Nos últimos anos, o desenvolvimento da Internet na China acelerou e os usuários do Baidu PPC tornaram-se cada vez mais maduros. As limitações da plataforma de promoção originalmente aparentemente simples e fácil de usar para usuários sofisticados foram gradualmente reveladas. a promoção na pesquisa do Baidu também entrará em um gargalo - não importa o que aconteça. Nem a otimização nem a expansão podem continuar a melhorar os resultados. A fim de levar a classificação de lances a um novo nível, o Baidu desenvolveu o sistema Fengchao ("conta profissional") baseado na plataforma original de classificação de lances ("conta padrão").
A plataforma original de classificação de licitações implementou um mecanismo de revisão manual para proteger a experiência do usuário, o que exigia um alto grau de correlação entre a página de destino, a descrição do título e as palavras-chave, o que limitava bastante o escopo das palavras-chave que poderiam ser enviadas. Além disso, o PPC tem muitos comerciantes em alguns setores populares, a concorrência é acirrada e o preço do clique será relativamente alto.
Alguns comerciantes de promoção mais maduros adotaram uma abordagem diferente e descobriram que palavras-chave de cauda longa (palavras-chave muito específicas com volume de pesquisa relativamente pequeno, como "mercado de inscrições de Beida Jade Bird em 2009") podem ajudá-los a evitar a concorrência e reduzir os preços de cliques. o número de palavras de cauda longa cresce a um nível grande o suficiente, o tráfego geral e o efeito que ela traz ainda são impressionantes. No entanto, o desenvolvimento de palavras de cauda longa também requer habilidades. Tente usar as ferramentas fornecidas pelos mecanismos de pesquisa. Alguém já usou métodos inadequados de expansão de palavras e gerou mecanicamente muitas "palavras desnecessárias" sem nenhum volume real de pesquisa. e energia, mas não teve efeito algum. A expansão contínua de palavras de cauda longa acabará por encontrar um gargalo. Neste momento, você descobrirá que otimizar repetidamente as descrições dos títulos e adicionar mais palavras de cauda longa não trará mudanças significativas no tráfego e nos efeitos. A causa raiz é que o número de pesquisas altamente relevantes é certo todos os dias, e o limite da expansão de palavras-chave é cobrir totalmente essas pesquisas.
Podemos ampliar nossos horizontes e não focar mais na relevância literal, mas fazer algumas tentativas na direção das pessoas visadas pelos comerciantes. Que tal usar os interesses e hobbies dessas pessoas como ideias de desenvolvimento de palavras-chave? recursos notáveis do Nest (conta profissional): os requisitos para palavras-chave são mais flexíveis. Como a posição de exibição da promoção aparece no lado direito da página de resultados de pesquisa, não há requisitos rígidos de relevância na revisão, o que é muito adequado para palavras-chave relacionadas ao público: por exemplo, sites de treinamento em SEO podem tentar palavras-chave como "seo " ou palavras de "treinamento", porque há muita gente que aprende design para conseguir um aumento salarial ao mudar de emprego. Ao selecionar palavras-chave relacionadas ao grupo-alvo, você pode fazer com que clientes em potencial se interessem em promover o produto.
As vantagens do Fengchao (conta profissional) não são apenas isso. A estrutura de conta razoável, algoritmo de correspondência aprimorado, qualidade de conta perfeita, vários novos conjuntos de mecanismos de exibição de rotação criativa e relatórios de dados poderosos fornecem forte suporte para otimização e promoção. . Explicaremos em detalhes abaixo.
Vantagens do Fengchao
Vantagens da conta Fengchao
Fornece mais locais de promoção
Pode atrair a atenção de clientes em potencial de várias maneiras
Obtenha mais oportunidades de exposição
A conta profissional Fengchao oferece aos clientes uma nova posição de promoção e plataforma de gerenciamento de modo de lance.
À medida que a conta padrão PPC é reconhecida por cada vez mais clientes, a posição promocional à esquerda fica gradualmente saturada. Entre as inúmeras informações, se os clientes desejam se destacar e ter uma classificação elevada, além de otimizar constantemente suas ideias criativas, eles também precisam se juntar às fileiras das licitações acirradas. No entanto, por uma questão de experiência do internauta e diversificação de informações, a posição de exibição esquerda não pode ser fornecida demais aos clientes para promoção.
