Na nova era do marketing na Internet, tornou-se uma tendência irreversível as imobiliárias optarem por realizar marketing online. O marketing imobiliário on-line da China está à frente de muitos outros setores, mas até agora o marketing imobiliário on-line ainda está preso no nível primário de construção de sites, promoção publicitária e promoção de artigos flexíveis. , e sempre mudou com o marketing online. O desenvolvimento é completamente diferente. Por que o marketing imobiliário na Internet da China nunca saiu do estágio de desenvolvimento primário? O que o marketing na Internet existente pode trazer para as empresas imobiliárias? Para onde irá o marketing na Internet Longteng?
Construção do site do projeto → Sem otimização, sem manutenção, sem interação, não alinhado com os hábitos de navegação na Internet e uma base fraca para marketing online
Atualmente, seja uma empresa imobiliária ou um projeto imobiliário, a construção de sites online tem sido geralmente reconhecida pelos desenvolvedores. Através do site corporativo ou do projeto, por um lado, a empresa pode ser habilitada abertamente e, por outro lado, algumas informações do cliente também podem ser coletadas através do site. Actualmente, para a maioria das empresas imobiliárias, o nível de notoriedade do marketing online limita-se a isso, e melhorar ainda mais o nível do marketing online, ou mesmo elevar o marketing online ao nível de estratégia de marketing, é uma questão para algumas empresas de marca. .
Mesmo para a construção de sites on-line, de acordo com nossas observações de longo prazo de empresas imobiliárias, eles são sites mais ou menos planos, basicamente sem atualizações de informações, muito menos marketing interativo e outros tipos de marketing on-line ligeiramente aprofundados.
Na verdade, a construção de sites online em si não é uniforme, nem é construída de acordo com as preferências do desenvolvedor, mas tem forte regularidade.
Em primeiro lugar, do ponto de vista do cliente, a construção de sites on-line é a janela de uma empresa ou projeto na Internet e é o início do reconhecimento da empresa pelos clientes na forma da Internet. Os clientes da Internet não têm fronteiras e têm. hábitos diferentes. Portanto, é importante entender a sua rede. As necessidades habituais estão em primeiro lugar e são a base para a construção de um site na Internet.
Do ponto de vista da marca e estratégia corporativa, o site é a manifestação da empresa na Internet. Uma empresa aparentemente rigorosa não precisa necessariamente ser muito rigorosa na construção do site. O site corporativo não deve apenas atender às necessidades estratégicas da marca da empresa. mas também atendem aos hábitos de navegação e gastos na Internet. O site é um canal importante para a extensão da rede da marca corporativa. Portanto, construir um bom site é o primeiro passo na estratégia da marca da rede corporativa.
Em segundo lugar, ao construir um site online, você precisa considerar os hábitos de login dos internautas. De acordo com nosso monitoramento de longo prazo dos sites dos clientes, atualmente mais de 50% do tráfego entra em sites corporativos ou de projetos por meio de mecanismos de pesquisa e menos de 20% entra em sites de projetos por meio de anúncios. Como resultado, a otimização de mecanismos de busca de sites corporativos ou de projetos é inevitável. No entanto, a julgar pela situação atual, a maioria dos sites não considera questões de otimização durante a construção, pelo que o seu desempenho nos motores de busca é medíocre e o seu site nem sequer pode ser encontrado. Portanto, embora as empresas esperem atrair clientes através dos seus websites, quase 50% dos clientes sentem falta deles porque não conseguem encontrar o website.
Em terceiro lugar, a construção de sites de rede precisa obedecer aos hábitos de rede na construção de redes. Atualmente, a maioria dos sites de projetos imobiliários insere um grande número de trabalhos em flash na construção, o que é mais do que bonito, mas é muito inconveniente para os clientes navegarem. No processo de navegação e escolha, os clientes muitas vezes só têm Em apenas alguns segundos, é obviamente uma ilusão dos incorporadores imobiliários fazer com que os clientes esperem um minuto para navegar. Além disso, a inserção de um grande número de imagens, flash ou rich media tornará a execução do site muito complicada e também dificultará o monitoramento do plano de fundo da rede. Portanto, a construção razoável da rede é um aspecto importante da otimização do site.
Por fim, o processamento da permanência do site desempenha um papel decisivo na marca corporativa e nas vendas de projetos. Para a maioria dos desenvolvedores, a fidelidade do cliente online é uma palavra nova, mas em outros setores, a adesão online é de fato um critério importante para a qualidade de um site. A chamada aderência da rede refere-se à intensidade com que um site atrai clientes e à frequência com que os clientes navegam. Atualmente, a maioria dos sites corporativos imobiliários e sites de projetos não são nada pegajosos, principalmente porque o valor do site para o cliente é fraco e não há informações ou atividades dignas de atenção a longo prazo por parte dos clientes. Portanto, quando a maioria dos clientes entra no site corporativo ou no site do projeto, eles têm apenas uma necessidade temporária. Como criar aderência ao site? Com base em nossa experiência no atendimento aos clientes, acreditamos que seja um site corporativo ou um site de projeto, atividades interativas, com fins lucrativos e customização de RSS e email marketing são mais eficazes.
