O rápido desenvolvimento da tecnologia generativa de IA mudou profundamente o padrão de disseminação de informação, colocando desafios sem precedentes aos editores de conteúdos. Este artigo analisará os dilemas que os editores enfrentam na era da IA e explorará possíveis estratégias de resposta. O conteúdo se concentrará nas razões do declínio do tráfego, nas desvantagens da dependência de plataformas tecnológicas e em como os editores podem aproveitar a tecnologia de IA e os dados próprios para alcançar o desenvolvimento sustentável.
A ascensão da tecnologia de IA generativa exacerbou as dificuldades enfrentadas pelos editores, fazendo com que o tráfego do website continuasse a diminuir. Os editores precisam romper com a dependência de plataformas sociais e de pesquisa e atrair públicos fiéis gerando conteúdo valioso. O monopólio das plataformas tecnológicas reduziu ainda mais o tráfego dos editores, e os editores devem considerar a utilização de ferramentas de IA autogeradas e de dados próprios para enfrentar o desafio.
Enfrentando os desafios e oportunidades trazidos pela IA, os editores precisam de se adaptar ativamente. Só ajustando as estratégias de conteúdo e utilizando eficazmente a tecnologia poderão permanecer competitivos no novo ambiente dos meios de comunicação e alcançar o desenvolvimento sustentável. Explorar ativamente a aplicação das suas próprias ferramentas de IA e o desenvolvimento e utilização de dados próprios é a chave para os editores enfrentarem os desafios e reconstruírem as suas vantagens competitivas.