A página inicial do site afeta muito a capacidade de comunicação e o efeito de comunicação da mídia online, que é determinado pelos atributos de comunicação da mídia online.
A homepage da mídia online é diferente do layout da mídia impressa onde “o que você vê é o que você obtém”, possui características de extensão infinita de links além do espaço bidimensional. O que os internautas “vêem” na página inicial, sejam fotos, textos, vídeos, FLASH, etc., não são todas as informações que veem, mas apenas os “rótulos” ou “pacotes de teste” dessas informações, que podem ser acessados clicando no link. Veja todas as informações. Isso determina que a página inicial de uma mídia online seja como uma estante forrada de livros, e não como uma parede coberta de pôsteres.
Posicionamento funcional: navegação de índice
A página inicial geralmente é a “primeira impressão” que um site traz aos visitantes. Para sites pequenos, a página estática mais simples pode ser usada como página inicial, combinada com imagens para obter um efeito de embelezamento. Ela funciona como uma exibição integrada de dados e informações do site, assim como uma placa-mãe de computador carregando memória de chip. Para um website funcional, como o Baidu ou o Kaixin.com, quer forneça pesquisa online ou serviços sociais virtuais, a sua página inicial simples e clara serve como entrada de serviço, como a bilheteira de um parque temático.
Para a mídia on-line que fornece principalmente serviços de informação massiva, a principal necessidade dos internautas fazerem login na mídia on-line é obter informações. Qual é o papel da página inicial? Esse papel é o posicionamento funcional da mídia on-line e também o estudo. da estrutura e forma da página inicial da mídia online, das leis que regem e do ponto de partida lógico das tendências evolutivas. Atualmente, a visão mais popular na indústria é a “teoria da porta”.
“Teoria do portal” significa que a página inicial é o “portal” do site, localizado na página de índice principal. É um guia que permite aos visitantes compreender a visão geral do site e os orienta no acesso aos principais conteúdos. Os visitantes continuam a visitar outras páginas do site através dos links de navegação em estilo de resumo ou diretório na página inicial para obter mais informações ou usar funções.
Contudo, o estabelecimento da “teoria do portal” depende de uma premissa pré-estabelecida: os internautas acessam o site pela página inicial. Como todos sabemos, o acesso a sites da Internet segue o princípio da correspondência absoluta de nomes de domínio, ou seja, os internautas podem acessar diretamente a página da Web por meio de qualquer nome de domínio da página da Web, seja um nome de domínio de nível superior, um nome de domínio de segundo nível ou até mesmo o nome de domínio de nível inferior de um artigo do site e, em seguida, por meio de Use links da barra de navegação da web e links de salto de leitura estendida para acessar outras páginas do seu site. Em outras palavras, a página inicial de um site não é teoricamente a única forma de acessar o site. Ao mesmo tempo, com a utilização generalizada dos motores de busca, o público aponta para a página subjacente do artigo através de palavras-chave de pesquisa, pelo que a proporção de acesso direto continua a aumentar, o que faz com que os internautas deixem de aceder ao site através da página inicial;
Então, o posicionamento funcional da página inicial como navegação no índice do portal de um site fica em um estranho estado de ausência.
Será este o caso? Ao analisar alguns meios de comunicação online representativos no país e no estrangeiro, a proporção de visitas a cada canal na ALEXA de Janeiro a Fevereiro de 2009 (conforme mostrado na tabela) mostra que os sites de notícias com informações noticiosas como seus serviços principais incluem o Central People's Daily Online, Xinhuanet e CCTV em nível local, Qianlong.com, Hongwang e Qingdao News Network em nível local, e até msn.com e ohmynews.com estrangeiros respondem por mais de 15% de suas visitas à página inicial , chegando a 88%, ambos classificados entre os dois principais canais de sites e sites de portais que se concentram principalmente em serviços abrangentes de aplicativos da Internet, incluindo sites de notícias locais com operações diversificadas e conceitos de portais regionais, como Oriental.com e Zhejiang Online; , as visitas à sua página inicial representaram 88% do total. As proporções são todas inferiores a 10%, sendo a mais baixa apenas 3,6%. Percebe-se que quanto mais o posicionamento da mídia online depende de notícias e negócios de informação, maior é o valor de navegação de sua homepage, pelo contrário, quanto mais o posicionamento da mídia online tende a ser um portal diversificado, menor é o valor de navegação de sua página inicial; sua página inicial O posicionamento da página inicial é diferente do posicionamento do próprio site. Além disso, a página inicial da mídia online ocupa o primeiro lugar entre todos os nomes de domínio de canal em todo o site em termos de visualizações de página única, provando que a página inicial da mídia online ainda é preferida pelos internautas e desempenha uma importante função de indexação e navegação no site.
