O primeiro elemento variável na página é a tag <title>, que está na seção da tag <head>. Rótulo, que está na seção de rótulos. O título da página da web é o elemento mais importante na otimização do site pelos quatro motivos a seguir:
Peso algorítmico. O título é o resumo independente mais importante da página e, portanto, tem o maior peso no nível da página no algoritmo do Google.
Formato do resultado. Quando o Google gera uma página de resultados de pesquisa (SERP) para uma consulta do usuário, ele usa o título da página como um link para cada resultado. Este é o "call to action" mais importante para o usuário e pode fazer com que ele clique no resultado e entre em sua página.
Disponibilidade do navegador. O navegador exibirá a tag de título na parte superior da janela. Nas versões mais recentes do navegador, a navegação por guias exibirá diferentes páginas da web na mesma janela. Portanto, os títulos também desempenham um importante papel de navegação para os usuários do navegador.
Envio de diretório. Alguns serviços de diretório insistem em usar títulos de páginas para listar links ou links diretos no site. Eles também tendem a incluir o nome do site ou da empresa antes do título. Tanto os serviços de diretório editados por humanos quanto os gerados automaticamente farão isso.
Com base nessas quatro perspectivas diferentes, otimizar sua tag de título é um problema multifacetado. Para um bom título de SEO, você deseja implantar palavras-chave selecionadas nele para obter otimização de destaque, proximidade e densidade. Como um bom call to action, você quer uma palavra curta que chame a atenção e convide o leitor a fazer algo que irá beneficiá-lo e a você (como “aumentar as conversões de página”). Usado em uma janela do navegador, você deseja que o título ajude os usuários a distinguir sua página de outras páginas abertas e informe os usuários sobre sua localização no site. Para listagens de diretórios, você deseja que os títulos pareçam bem organizados e incluam o nome do site (em cada página).
Antes de sugerirmos equilibrar adequadamente esses fatores, é necessário considerar o comprimento do título. Em teoria, não há limite para o comprimento da tag de título. No entanto, em aplicações práticas, os motores de busca e os navegadores truncarão títulos excessivamente longos para manter a compatibilidade de exibição. O W3C (World Wide Web Consortium, World Wide Web Consortium) recomenda que o comprimento ideal da tag de título seja menor ou igual a 64 caracteres (incluindo espaços). O Google escolherá o mais curto entre truncamento em 66 caracteres ou manter a última palavra completa. O Yahoo! simplesmente o trunca em exatamente 120 caracteres, o que significa que o final do título provavelmente fará parte de uma palavra. Por outro lado, alguns navegadores truncam a barra de título para 75 caracteres (algumas versões suportam até 95 caracteres).
Então, aqui estão minhas sugestões para a construção de tags de título. Esses princípios não são rígidos. É basicamente impossível satisfazê-los ao mesmo tempo, portanto, basta fazer as compensações apropriadas para obter o melhor efeito geral.
Cada página possui uma tag de título, e a tag de título de cada página deve ser diferente. Porém, considere a coerência entre as páginas ao construir a tag de título.
O comprimento de cada tag de título geralmente deve ser controlado em 85 caracteres (incluindo espaços) e nunca exceder 120 caracteres.
Os títulos devem ser truncados normalmente em 66 caracteres (incluindo espaços) e 75 caracteres (incluindo espaços). Elegante significa que as palavras da frase permanecem intactas e têm gramática correta.
A tag de título deve idealmente começar com o nome da empresa e, se possível, deve ser escrita em um formato de “navegação no site” que oriente os usuários de e para os vários níveis do site.
Se possível, a tag de título deve vir com uma breve frase de chamariz (estrutura de gerúndio) ou pelo menos uma declaração levemente provocativa que possa motivar os usuários a clicar no link.
As palavras-chave usadas na tag de título devem ser iguais ao URL, tag de meta-palavra-chave, tag de título e corpo da página. Os sinônimos na tag de título também devem aparecer no corpo da página.
Isso parece desafiador, e é! A dificuldade de escrever uma excelente title tag não é uma questão simples, principalmente para a taxa de conversão do site, o título da página é ainda mais crucial.