De modo geral, os usuários da Internet verão uma variedade de anúncios quando fizerem login em um site pela primeira vez. Esses anúncios são desordenados e, portanto, a maioria dos usuários de slogans tende a vê-los e esquecê-los. O rastreamento comportamental é uma forma de evitar que isso aconteça, aumentando a probabilidade de os anúncios serem relevantes para a vida e o estado de espírito atual do usuário. Alternativamente, você pode adotar uma abordagem menos sensível e promover sua marca na página inicial do seu site, tornando seu anúncio mais memorável.
Muitas campanhas publicitárias na página inicial são simples assim: elas colocam elementos-chave da marca do anunciante de forma tão proeminente que são impossíveis de perder e dificilmente serão esquecidos. Isto é particularmente eficaz para marcas conhecidas como a Coca-Cola. Esse tipo de marca tem uma certa vantagem: elas podem usar o logotipo de sua marca como skin (ou papel de parede) do fundo do site, para que a marca possa ficar voltada para os usuários o dia todo. No entanto, muitos anúncios adotam uma abordagem mais criativa, como optar por contar uma história. Hoje vou falar sobre as melhores soluções de publicidade para a maioria das homepages de sites, que são voltadas para empresas cujo reconhecimento de marca não é alto o suficiente e que tendem a inovar na publicidade. Precisam de reforçar os esforços de publicidade para aumentar a notoriedade da marca e destacar o papel do produto.
Sincronizar anúncios
Os blocos de anúncios sincronizados são uma das formas mais populares de campanhas publicitárias na página inicial. Sua sofisticação tecnológica permite que os profissionais de marketing criem experiências de publicidade mais envolventes (pense em som surround versus estéreo) e, se os consumidores virem o anúncio antes de outro conteúdo (ou seja, conteúdo do site), o consumidor terá maior probabilidade de os leitores se sentirem atraídos por isso.
Veja o anúncio do Mac desta semana na página inicial do NYTimes.com, por exemplo. Esta campanha publicitária utiliza três unidades: um quadro de avisos e duas unidades de banner vertical. O quadro de avisos ainda está estático e destaca principalmente os dados mais recentes da empresa de pesquisa de mercado Forrester Research de que a Apple foi premiada com a marca “Melhor Experiência do Cliente”. Os outros dois blocos de anúncios usam formatos de vídeo que respondem entre si e se complementam com banners estáticos. Três banners são os únicos anúncios na tela.
Cobertura publicitária abrangente
Banners sincronizados que coordenam a interação podem capturar a atenção do usuário tão completamente que, por um breve período de tempo, o usuário pode não perceber outro conteúdo na página. Anúncios de cobertura total têm o mesmo efeito, sem dar aos usuários qualquer chance de distração. Como os anúncios de sobreposição impedem que os usuários visualizem o conteúdo da web, os profissionais de marketing garantem que os usuários vejam o anúncio na íntegra. No entanto, esta abordagem pode ofender os utilizadores da Internet que não estão a navegar no site para experimentar esta publicidade abrangente.
Ainda assim, embora este método de publicidade tenha quase uma década e tenha evoluído um pouco nos últimos anos, continua a ser popular entre os anunciantes. Foi relatado em janeiro que a Ford havia se unido ao ESPN.com para criar uma sobreposição de vídeo na página inicial de seu caminhão F-150. No anúncio, o apresentador do SportCenter é salpicado de lama pelo caminhão, associando a marca do carro à editora. E o vídeo será executado em segundo plano, sobreposto a anúncios. Além de irresistível (bom e ruim), o anúncio também mostrou com sucesso a relação entre a Ford e a ESPN. A ESPN afirma ter um público grande e fiel, então isso certamente terá alguns efeitos positivos na marca de automóveis.
Vídeos, anúncios e skins
Essa combinação está rapidamente se tornando a tríade da publicidade na web. Os anunciantes colocam o vídeo na frente e no centro, ao lado de um ou dois blocos de anúncios em banner, para criar um pano de fundo para uma campanha que pode ter um impacto profundo.
SheKnows.com, uma editora de conteúdo feminino, atraiu anunciantes como Electrolux e Mott's. Ambas as marcas têm anunciado na página inicial do site nas últimas semanas, usando uma combinação desses blocos de anúncios. Ambas as marcas usaram películas de fundo para exibir seus produtos: a Electrolux exibiu lavadoras e secadoras ecológicas, e a Mott's exibiu caixas de maçã. Ambas as campanhas publicitárias atraíram com sucesso a atenção dos usuários assim que eles fizeram login na página inicial do SheKnows e não interferiram nas atividades online dos usuários nem atrasaram sua navegação no conteúdo do site.
Na próxima semana, vamos nos concentrar na publicidade roadblock e nos desafios que os anunciantes enfrentam ao usar esse formato de anúncio. À medida que mais e mais conceitos de publicidade exclusivos são criados, esses tipos de blocos de anúncios cuidadosamente elaborados farão com que os compradores de mídia pensem: “Anúncios na página inicial são melhores”.