda mais o limite para a produção de publicidade.
A gigante de streaming de música Spotify anunciou o estabelecimento de sua primeira agência criativa interna, Creative Lab, para ajudar as marcas a personalizar campanhas de marketing e começar a testar publicidade generativa de IA. A medida mostra que o Spotify está aumentando seus esforços para atrair anunciantes, que podem ser atraídos pela capacidade de atingir os 615 milhões de ouvintes do Spotify.
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Além disso, o Spotify está trabalhando em uma nova ferramenta de IA, “Quick Audio”, para ajudar os anunciantes a criar scripts e narrações usando IA generativa. Um porta-voz da empresa revelou que a ferramenta estará disponível em breve na plataforma de gerenciamento de anúncios Spotify.
O Spotify disse anteriormente que espera usar IA para criar anúncios lidos por hosts de podcasts. As marcas podem trabalhar com a equipe recém-formada do Creative Lab para criar anúncios em vídeo e áudio, experiências digitais no aplicativo e outros formatos de anúncios interativos, como cartões de call to action. Um porta-voz da empresa disse: “Cada campanha em que a Creative Lab se envolve é altamente personalizada para atender às necessidades específicas da marca e do negócio”.
O Spotify citou como exemplo o cliente Rockstar Energy Drink. A marca lançou a série de concertos ao vivo “Press Play” dentro do aplicativo de streaming de música, convidando artistas como o rapper britânico Stormzy. Outra empresa de bebidas, a Aperol, também se tornará cliente do Creative Lab.
Através da aplicação do Creative Lab e de ferramentas de IA, o Spotify está expandindo ativamente o seu negócio de publicidade, fornecendo aos anunciantes soluções de marketing mais criativas e eficientes e consolidando ainda mais a sua posição de liderança no campo do streaming de música. Isto indica que a integração profunda das plataformas de streaming de música e do marketing publicitário estará mais próxima no futuro.