A Coca-Cola fez uma tentativa ousada de recriar sua clássica publicidade de 1995 "Festives Coming", tornando-se a primeira empresa em larga escala a produzir comerciais de TV inteiramente através da IA. Esse movimento não apenas demonstra o potencial de aplicação da tecnologia de IA no campo da produção de publicidade, mas também desperta atenção e discussão generalizadas no setor. Este artigo analisará o processo, a aplicação técnica e a resposta social da produção de publicidade da Coca-Cola AI em detalhes e explorará as tendências futuras de desenvolvimento da tecnologia de IA no setor de publicidade.
A Coca-Cola anunciou recentemente que usou a tecnologia de inteligência artificial para refazer o anúncio clássico de "Holidays Are victing" em 1995. Essa tentativa ousada fez da Coca-Cola uma das primeiras grandes empresas a tornar os comerciais de TV inteiramente através da IA. Para conseguir isso, eles trabalharam com três estúdios de IA para produzir versões diferentes de anúncios que serão transmitidos por TV, plataformas de streaming e vídeo digital global.
Captura de tela de vídeo
De acordo com Pratik Thakar, vice-presidente de IA da geração global da Coca-Cola, essa produção usa principalmente modelos de IA como Leonardo, Luma e Runway. Jason Zada, fundador do Secret Level, disse que durante o processo de produção, eles também introduziram novos modelos de IA Kling para tornar a ação dos personagens animados mais vívidos. Ele ressaltou que o rápido desenvolvimento dessa tecnologia tornou o processo de produção mais eficiente e, embora os efeitos do uso da IA ainda precisem ser melhorados em alguns aspectos, geralmente economiza muito tempo e custo.
Zada mencionou que a versão de nível secreto do anúncio usa retratos de atores reais e obteve sua permissão, e a música clássica no anúncio também foi regravada por músicos e cantores ao vivo. Ele disse que as produções tradicionais geralmente custam até milhões de dólares, e essa produção reduz bastante o custo, todo o trabalho pode ser feito em casa e artistas de todo o mundo podem trabalhar nas regiões.
No entanto, Zada também admite que, durante o processo de produção, um tiro de esquilo gerado pela IA passou por centenas de iterações antes de finalmente alcançar o efeito. PJ Pereira, CEO da Silverside AI, outro parceiro, disse que criou mais de 10.000 imagens e 5.000 videoclipes para o projeto, que acabaram gerando mais de 100 versões de mercado diferentes dos anúncios.
Embora a qualidade da publicidade produzida pela IA seja relativamente alta nos níveis técnicos atuais, a resposta foi polarizada nas mídias sociais e nos comentários da mídia. Alguns comentaristas acreditam que o novo anúncio parece muito artificial e carece da sofisticação das produções tradicionais. Pereira defende a tecnologia, dizendo que o projeto demonstra participação humana e potencial tecnológico no processo narrativo e acredita que ainda há um enorme espaço para revolução na narrativa no futuro.
Pontos -chave:
A Coca-Cola usou a tecnologia de IA para refazer a publicidade clássica de 1995, tornando-se a primeira empresa entre as grandes empresas a usar totalmente a IA para produzir publicidade.
O projeto envolve três estúdios de IA, cada um produzindo versões diferentes, e o processo de produção reduz bastante tempo e custo.
O efeito da publicidade causou controvérsia, e alguns comentários acreditam que seus traços artificiais são óbvios e não têm a requintabilidade da produção tradicional.
A tentativa da Coca-Cola à publicidade de IA trouxe novas possibilidades e representou novos desafios para a indústria de publicidade. As vantagens da tecnologia de IA na redução de custos e na melhoria da eficiência são óbvias, mas ainda é necessário fazer uma exploração adicional sobre como equilibrar a aplicação da tecnologia de IA com a singularidade da criação artística. No futuro, a combinação de IA e criatividade humana se tornará uma direção importante para o desenvolvimento do setor de publicidade.