Todo mês entro em contato com uma grande quantidade de sites – pequenos, grandes, alguns feitos por nós e outros terceirizados por empresas. Uma extensa investigação foi conduzida em sites de pequenas empresas que não funcionavam corretamente. Listei os problemas mais comuns nas 6 categorias a seguir:
1. Copie o conteúdo
Existem alguns tipos de conteúdo copiado. O tipo mais comum de página copiada é a duplicação do título da página e das tags de descrição da página.
Muitas vezes, esse problema não é realmente intencional - o nome da marca é repetido no título de página após página ou na tag de descrição de todas as páginas de um site. Os mecanismos de pesquisa encontrarão essas tags de descrição duplicadas e, às vezes, os mecanismos de pesquisa determinarão que esta é uma página duplicada antes de obter o conteúdo real da página. É mais provável que isso aconteça em páginas que não possuem muito suporte de texto.
Por outro lado, isso dará aos mecanismos de pesquisa uma impressão errada do seu site, e você poderá perder oportunidades importantes de otimizar suas páginas da web e permitir que palavras-chave tragam visitas de alta qualidade ao site.
Muitas vezes, páginas duplicadas não são criadas por acidente; muitas plataformas de software diferentes criam páginas duplicadas sem você perceber.
Se o seu site for construído em WordPress, é muito inocente. As páginas independentes do seu site terão conteúdo duplicado, como páginas de arquivo e páginas de categoria. O WordPress é uma ótima plataforma, mas se não estiver configurado corretamente, ainda haverá. algumas pequenas falhas. Portanto, você precisa ler e encontrar fóruns como o Search Engine Watch, que podem ajudá-lo a personalizar seu site para eliminar conteúdo duplicado.
2. Comece a trabalhar sem fazer análise de palavras-chave
A análise de palavras-chave é a base para um bom marketing em mecanismos de pesquisa. Iniciar a promoção de CPC com base apenas em palavras-chave adivinhadas será prejudicial para a classificação do seu site. Se possível, a análise de palavras-chave deve ser concluída antes da construção do site. Há uma variedade de ferramentas de análise de palavras-chave que podem ajudá-lo a ter uma ideia clara do que seus usuários estão procurando. Wordtracker e Keyword Discovery têm versões gratuitas. Você também pode experimentar as ferramentas do SEObook ou a ferramenta de análise de palavras-chave do Google AdWords.
3. Página de login errada
Se você estiver fazendo publicidade paga, o mais importante é direcionar o tráfego para a página planejada, ou pelo menos para a página de destino, para satisfazer os usuários. Muitas vezes vejo certos anúncios ppc e banners que levam os usuários à página inicial do site - uma página que não fornece o que o usuário está procurando.
Por exemplo: suponha que eu esteja pesquisando "tarifa de quarto Hilton de primeira classe para 3 pessoas". Se o anúncio me levar à página inicial do site, ainda terei que pesquisar novamente depois de declarar minhas necessidades. A melhor página de destino para este anúncio pcc é fornecer uma lista de tarifas para todos os quartos triplos de primeira classe do Hilton.
4. Ignorando o link building
Se você está tentando direcionar tráfego orgânico para o seu site (sem PPC), colocar as palavras-chave certas nas páginas certas é a melhor maneira de fazer o trabalho. O algoritmo do Google valoriza links externos – é claro que nem todos os links são criados iguais.
Se você colocar palavras-chave em suas páginas, mas não usar links de texto de qualidade nessas páginas para construção de links. Você perderá oportunidades de melhorar a classificação do seu site e direcionar tráfego para ele. Existem inúmeras maneiras diferentes de fazer link building, e eu recomendo a leitura das colunas Link Love, uma coluna semanal hospedada por Sage Lesis e Justilien Gaspard no Search Engine Watch para obter ótimas dicas.
5. Preocupado com classificação e valor de relações públicas
Estas são duas questões muito diferentes. Mas como um grande número de webmasters está preocupado com os dois, eles serão discutidos juntos neste artigo. O primeiro lugar no curto prazo não é seu objetivo - desculpe, não é nisso que você concentra sua energia, e ter um PR6 está longe de ser seu objetivo.
Você está ganhando dinheiro? O retorno do investimento na pesquisa está deixando você mais obcecado por aquela pequena barra verde ou a classificação que você listou irá destruí-lo mais cedo ou mais tarde? Em alguns ou mais casos, ficar em terceiro lugar pode gerar tanto dinheiro quanto estar em primeiro lugar. Não estou dizendo que a classificação não importa - porque, em teoria, estar entre os seis primeiros resultados de pesquisa pode ser seu objetivo - mas se você está angustiado porque está em terceiro e não em primeiro, então você está fazendo algo indigno.
6. A mentalidade de esquecer quando terminar
É míope pensar que você otimizou seu site e depois o deixou de lado. Contas e publicidade paga por clique podem economizar muito dinheiro se você não configurar o sistema – se você não monitorá-lo, não há retorno.
Não existe uma “fórmula mágica” que fará com que você fique em primeiro lugar e, se seguir essas três regras, poderá ficar longe disso. Alguns sites exigem maior densidade de palavras-chave - otimizar suas páginas para palavras-chave muito competitivas exigirá mais links de alta qualidade para obter o tráfego necessário para ganhar dinheiro online.
Todos esses problemas podem ser resolvidos - são apenas os seis mais comuns que vejo. É importante que você saiba quais são os prós e os contras do que você está fazendo e do que sabe, e como pode sair do seu negócio online. O marketing de mecanismos de pesquisa é um processo contínuo que requer arte e ciência – dedicar tempo para fazer as coisas da maneira certa.