Posicionamento estrutural: três pilares
Como a página inicial da mídia online tem uma importante função de acesso e navegação para o site, como otimizar ao máximo a apresentação da estrutura de conteúdo da página inicial e melhorar o efeito de navegação tornou-se a chave para melhorar a capacidade de comunicação da mídia online na página inicial.
A estrutura principal da página inicial: barra de navegação + recomendação de conteúdo + espaço publicitário. Atualmente, a estrutura de conteúdo da página inicial da mídia online está basicamente dividida em três partes: “barra de navegação, recomendação de conteúdo e espaço publicitário, em termos gerais, essas três partes de conteúdo se complementam na página inicial e todas funcionam”. o papel de navegação de índice e canais de navegação respectivamente/Colunas, Informações/Serviços e Publicidade. No entanto, os internautas usam a estrutura de três partes da página inicial com frequências diferentes.
Tomando como exemplo a primeira tela da página inicial do Oriental.com, mais da metade dos cliques dos internautas concentram-se na posição de navegação do canal na barra de navegação, seguida pelas seções de informações e serviços nas recomendações de conteúdo e, por fim, nos espaços publicitários A. um grande número de áreas na página inicial são áreas de cliques inválidos. Em outras palavras, as necessidades dos internautas para a página inicial são, em primeiro lugar, as necessidades de navegação dos sites dos canais, seguidas pelas necessidades de leitura de conteúdo e, finalmente, pelas necessidades esporádicas de navegação publicitária. Percebe-se que primeiro prestar atenção e destacar a construção de canais e áreas funcionais de navegação na primeira tela da página inicial é de grande importância para otimizar o efeito de navegação da página inicial.
Em segundo lugar, configurar a "recomendação de conteúdo" na página inicial do ponto de vista da experiência do usuário aumentará muito a atratividade efetiva da navegação do conteúdo. Quando os internautas navegam em um site, eles só se preocupam se o conteúdo em si atende aos seus interesses de leitura e não se importam com qual departamento do site produziu o conteúdo. A “recomendação de conteúdo” na página inicial serve como uma “janela” para a essência de todo o conteúdo do site. É especialmente necessário evitar a divisão artificial dos blocos de conteúdo na perspectiva do site, causando o “efeito de bloqueio” dos rastros departamentais. sobre o conteúdo.
Posicionamento de estilo: usuário primeiro
O posicionamento bem-sucedido do estilo da página inicial da mídia on-line não apenas conduz os hábitos de leitura dos internautas chineses, mas também se adapta aos padrões de movimento visual das pessoas, tornando-se assim o "padrão" visual dos internautas para o layout razoável de suas páginas da web. Este "modelo" composto de padrão visual e design humanizado proporciona aos internautas uma experiência visual suave, está em conformidade com as leis da psicologia das notícias e também cultiva a lealdade dos internautas para visitar e navegar. O posicionamento de estilo das homepages de mídia online é baseado na experiência do usuário e se reflete na disposição dos elementos de web design, principalmente na divulgação de imagens e informações de elementos visuais como gráficos, texto e cores, e na forma de seguir regras para capturar os "olhos".
O estilo de design da página inicial exige que a barra de navegação, as recomendações de conteúdo e os espaços publicitários sejam separados e integrados de acordo com os hábitos de leitura da maioria das pessoas, usando elementos como cores, linhas e imagens, garantindo ao mesmo tempo um senso de integridade. O design da homepage adota as cores padrão estabelecidas no site, com foco na coordenação das relações primárias e secundárias de cada área, com o objetivo final de criar uma interface de interação humano-computador com alta usabilidade e conforto visual. Em operações práticas específicas, as seguintes sete regras e princípios podem ser resumidos: Primeiro, o princípio de recusar ser sofisticado, em segundo lugar, o princípio dos parágrafos curtos; ; quinto, o princípio da harmonia de cores; sexto, o princípio do planejamento de navegação;
Posicionamento de tendência: duas previsões
Se o posicionamento funcional, o posicionamento estrutural e o posicionamento de estilo da página inicial são todos baseados na pesquisa da prática da página inicial e da experiência do usuário, então o posicionamento de tendência da página inicial é mais como uma previsão baseada nas contradições atuais e nas extensões regulares que podem ser verificado.
