De modo geral, o objetivo do site de uma empresa é fazer marketing, por isso o site deve sempre focar no cerne de “trazer o negócio para si”, e todo o resto deve servir para isso. A seguir, combinado com SEO e minha própria prática operacional, resumirei algumas experiências na construção de sites empresariais orientados para marketing.
1. Conduza análises de palavras-chave da perspectiva do usuário.
De modo geral, o nome da empresa não deve ser usado como palavra-chave principal. Poucas pessoas pesquisam usando o nome da empresa como palavra-chave, então se você usar isso como palavra-chave principal para construir um site, o efeito de marketing pode não ser muito bom. No entanto, todos os mencionados aqui são pequenas empresas menos conhecidas. Se a sua empresa for uma grande marca como Lenovo e Haile, ela não está incluída aqui. Do ponto de vista do cliente, se ele precisar de produtos, é provável que pesquise palavras-chave de produtos; se precisar de serviços, pesquisará com palavras-chave de serviços, se estiver fazendo um mercado local, poderá adicionar restrições sexuais. Se você deseja que os clientes encontrem sua empresa ao pesquisar essas palavras, você deve posicionar suas palavras-chave alvo aqui.
Escolha as palavras-chave principais e realize uma expansão razoável de palavras-chave de cauda longa com base nisso, os usuários que acessam o seu site são basicamente usuários em potencial.
2. Buscar a harmonia e a unidade dos efeitos visuais e do SEO tanto quanto possível.
Quem faz SEO sabe que haverá conflitos entre efeitos visuais e efeitos de SEO, como sites puros em flash, como imagens, navegação JS, etc. Embora os mecanismos de busca tenham melhorado agora e possam reconhecer textos e links em flash, afinal, ainda há muitos Insuficientes. Ao construir um site, você não pode simplesmente buscar efeitos visuais. Originalmente, ganhei a vida criando sites em flash puro. Confiei no flash e no photoshop por vários anos. Embora os sites de efeitos visuais que desenvolvi não fossem de primeira classe, eles eram decentes. Mas desde que entrei em contato com SEO, de repente perdi o interesse no site “deslumbrante” original. Esse site é adequado para empresas de design exibirem seus trabalhos de arte e design, e não é aconselhável usá-lo como um site corporativo de marketing.
Claro, isso não significa que você deva ignorar completamente os efeitos visuais ao fazer um site. Isso vai de um extremo ao outro. Um site com uma aparência agradável pode deixar uma boa primeira impressão nos clientes e é muito útil na promoção das taxas de conversão, o que também é muito crítico. Como combinar efeitos visuais com SEO requer certas habilidades. Isso exige que os construtores de sites tenham um bom conhecimento de correspondência de cores, processamento de imagens e animações, folhas de estilo CSS e códigos de programa e SEO. Infelizmente, muitos artistas em empresas de construção de sites só conseguem fazer renderizações lindas, mas não têm conhecimento de SEO. Além disso, os programadores também não entendem de SEO. Isso torna fácil cair no mal-entendido de buscar cegamente efeitos visuais, criando assim um após o outro. , os sites corporativos parecem “robustos” aos olhos dos mecanismos de busca.
3. Execute uma redação poderosa com base na psicologia do cliente.
Em muitas empresas, o presidente e o CEO podem ser pessoas muito “ótimas”, por isso você costuma ver categorias como “Discurso do presidente” no site. Na verdade, do ponto de vista do usuário, tal copywriting não tem valor algum. O usuário não se importará com o que o presidente da sua empresa disse, mas sim se os produtos ou serviços disponibilizados no seu site podem atender às suas necessidades. Além disso, escrever o discurso do presidente dará aos clientes a sensação de que você é superior, o que levará ao ressentimento dos clientes. Não importa o quão incrível seja o seu presidente, o que isso importa para mim? Kai-fu Lee ou algo semelhante, já que sua reputação é tão grande, é melhor abandonar essas práticas burocráticas e escrever mais coisas que sejam úteis para os clientes. Isso permitirá psicologicamente que os clientes lhe dêem uma pontuação alta, o que também é muito bom. para promover taxas de conversão.
Para sites de pequenas e médias empresas, é melhor deixar de lado seu status e assumir a posição de comunicar-se com os clientes em pé de igualdade e atendê-los de todo o coração, e ter um diálogo sincero com os visitantes do site, para que os clientes sentem que por trás do site frio existem pessoas calorosas. As pessoas que ele atende. Desta forma, os visitantes do site poderão dissipar o seu estado de alerta psicológico e deixar-lhe uma mensagem para consulta, ou ligar-lhe diretamente para fazer uma encomenda. Notícias da empresa, apresentações de produtos ou serviços, blogs corporativos, apresentações de casos, etc., você deve considerar antes de escrever: Como os clientes se sentirão quando eu escrever essas coisas? Isso ajudará a diminuir a distância psicológica entre os clientes? escrita. Essas coisas sutis, sem saber, desempenham um grande papel na melhoria da taxa de conversão do site.
Outro ponto a ser mencionado é que o copywriting de sites é um bom lugar para desenvolver palavras-chave de cauda longa. Como integrar naturalmente palavras de cauda longa na redação de sites também requer atenção cuidadosa.
4. Estrutura razoável do site (link interno).
A navegação no site é clara e bem organizada. Os visitantes podem encontrar rapidamente o que desejam ao acessar o site e podem alternar facilmente entre as colunas do site, permitindo que os clientes "avançam e recuem" livremente, o que pode fornecer para deixar um bom lugar. impressão nos clientes, deve-se tomar cuidado para não causar nenhum “bloqueio” na mente dos usuários. Este também é um elo crítico no processo de SEO.
5. Design de função de site amigável.
As funções que o site deve ter também devem ser consideradas da perspectiva do usuário, em vez de apenas adicionar algumas colunas e encerrar o dia. Avaliações de produtos, mensagens de consulta, envios de pedidos, etc. Antes de definir essas funções, pergunte-se: São essas coisas que os clientes desejam? Como devem ser definidas e como devem ser organizadas para serem mais adequadas às operações do usuário? estar mais atento às visitas? Psicologia do leitor: se esses detalhes estiverem em vigor, os clientes podem cair no seu truque sem saber, aumentando assim a taxa de conversão do site.
6. Aproveite ao máximo as vantagens profissionais de seus próprios produtos ou serviços para construir links externos para o site.
Para sites corporativos, você pode estabelecer parcerias com sites relacionados ou complementares ao seu próprio negócio, e naturalmente anexar links. Dessa forma, os usuários não sentirão que esses links são rígidos ou psicologicamente inaceitáveis. Além disso, crie mais conteúdo relacionado aos seus próprios produtos e negócios que seja de valor real para os usuários, preste atenção às habilidades de vinculação e atraia sites externos para vincular ativamente a você. Isso pode aumentar efetivamente os chips de links externos do site e. também são benéficos para os clientes.
Dito isto, o ponto mais fundamental é pensar no problema da perspectiva do usuário. Compreenda isso e todo o resto se encaixará naturalmente.