Publicidade online → Plágio de mídia impressa, sem interação, sem monitoramento, sem análise, qual o significado da publicidade online?
No processo de marketing online, a estação de construção de rede atua como uma loja online e é a base do marketing online. O aspecto mais charmoso e criativo do marketing online é o marketing e promoção online. Sendo o elo mais básico do marketing e promoção online, a publicidade e promoção online são atualmente plena e amplamente utilizadas no setor imobiliário. No entanto, a publicidade online ainda não emergiu da sombra da publicidade na mídia impressa. A maioria dos trabalhos de publicidade online são cópias ou extensões da publicidade na mídia tradicional. A publicidade online é realmente igual à publicidade na mídia tradicional? A publicidade online em si não tem características? Qual é a diferença entre a publicidade online e a publicidade na mídia tradicional? Para tanto, combinamos algumas de nossas ideias no atendimento às empresas dos últimos anos para fornecer alguns materiais de referência para empresas que tenham interesse em fazer a diferença no setor de marketing online.
Em primeiro lugar, publicidade online ≠ publicidade na mídia tradicional, publicidade online ≈ publicidade na mídia tradicional
Se você conseguir entender essas duas desigualdades, poderá entender basicamente a conotação básica da publicidade on-line imobiliária. A primeira desigualdade é que a publicidade online não é igual à publicidade nos meios de comunicação tradicionais. Isto se deve às características da própria mídia online e às características do público da mídia online. Em comparação com a publicidade tradicional, a publicidade online é mais interativa, participativa e divertida e tem mais técnicas de expressão. Em comparação com o público na mídia tradicional, o público online é mais oportuno na obtenção de informações. profunda impressão sobre eles, eles apenas passarão despercebidos. Ao mesmo tempo, o público da Internet enfatiza sua própria participação na obtenção de informações. A maioria dos públicos usa a Internet para dois propósitos: um é para entretenimento e o outro é para obter informações. a publicidade online que pode fornecer informação e entretenimento é altamente elogiada pelo público online. Portanto, além do desempenho informativo, a publicidade online também precisa fortalecer a orientação no entretenimento. , mas sendo extremamente ativo no mundo online, e até dominando um determinado campo, essas são as diferenças psicológicas entre o público online e outros públicos. Portanto, a publicidade online não pode naturalmente ser equiparada à publicidade nos meios de comunicação tradicionais.
A segunda desigualdade é que a publicidade online é aproximadamente igual à publicidade nos meios de comunicação tradicionais. A razão pela qual a publicidade na mídia on-line é aproximadamente igual à publicidade na mídia impressa é principalmente porque a publicidade on-line deve ser consistente nos pontos de venda de marcas e produtos imobiliários, e o design do vi é basicamente semelhante. projeto final, o desempenho da publicidade online Deve também ser um design VI que possa mostrar uma imagem de alta qualidade, em vez de apenas entretenimento. Neste sentido, a publicidade online segue a publicidade nos meios de comunicação tradicionais e está enraizada na publicidade nos meios de comunicação tradicionais. Ou seja, a publicidade online precisa basicamente cumprir as leis e regulamentos de marketing tradicionais (este não é o caso do marketing online).
Com base na compreensão das duas desigualdades acima, há outro ponto que vale a pena explicar: a expressão criativa da publicidade online é mais colorida do que a mídia tradicional. Ela presta mais atenção ao uso de novas tecnologias, é mais interativa e requer mais foco. Não existe tal coisa na Internet. Produtos ou informações especiais serão rapidamente submersos no mar de informações da Internet. Relativamente a este ponto, iremos analisá-lo criticamente, um a um, em conjunto com a publicidade imobiliária online.
Artigos de notícias → Na era da Internet, os artigos de notícias ainda têm poder?
O mercado imobiliário entrou na era do marketing online, mas ainda não se esqueceu do papel dos artigos de notícias leves, e já desempenhou mais um papel no campo do marketing online imobiliário. o setor imobiliário de Shenzhen. Os espadachins imobiliários de Shenzhen são um fenômeno único na cultura da Internet. Um grupo de semiprofissionais e profissionais de meio período ou período integral escrevem sobre o fenômeno imobiliário e formam uma identidade privada como comentaristas online. gostaram de O valor desse grupo de pessoas é que eles foram convidados a torcer pelo projeto na Internet e a escrever diferentes artigos leves de acordo com suas especialidades. Por um lado, eles criam impulso para o projeto e se formam. uma certa influência na Internet. Por outro lado, permitem que as pessoas que prestam atenção ao projeto entendam o projeto de diferentes perspectivas para atingir o objetivo de compra. Superficialmente, este é um modelo de marketing de blog online, mas, em essência, ainda não foge do escopo tradicional de publicidade e redação de artigos leves.
Com o desenvolvimento da Internet hoje, os artigos leves da Internet, como os artigos leves dos jornais, terão cada vez pior credibilidade aos olhos dos clientes e acabarão sendo abandonados pelos tempos e pelos clientes. Portanto, na era da Internet, os artigos leves do espadachim. o marketing não pode ser considerado como a totalidade do marketing na Internet. Como fazer Os incorporadores imobiliários precisam pensar na utilização racional!