Um amigo trabalha no ramo de produtos de segurança e tem algum conhecimento de Internet, por isso presta mais atenção à promoção de produtos por meio de canais on-line. Comecei a construir um site para minha empresa há alguns anos, como o site já existe há muito tempo e tem um peso alto, não investi em taxas de publicidade no estágio inicial, confiei em pesquisas para conseguir muito. de pedidos pela Internet e ganhou muito dinheiro. Nos últimos dois anos, devido à popularidade da Internet, muitas pequenas e médias empresas começaram a prestar atenção à publicidade online. Os sites de muitas empresas foram especialmente otimizados ou adquiridos com palavras-chave. Portanto, para manter a vantagem de liderança em publicidade na Internet, meu amigo também gastou muito dinheiro em publicidade por palavras-chave no Baidu no ano passado. Como ele comprou mais palavras-chave e elas são relativamente populares, o número de visitas diárias é relativamente alto. ., ele originalmente pensou que havia comprado tantas palavras-chave, e o tráfego do site realmente aumentou muito, e os pedidos online também deveriam aumentar muito. Como resultado, depois de alguns meses, descobri que não havia muito mais pedidos online do que antes de comprar a palavra-chave. Excluindo os custos de publicidade, o lucro era na verdade menor do que antes da criação das palavras-chave, então ele me pediu para ajudá-lo a dar uma olhada.
Ajudei-o a analisar as palavras-chave que comprou e fiz ajustes. Descobri que muitas das palavras-chave que meus amigos compraram eram palavras populares no setor de segurança. Embora essas palavras tenham trazido tráfego considerável para o site do meu amigo, a maioria das pessoas que acessam essas palavras-chave não são clientes em potencial diretos. Muitas delas vêm para entender e aprender conhecimentos de segurança. alguns produtos de segurança Não há conhecimento relevante para aprender sobre instalação, então muitas pessoas simplesmente navegam em uma ou duas páginas e depois fogem.
Para um site comercial, embora o tráfego seja importante, o tráfego de alta qualidade é ainda mais importante. A escolha cega de palavras-chave de alto tráfego não só não aumentará a receita comercial do site, mas também aumentará a dificuldade de otimização de palavras-chave ou custos de publicidade.
Na minha experiência, a escolha das palavras-chave tem muito a ver com o posicionamento do site. Palavras-chave razoáveis são palavras-chave que seus clientes em potencial usarão ao pesquisar. Por exemplo: embora a palavra "Cartão Qingyuan" não seja tão popular quanto a palavra "Cartão", as pessoas que pesquisam por "Cartão Qingyuan" geralmente são clientes em potencial na área de Qingyuan. As pesquisas por "Cartão" também podem ser clientes em potencial, mas. o escopo é muito maior e pode ser nacional. Pessoas de todo o país interessadas no sistema de "cartão tudo-em-um" irão procurá-lo, mas a empresa do meu amigo opera apenas na área de Qingyuan. , usuários de outros lugares não comprarão serviços ou produtos relacionados, mesmo que acessem o site do meu amigo. Ao mesmo tempo, a palavra "cartão multifuncional" é muito mais difícil de otimizar do que a palavra-chave refinada "cartão multifuncional Qingyuan". Se você comprar publicidade por palavra-chave, terá que pagar taxas de publicidade mais altas. Relativamente falando, o primeiro terá um maior retorno do investimento.
Na verdade, para diferentes tipos de sites, deve haver diferentes estratégias na seleção de palavras-chave.
Se for um site empresarial ou um site para pequenas e médias empresas. Geralmente, esperamos que os clientes tragam pedidos por meio de pesquisas. Portanto, ao selecionar palavras-chave, você não deve considerar apenas o tráfego, mas também a dificuldade de otimização, o retorno do custo de publicidade e a qualidade do tráfego obtido. Ao escolher uma palavra-chave, você deve se concentrar em saber se os clientes que chegam por meio dessa palavra-chave podem trazer pedidos para a empresa. Yidao (www.yidao5.com) é um fórum de leitura da sorte criado recentemente por outro amigo. É principalmente uma plataforma para leitura da sorte gratuita e troca de cinco artes por outras pessoas. e equipamento de aprendizagem Yi. O posicionamento das palavras-chave tem sido bem feito. Embora o tráfego seja muito pequeno agora, ele pode gerar, em média, um ou dois pedidos de negócios por dia.
Se for um site de informações e você deseja atrair mais tráfego por meio de mecanismos de pesquisa, considere primeiro palavras-chave populares. Os sites de informação podem selecionar palavras-chave populares, transformá-las em tópicos especiais e, em seguida, aumentar seu peso por meio da otimização para obter tráfego.
Se for um site grande e abrangente, você não deve usar todos os tipos de métodos para obter uma melhor classificação para uma determinada palavra-chave popular em um curto período de tempo. Como grandes sites possuem conteúdo muito rico e contêm inúmeras palavras-chave, a otimização de uma única palavra-chave, por maior que seja seu volume de busca, só trará tráfego limitado para seu site. Pelo contrário, se você conseguir otimizá-lo como um todo e melhorar a classificação de muitas palavras-chave nas páginas internas, seu tráfego disparará. Por exemplo, se você tem um site com 100.000 páginas e tenta ao máximo otimizar uma determinada palavra-chave popular, isso pode trazer tráfego de 10.000 IP/dia, mas isso é relativamente difícil, e um tráfego tão alto para uma única palavra-chave é. fácil de ser K'ed. Por outro lado, se otimizarmos como um todo, se forem 100 mil páginas, se cada página puder trazer um IP, serão 100 mil. Isso será relativamente fácil e seguro.