Posicionamento de tendência recente: Página inicial de notícias = página inicial. Tomando como exemplo a página inicial do Oriental.com, existem atualmente cerca de 300 links para notícias e artigos de conteúdo interativo na página inicial do site, e é bastante homogêneo com a página inicial do canal de notícias (incluindo notícias e conteúdo interativo). Os editores precisam manter e atualizar repetidamente duas páginas com conteúdo grande, garantindo ao mesmo tempo a pontualidade. Isso não apenas envolve muita mão de obra, mas também é difícil equilibrar a pontualidade de tempos em tempos.
A razão pela qual os meios de comunicação online têm páginas iniciais de canais de notícias é, por um lado, baseada na correspondência de estruturas organizacionais departamentais e, por outro lado, é também para destacar a exibição integrada de navegação de notícias. No entanto, à medida que a mídia on-line continua a prestar mais atenção às páginas iniciais, as funções de navegação integradas de um grande número de páginas iniciais de canais de notícias foram transplantadas para páginas iniciais de sites. A integração baseada apenas no conceito de notícias gradualmente não é adequada para o padrão de conteúdo do. desenvolvimento diversificado de mídia online. A existência da página inicial do canal de notícias tornou-se gradualmente constrangedora e inútil.
Portanto, prevê-se que a tendência de desenvolvimento da página inicial seja que a página inicial do canal de notícias e a página inicial do site sejam combinadas em uma só, o que fortalece a capacidade de informação da página inicial do site e simplifica o nível de navegação de informações de cada canal. Ajustar o layout em nível de departamento da página inicial do site - a página inicial do canal de notícias - a página inicial do canal de conteúdo para o layout do envelope do site da página inicial do site - a página inicial do canal também simplifica o nível de cliques para internautas, reduz a duplicação de custos de produção e melhora o conteúdo eficácia.
Posicionamento de tendência de longo prazo: "Me Media". "We Media" considera as necessidades de informação dos internautas como sua ontologia central. De acordo com suas necessidades, os internautas podem pesquisar na Internet por meio de programas compartilhados e gerar instantaneamente um site aberto exclusivo. O site é atualizado dinamicamente de acordo com as necessidades de informação dos internautas, e seu banco de dados é a Internet. A Data Web leva o ajuste dos dados e a interoperabilidade dos aplicativos para o próximo nível, tornando os dados tão acessíveis e vinculados quanto a web. A forma de navegação de "Minha Mídia" é um site de informações que se integra instantaneamente com base nas necessidades dos internautas e nas regras de dados. O terminal de apresentação pode ser uma página da web do terminal de Internet ou qualquer página de operadora de terminal vinculada à Internet.
Esse tipo de previsão soa como fantasia e fantasia. Mas o seu protótipo está realmente a acontecer agora, na Internet que está ao alcance de cada um de nós. No outono de 2005, o Google lançou o iGoogle, um serviço para os usuários criarem suas próprias páginas iniciais de pesquisa personalizadas. Baidu, NetEase, etc., também lançaram seus próprios serviços de páginas iniciais de pesquisa personalizadas. Usando o serviço de página inicial personalizada, os internautas podem criar sua própria página inicial personalizada com base na personalização. Eles não precisam mais abrir as páginas de pesquisa correspondentes em sequência e filtrar as densas informações de notícias passo a passo.
William Zhang, cientista-chefe do Baidu e especialista em mecanismos de busca, disse que existem três domínios de desenvolvimento de mecanismos de busca, ou seja, tecnologia de busca baseada em processamento de linguagem natural, busca comunitária e busca personalizada. Acredita-se que “Minha Mídia” baseada na busca personalizada, com suas diversas homepages personalizadas, se tornará uma tendência de longo prazo nas homepages de mídia online.