A este respeito, as principais vantagens do Fengchao incluem o seguinte:
Em primeiro lugar, a conta profissional Fengchao permite que as informações da empresa apareçam no lado direito, o que resolve efetivamente o problema de saturação e lances ferozes no lado esquerdo.
Em segundo lugar, a conta profissional Fengchao pode não apenas enviar palavras-chave altamente relevantes para os produtos/serviços da empresa, mas também palavras-chave indiretamente relacionadas ao produto/serviço, podendo até enviar palavras-chave que sejam de interesse do público-alvo da empresa. Este método de seleção de palavras pode atrair a atenção de clientes potenciais em muitos aspectos e não dispensar toda a atenção dos clientes potenciais ao recuperar informações.
Em terceiro lugar, a participação na promoção da conta padrão à esquerda pode gerar muitas oportunidades de exibição, enquanto o lançamento da conta profissional Fengchao à direita oferece às empresas mais oportunidades de exibição e uma gama mais ampla. promover a sua marca ou pretender obter mais vendas. Para clientes que têm pistas, é sem dúvida uma ferramenta de marketing benéfica.
Então, a julgar pelos hábitos de pesquisa dos internautas, o internauta médio está acostumado a focar muitos olhos no lado esquerdo ao navegar nas páginas do Baidu. Quando eles mudam os olhos para o lado direito, isso significa que as informações estão no lado esquerdo. não consegue satisfazer as suas necessidades ou é A informação à direita atraiu-os, satisfez algumas das suas necessidades de compra e deixou-o fortemente interessado. Portanto, pode-se perceber que se as informações da empresa aparecerem no lado direito e os internautas prestarem atenção nelas e clicarem na ideia criativa, então esses internautas provavelmente serão os clientes potenciais da empresa, e esses cliques têm maior probabilidade de serem convertidos nos reais propósitos de marketing da empresa.
Finalmente, como a conta profissional Fengchao lançada pelo Baidu, ela oferece aos clientes mais espaço operacional e autoridade no gerenciamento de back-end. Quando os clientes promovem, se eles puderem gerenciar razoavelmente o orçamento, localizar com precisão o público-alvo e, muitas vezes, otimizar o plano de promoção, você irá. obter mais oportunidades de marketing.
Princípios de escrita criativa Fengchao
A criatividade à direita é a razão direta para atrair potenciais clientes para clicar, e também afetará o efeito promocional de todo o plano.
Fengchao Creative adota a forma de “múltiplas palavras-chave para vários criativos”, e o número de caracteres criativos é pequeno, por isso precisamos considerar a escrita de ideias criativas nas seguintes perspectivas:
1. O princípio mais básico: A ideia criativa deve ter um tema claro, ser concisa e concisa, ser concisa e abrangente, destacar as características do produto/serviço e ter forte correlação com as palavras-chave.
2. É melhor incluir preços, promoções ou promessas. Quanto mais informações específicas você incluir, melhor tente evitar algumas frases descritivas sem sentido, como: excelente qualidade, alta qualidade e baixo preço, etc. A vantagem de escrever dessa forma é fornecer informações claras aos internautas, ajudá-los a avaliar se devem clicar e melhorar a taxa de conversão.
3. Adicione apropriadamente algumas palavras de apelo à ação ou pontos de apelo, como: "Bem-vindo à pressa para comprar." Mas não tenha muitas palavras semelhantes para evitar ocupar muito espaço limitado de caracteres.
4. Evite usar frases curtas com o nome completo da empresa ou site que sejam muito longas para ocupar espaço de caracteres, a menos que a empresa ou marca do cliente seja muito atrativa.
5. Preste atenção ao uso de sinais de pontuação. Às vezes, um ponto de exclamação ou um alô podem ter efeitos inesperados.
6. O título e a descrição são semelhantes a frases em forma de seta. Geralmente, o efeito é melhor. O título e a segunda linha de descrição são curtos e a primeira linha de descrição no meio é longa.
O artigo vem da estação de informações de treinamento de SEO Zhejiang Xiaocai (http://www.0579seo.com ou http://www.zjseo.org) e todos podem reimprimi-lo.