O setor de publicidade on -line está passando por grandes mudanças, e o relacionamento entre anunciantes e editores enfrenta desafios sem precedentes. Com o fracasso da tecnologia tradicional de publicidade, novos modelos de negócios estão sendo explorados. Aly Nurmohamed, ex -gerente geral do parceiro de editor global da Criteo, capturou profundamente essa tendência e fundou a AI, uma empresa de inteligência artificial dedicada a revolucionar a maneira como serve publicidade.
No setor de publicidade, o relacionamento entre anunciantes e editores está enfrentando desafios sem precedentes. À medida que os códigos de identificação da publicidade e os sinais de dados desaparecem, o ecossistema desse setor se tornou cada vez mais complexo. Aly Nurmohamed, que era gerente geral da Global Publisher Partners da Criteo, estava profundamente preocupada com isso. Depois de deixar o Criteo em 2020, ele ingressou no Permutor como gerente geral e diretor de operações para aprofundar seu espaço de publicidade on -line.
Depois de mais de um ano de fabricação de cerveja, a Nurmohamed lançou recentemente a Nodals AI, uma empresa de publicidade de algoritmo personalizada com sede em Londres. A empresa levantou 2 milhões de euros (cerca de US $ 2,1 milhões) da empresa européia de capital de risco e vários investidores anjos em tecnologia de publicidade.
A filosofia principal dos nodais ai é substituir as plataformas tradicionais do lado da demanda (DSPs), plataformas do lado da oferta (SSPs) e trocas de publicidade, mas criar uma rede de publicidade mais transparente. Nurmohamed disse que Nodals não é uma rede de publicidade comum, pois se conecta diretamente aos editores para criar identidade personalizada e sinais de público para os anunciantes. Ao contrário dos anunciantes que dependem da tecnologia de terceiros, os anunciantes atendidos por nodais podem servir diretamente com base nos dados de primeira parte do editor.
Atualmente, a Nodals está trabalhando inicialmente com vários principais editores do Reino Unido e um punhado de grandes anunciantes para validar seu modelo de negócios. O objetivo é atrair anunciantes que vão além de cliques e pós-venda simples para iniciar testes incrementais. Ao analisar os resultados incrementais dos testes, os nodais podem ajudar os anunciantes a determinar quais clientes em potencial valem a pena prestar atenção e quais canais de mídia devem ser selecionados para promoção.
No entanto, o estabelecimento de relacionamentos diretos do editor também enfrenta desafios consideráveis. Embora os anunciantes sejam os principais clientes dos nodais, a empresa ainda precisa gastar muito esforço para criar uma rede de parceiros com os editores. Comparado ao modelo SSP tradicional, os nodais preferem trabalhar com dezenas de editores de qualidade em vez de centenas.
No futuro, os nodais podem considerar a integração de DSPs de terceiros, SSPs ou outras empresas de tecnologia de publicidade. Mas isso será feito após a validação de seu caso de uso para criar um algoritmo de licitação personalizado por meio de transações diretas de editores. Nurmohamed enfatizou que as empresas optam por construir infraestrutura do zero ao tomar decisões iniciais, concentrando -se na solução de novos problemas no atual setor de publicidade.
O surgimento de nodais AI trouxe nova esperança ao setor de publicidade, e seu modelo de negócios exclusivo e inovação tecnológica valem a pena prestar atenção. No futuro, vamos esperar e ver se os nodais ai podem desafiar com sucesso o modelo de publicidade tradicional.