No domínio da promoção da prevenção do cancro, as limitações dos métodos tradicionais são cada vez mais destacadas. Como chegar de forma mais eficaz aos grupos-alvo, especialmente aos jovens, tornou-se um desafio importante. Este artigo descreve um estudo que utiliza IA para gerar influenciadores nas redes sociais para a disseminação de informações sobre prevenção do câncer, explorando o potencial e os desafios desta abordagem emergente.
Na era digital de hoje, a aplicação da inteligência artificial expandiu-se para vários campos, e pesquisas recentes mostram que os influenciadores das redes sociais gerados pela IA podem espalhar eficazmente informações sobre prevenção do cancro a baixo custo, tornando-se uma nova opção para a comunicação em saúde pública.
O câncer continua sendo uma das principais causas de morte em todo o mundo. Apesar dos avanços nos tratamentos, a prevenção continua a ser a forma mais eficaz de reduzir o fardo do cancro. Segundo as estatísticas, mais de dois terços das mortes precoces por cancro em 2020 são evitáveis. No entanto, a maior parte dos recursos digitais existentes são desconhecidos do grupo-alvo, especialmente dos jovens que preferem métodos de comunicação digital. Os dados mostram que 37% a 50% das mortes por cancro estão relacionadas com factores de risco modificáveis, como o excesso de peso, o tabagismo e o consumo de álcool, pelo que a sensibilização do público para estes riscos é particularmente importante.
Neste estudo, os pesquisadores usaram Midjourney, uma ferramenta generativa de IA, para criar uma influenciadora virtual chamada “Wanda”. Ela é uma jovem de pele clara que pretende usar as redes sociais para divulgar informações sobre cinco fatores de risco comuns para o câncer, incluindo álcool, HPV, alimentação pouco saudável, tabaco e exposição ao sol. A equipa de investigação publicou cinco mensagens consecutivas na conta Instagram de Wenda, combinando duas imagens geradas por IA e uma mensagem preventiva. O custo promocional de cada mensagem foi de 20 euros.
A pesquisa descobriu que a campanha recebeu quase 10.000 impressões em apenas 10 dias. Por meio de diferentes estratégias publicitárias, os pesquisadores observaram o engajamento de usuários de diferentes faixas etárias. Os anúncios direcionados são ótimos para alcançar usuários mais jovens, enquanto os anúncios automatizados alcançam melhor os usuários mais velhos. Entre eles, o conteúdo sobre o HPV atraiu o maior envolvimento dos usuários, enquanto as postagens sobre a exposição ao sol tiveram relativamente poucas postagens.
Embora os resultados da investigação mostrem que os influenciadores gerados pela IA têm um amplo potencial de comunicação, eles também enfrentam desafios de confiança e autenticidade. Pesquisas futuras precisam explorar como melhorar a interação entre usuários e influenciadores de IA para aumentar o envolvimento.
Esta pesquisa fornece novas ideias para a comunicação em saúde pública, e os influenciadores virtuais de IA melhoram a eficiência da comunicação e, ao mesmo tempo, reduzem custos. No entanto, como melhorar a confiança do usuário e resolver o problema da autenticidade da informação ainda é uma direção que precisa ser focada no futuro. A aplicação da tecnologia de IA no domínio da saúde pública merece atenção e exploração contínuas.